哈尔斯官宣品牌挚友鹭卓:携手明星单品打造时尚营销“星”方式
转自:蚌埠新闻网
7月10日,中国杯壶专家哈尔斯(8.450, -0.04, -0.47%)正式官宣鹭卓为品牌挚友,以哈尔斯NEW STAR星芒杯系列为核心载体,通过“产品美学”“品牌挚友形象”“场景演绎”三维创新,生动诠释“闪耀自我、自成光芒”的年轻态度,深化品牌年轻化、时尚化战略布局。
官宣当日,哈尔斯与鹭卓多个话题强势霸屏各大平台,哈尔斯NEW STAR星芒杯也迅速登上抖音、天猫、京东等多平台水杯销售榜单,展现国民品牌与鹭卓的超高人气和商业价值。
正能量少年与国民品牌:一场双向奔赴的价值赋能
一直以来,鹭卓用坚定的步伐丈量着梦想的疆土,谱写着属于自己的成长乐章。作为音乐人,他创作了许多打动人心的作品,多元的音乐风格见证着他不断突破的创作才华;在《种地吧》节目上,他以少年赤诚和踏实行动,收获观众的喜爱与认可;在事业发展进程中,他始终不忘回馈社会,通过参与公益活动、为弱势群体发声,践行公众人物的社会担当。
这一形象与哈尔斯品牌基因高度契合。其中,鹭卓在音乐创作与综艺表现中展现的“突破自我”特质,恰好呼应星芒杯的“闪耀自我”主张,形成“品牌挚友”“产品”“品牌”三重价值闭环,实现了一场双向奔赴的价值赋能。
产品美学融合场景营销:重构保温杯时尚边界
哈尔斯NEW STAR星芒杯的爆火也绝非偶然,而是对于当代年轻用户深度需求的精准把握。
作为哈尔斯的全新力作,星芒杯的独特设计,让它随时随地都能成为瞩目焦点,为更多年轻消费者带来不一样的生活“星”体验。简约高级的设计语言、丰富的功能与时尚配件,以及出众的产品品质,打造高颜值时尚水杯新标杆,通过日常出街、运动户外、办公学习等场景的多样化演绎,表达“闪耀自我、自成光芒”的人生态度——每个人都有属于自己的闪耀时刻,进一步传递品牌时尚特性和价值主张,重构保温杯品牌价值内涵。
“哈尔斯希望通过本次合作,借助鹭卓的影响力和星芒杯的特质,传递这样的声音:每个人都是自己人生的主角,哈尔斯愿意成为这份闪耀光芒的陪伴者和见证者。”
哈尔斯战略的深层逻辑:从产品制造商到生活方式提案者
哈尔斯正以“硬科技+软实力”驱动战略转型,星芒杯等明星产品的相继崛起,财报数据的不断攀升,印证了“技术沉淀”与“情感价值”双引擎的有效性。
作为“连续三年全球杯壶销售额第一”的行业领跑者,哈尔斯坚持40年创业初心,以用户需求为导向,持续深耕产品研发领域,以远超行业平均水平的研发投入,收获有效专利740余项,主导和参与制定标准发布40项,以技术护城河构筑产品壁垒,用科技硬实力打开了全球市场对于杯壶产品的想象空间。
与此同时,哈尔斯通过明星合作、场景渗透、创新营销、IP联名等组合拳,拓展品牌与消费者之间的对话广度与深度,厚植品牌内涵,赋予产品更多价值与意义,从保温杯制造商到用户生活方式的提案者,增强消费者对品牌的认同感和喜爱值,引领着保温杯行业从单一功能赛道转向更广阔的发展平台。
哈尔斯的战略揭示了品牌发展的新逻辑——当产品迭代与情感价值形成共振,实现品牌破圈,驱动业务增长,传统品类也能诞生现象级的品牌。
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