抖音迎来了周杰伦！快手该怎么办

7月9日，周杰伦正式入驻抖音平台，名称“周同學”，认证身份为歌手。抖音相关负责人回应“周杰伦入驻抖音”称账号属实。但针对网传抖音花费9位数与周杰伦签约的传言系为谣言。

尽管目前还没有作品，周杰伦抖音账号的粉丝量已经突破300万。

入驻抖音，带飞巨星传奇

周杰伦的人气可谓非常在线！

上述消息一出，多只与周杰伦相关的概念股大涨，港股巨星传奇一度大涨超100%，市值突破100亿港元！

据公开资料，巨星传奇的创始人团队包括马心婷、杨峻荣与叶惠美。这三人中，马心婷是周杰伦长期的商业合作搭档，杨峻荣担任其经纪人，而叶惠美则是周杰伦的母亲。

该公司的营收来源主要集中在两大板块：一是新零售业务，通过销售魔胴咖啡、护肤品等产品实现；二是IP创作与运营业务，涵盖周杰伦等明星IP的运营管理，以及《周游记》等综艺节目的制作工作。

早在2023年，巨星传奇就已涉足周杰伦演唱会的投资领域。据该公司相关人员透露，其角色不仅限于投资方，还深度参与演唱会的实际运营，例如在现场销售周杰伦IP相关手办，并负责策划各类互动活动等。

财报显示，2024年，巨星传奇的收入为5.84亿元，同比增长35.75%；净利润为5605万元，同比增长62.4%。其间，公司IP创造及营运业务表现显著增长，主要是由于集团两大电视节目成功播出。

据悉，由周杰伦主演的户外真人互动综艺节目“周游记2”于2024年上半年播出，反应热烈。

开源证券曾在研报中表示，巨星传奇开辟了“自有明星IP+内容化场景+新零售”的独特流量变现路径，深度绑定周杰伦、刘畊宏两大高人气明星IP构筑核心壁垒，目前已构建丰富明星组合。经多年深耕，IP创造和运营、新零售两大业务已形成独立造血能力，呈现“IP势能×渠道增长”的乘数效应。

大明星会是平台的”救主“吗？

周杰伦入驻抖音，对于抖音和周杰伦来说，或许都是好事，但这也意味着，打破快手“全网唯一”的记录。

这背后可能不单单是流量平台间的又一次明星争夺战，它更是一面棱镜，折射出未来娱乐生态、粉丝互动模式乃至内容生产逻辑的深刻变革，以及资本在幕后的无声博弈。

早在2020年6月，周杰伦入驻快手，开通了首个中文社交媒体账号“周同学”。

彼时，快手与杰威尔音乐达成版权合作，获得周杰伦全部歌曲及MV的短视频平台授权，用户可免费收听歌曲、观看MV，创作者也可使用相关素材。这无疑是快手在版权战中的一次优势体现。快手与周杰伦的合作在2022年12月进一步升级。快手成为周杰伦元空间独家合作伙伴，周杰伦个人音乐元空间在快手正式落户，打造了业内首家明星个人元空间，绑定越来越深。

周杰伦此次入驻抖音，也不禁让人思考，短视频平台之间是否会因此引发一场激烈的明星资源争夺战？

以往来看，抖音与快手在明星入驻邀约方面一直暗暗较劲。2017年起，二者就开启了明星争夺战。早期快手因自身风格，对明星吸引力有限，入驻的多是潘长江、谢娜等明星。但进入2020年，快手强势发力，半年内成功邀请黄子韬、周杰伦、陈坤、张雨绮、郑爽、黄渤等国民级顶流大咖入驻。

而今，周杰伦入驻抖音这一事件，极有可能成为短视频平台明星资源争夺战升级的导火索。但平台若想在竞争中脱颖而出，除了争夺明星资源外，更需在后续运营、内容生态建设、用户体验提升等多方面持续发力。另外，未来的娱乐产业很可能走上明星IP与多平台相关融合的道路。

综合自中国新闻周刊、大河报

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