大众流行文化中的一颗新星——QQ名人赛打破定义的开始

电竞市场发展迅速，差异化独树一帜

根据《2021年中国电子竞技产业运行监测报告》调查显示，中国电竞市场规模2020-2024预测复合增长率为6%，高于世界电竞市场复合增长率。数据显示，相比其他市场，2019年的中国电竞市场规模为982.2亿元，而在2020年，中国电子竞技行业市场规模已达1365.6亿元，用户规模达4.88亿人。

随着国内各项电子竞技赛事逐步建立起了联赛机制，赛事主办方与各个俱乐部共享利益共担风险的赛事联盟化已成必然趋势，而选手职业化发展的体系也逐渐建立。大众视野下已经逐渐摆脱对电竞固有的成见，但电竞“破圈”难，仍是中国电竞行业内的一直试图克服的问题。

另一方面，根据中国电竞用户关注因素调查表明，目前国内用户对于电竞赛事的竞技性和娱乐性的关注程度相近。随着电子竞技赛事与赛制的不断完善，更加丰富和成熟的电子竞技IP故事内容价值也开始逐渐凸显，电子竞技产业也将进一步融入泛娱乐生态，形成更加广泛的影响效应。

多元发展推动电竞全民化

近年来中国电竞行业女性比例逐年上升。据2020年的电竞行业报告数据表明，女性玩家占比已达到34%，2021上半年仍在持续上升。

而针对市场变化，先是在电竞题材的影视内容做出了一定的突破，如《你是我的荣耀》、《全职高手》、《亲爱的，热爱的》等电竞题材电视剧备受关注。随后，女性群体的消费能力也在电竞市场上初现成效。

QQ作为腾讯游戏最大分发平台之一，对于市场的变动以及行业发展趋势始终保持着高度的敏感，并深入思考，最终投入到优质内容的创作中。

2017年，QQ空间举办QQ空间王者星联赛，全国12强与人气主播、KPL明星选手组队进行明星挑战赛。QQ空间王者星联赛作为现如今QQ名人赛的前身，在当时便逐步搭建起了举办大型周期性赛事的能力，并在其中团队针对用户方面做了详细的调研分析，同时在对行业赛事结构进行拆解之后，得出结论：以明星效益为代表的泛娱乐内容是对整个电竞行业的内容补充，具备独特性和差异性。

2019年，第一季QQ手游名人赛，观看人次超6932万人次。汇聚了当红人气明星，更有百位顶尖高手、王者荣耀8支主播战队+5支KPL战队共同打造了一场电竞盛宴。

2020年，QQ名人赛正式启航。第一季中引入红蓝阵营对抗模式并沿用至今，第二季直播间总播放量一度超3.6亿，同时娱乐主持配合专业赛事解说，进一步提高了观众观赛体验！

1、降低电竞消费门槛+打破圈层隔离

现今，泛娱乐内容消费群体渗透在各行各业。其中女性用户已经成为中国电竞产业中一股不容忽视的中坚力量，是潜在的一大电竞文化消费群体。而普通游戏用户需要匹配合适的内容切入点才能进一步激活消费的潜力，同时转化为电竞观众群体。泛娱乐内容消费群体对于内容轻松、模式简单的电竞内容敏感度更高，且须保留电竞赛事竞技对抗的紧张与刺激。但目前来看，市场上的绝大多数赛事都存在着赛事专业度高、观赛门槛高等问题。市场存在针对于泛娱乐内容消费群体消费电竞文化的关键缺口。

而QQ名人赛汇聚了市面上主流的大型游戏项目，如王者荣耀、和平精英、英雄联盟等，竞技性不输其他主流电竞IP，充分照顾了专业游戏玩家的观赛体验。

而在用户的选择上，QQ名人赛相较于传统电竞IP更具有包容度。电竞与娱乐相融合的自身定位，在给女性用户和普通游戏用户降低了电竞文化消费门槛的同时，也通过优质的电竞内容，培养了用户在电竞文化上的消费习惯。

