女王朱琼：不可忽视的圈层化演变

　

近日，有媒体聚焦当代青年“圈层化”的现象。当代青年偏爱彰显个性，倡导自我，“三观”的形成与网络和信息技术发展密切相关。随着生活阅历不断丰富，信息爱好多元化，“圈层化”逐步成为青年表达的主要特征。这里既有“网上的狂欢”，也有“现实的孤单”，还有媒体认为，青年“圈层化”潜藏疏离风险。

看到这里，我再次对圈层化提起了精神。

圈层是什么?我们不要以营销的角度去狭义地将圈层理解为上层群体或者高品位的群体。本质上来说，圈层就是标签、就是有共性特征的群体，而且有高中低之分。今天的科技和通信技术的发展，尽管让人与人之间沟通成本更低，但无法填平由于物质财富和认知水平不同带来的人群的分化。

不仅如此，这种分化还在加速——尽管科技的发达让洛杉矶飞北京的人，都能同时到达，但如果你作为头等舱的乘客，你的候机和登机早已被VIP对待，你也不会在候机时间与经济舱的乘客交流。再举个例子，假设你是一位白领去乘坐高铁，你一定会对身旁用山寨手机、不带耳机听音乐的乘客敬而远之。你可以不承认，但圈层以及基于圈层的歧视链古而有之，今更甚之。物以类聚、人以群分。嫌贫爱富、渴望认同、自我与利己等等，这些被台面上大张旗鼓地批判的词汇，便是人性。

以现在正流行的社交媒体微信为例，理论上来说，你可以用微信通讯录、微信群，结识到任何你想结识的人或者被任何人结识。但现实是，有些人你不想加，有些人你加不上。有些圈子你不想进入、有些圈子你进不去。甚至是，每隔一段时间，你在清理那些某些场合下不得不加的朋友。尽管有些诛心，但反过来想想，我们每个人有没有这种经历?

以全球的、宏观的视野；用历史的、比较的目光来审量，确是如此。但也仅限于此。具体地、现实地看，正是由于科技和通信的进步，使得我们建立在物质财富和认知水平上的分化更加显性和更加深刻——这正是圈层化的土壤，分化越深刻，就意味着圈层化越清晰。

“圈层生活，是一种逐渐兴起的潮流文化，如今已经被当成一种投资，越来越多的企业家、企业高管、成功人士加入高端的商务圈层，它可以为加入圈层的每个人带来更多的价值，甚至有想象不到的意外惊喜，以及事业和生活上的种种收获。”

认清这些，便是正视现实。于我们的品牌定位、于我们的营销推广，都有着现实的意义。大到企业战略定位、中到企业的营销策略、小到日常品牌推广，成功的方法都是基于尊重人性、有技巧合法度地迎合人性、释放人性。抹杀这些分化和区别的企业，终将走向困境。

以上是今天的简短分享，希望我的文章对你有所启发。我们一边学习，一边成长。我们下期见！

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