QQ名人赛通过以当红明星嘉宾+人气游戏主播kol的模式，打破泛娱乐和电竞两个不同圈层间的壁垒，游戏主播作为电竞生态中不可缺少的一环，随着电子竞技产业将进一步融入泛娱乐生态，其所附带的娱乐内容逐渐丰富，从单纯的直播间“整活”，到登上QQ名人赛的舞台与明星艺人共同演绎，直接影响其背后两拨不同的消费群体逐渐融合，填补了新产生的消费缺口。

目前职业赛事日益火爆，但非核心电竞用户转化率并不高。QQ名人赛通过在从赛制上引导明星切入电竞内核，打造明星王牌赛，帮助更广泛的用户群体对电竞赛事建立初步认知，通过好玩的互动频频爆出热点话题，而随之而来的网络声量，给所有“泛电竞用户”一个了解电竞的机会，也在助推电竞全民化上迈出一大步。

2、明星效应延续电竞正面影响+带动QQ名人赛品牌发展

在2021年第一季QQ名人赛中，李现和黄明昊作为红蓝双方队长参赛。除此以外，还有谭松韵、钟汉良、木子洋、灵超、何昶希、刘令姿、曾可妮、斯外戈、朱星杰、夏瀚宇、管栎、韩佩泉等重磅嘉宾。在明星效益的加持下，本赛季直播总播放量超3.8亿，微博话题阅读超31.49亿，短视频播放量超5.25亿。

参加QQ名人赛的选手，涵盖熟知的全网人气偶像、歌手、男女团、实力演员，与虎牙平台人气主播。当红明星嘉宾+人气游戏主播KOL的嘉宾拣选模式，在打破泛娱乐和电竞两个不同圈层间的壁垒的同时，QQ名人赛也为名人们附加上了“电竞达人”的标签，成为名人效益与电竞效益相结合的“高效机器”，不仅致力于通过名人效益带动电竞效益，同时满足大众在传统电竞IP之外，也加强了对于真人电竞主角的内容消费心理。QQ名人赛每年的赛事，采用的是分季度展开的模式，当赛事具备季度开展的特点后，会吸引特定用户观看赛事，从长期来看，也同样有利于IP稳定的打造。

名人+：QQ名人赛的更多意义

QQ名人赛在顺应行业发展的趋势下，在电竞领域建立了专属的内容消费补充，并在明星的受众群体中存在着可观的品牌效应。在未来，QQ名人赛将覆盖更多名人圈层，让互联网知名人物、体育运动员、知名段子手、短视频达人，在QQ名人赛的平台上实现同台竞技，通过他们与QQ名人赛的深度合作，赋予电竞更多的意义。

此外，QQ名人赛将继续突破传统竞技赛事模式，让大众喜闻乐见的流行文化进一步拥抱电竞文化，同时提高电竞用户的黏性，并挖掘市场上的更多潜在用户。有关QQ名人赛的优质内容产出，也能够让电竞的正面影响被继续放大，让不同的圈层都能认识到电竞真正的魅力和市场消费需求，在全行业、全圈层，凭借其独具特色的电竞+娱乐的优质内容，推动着电竞行业整体更好地向上发展。

关于QQ名人赛的未来

QQ名人赛的举办，在现在的中国电竞市场中，是一次“顺应趋势”，同时也是团队的精确瞄准受众、打造优质内容的一个“理所必然”。目前的中国电竞用户中，女性群体的比例依然在逐年上升，而市场上却缺乏足够吸引泛娱乐内容消费用户与普通用户的、降低观赛门槛的电竞赛事，因此无法有效转化为付费用户。但在目前看来，QQ名人赛很好的解决了这一问题，也为中国的电竞行业的未来发展方向提供了一个极具价值的参考，QQ名人赛将继续突破传统竞技赛事模式，让大众流行文化进一步拥抱电竞文化。

相信之后，市面上将会出现更多与QQ名人赛一样的出色案例，让我们暂且拭目以待。

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