品牌如何借综艺内容实现多元化营销突破

01品牌综艺营销概述

品牌的综艺营销，简而言之，就是将品牌与综艺节目深度融合，借助节目内容、明星吸引力以及互动体验等多种方式，来提升品牌在大众中的知名度，并有效传达品牌的核心价值和理念。这种结合不仅实现了“产品曝光+销量转化”的多重目标，还因为综艺内容与大众情绪的紧密联系以及节目话题的社交属性，而深受品牌和观众的青睐。

◉ 综艺内容与品牌价值传导

在Z世代观众成为市场主流的背景下，他们的行为习惯和社交偏好推动着综艺节目向垂直类题材细分化和商业模式多元化发展。生活观察类综艺、职业竞技类真人秀等新兴节目形式的涌现，使得综艺节目不再局限于传统的游戏与表演。然而，在综艺节目层出不穷的今天，单纯的品牌露出已难以吸引大众分散且碎片化的注意力。因此，综艺营销的内容化成为了必然趋势。那么，在营销环境日益复杂、受众日趋年轻化的背景下，品牌又该如何应对这一挑战，实现更高效的内容传播呢？关键在于确保内容传递的“简单”性，即主线清晰、重点突出。

◉ 多元化创新与观众影响

近年来，中国综艺市场展现出稳中求进、创新不止的发展态势。根据秒针系统发布的《2023年中国综艺营销局势分析报告》，2023年综艺市场在多元化和创新方面取得了显著进展。内容平台积极尝试新题材和新颖表现形式，以满足观众日益多样化的需求；同时，随着社交媒体和短视频平台的崛起，品牌与综艺节目的合作愈发紧密，营销手段也愈加丰富多样。这些变化不仅改变了观众的观看习惯，更为品牌带来了新的营销机遇。

02内容化趋势与创新策略

◉ 内容化趋势及核心

在综艺营销的领域，传统的做法常常是采用口播或中插广告等硬性植入方式，这种方式过于直接，缺乏内容与创意，往往难以触及观众的心弦。然而，随着营销环境和消费受众的演变，品牌必须顺应潮流，对营销策略进行相应的调整。首要之务是内容的革新，摒弃简单的生硬植入，追求与节目价值的深度融合，实现从被动展示到主动共创的转变。

2.1 ◉ 创新策略与短视频影响

在短视频盛行的时代，观众的注意力愈发碎片化，冗长、散乱、无趣的内容已难以吸引他们的目光。因此，品牌在综艺营销中应致力于传达“简单”而有力的内容，主线清晰、重点突出，便于大众认知与理解。

2.2 ◉ 典型案例分析

所谓“简单”，并非指内容的肤浅，而是要精炼地去除冗余，聚焦于品牌的核心信息。以《乘风破浪的姐姐2024》为例，谷雨品牌在营销过程中紧扣“科学美白”这一核心概念，通过反复强化，使“谷雨等同于美白”的理念深入人心。同时，品牌还巧妙地利用同一产品串联节目内容，强化“谷雨科学美白”的理念。邀请姐姐们在节目中分享谷雨美白奶罐的使用心得，这种场景化的种草方式不仅激发了观众的购买欲望，还进一步拓展了品牌的影响力。

03社交媒体传播与品牌构建

3.1 ◉ 社交媒体的主导作用

此外，品牌还应注重内容布局的体系化，充分利用综艺节目内外的各种资源。节目内的弱打扰、强场景内容植入与节目外的社交平台发酵、内容延伸相得益彰，共同构建了品牌营销的立体网络。这样的布局不仅延长了品牌营销的生命周期，更实现了品牌与观众的多方共赢。

3.2 ◉ 跨平台传播策略

在综艺节目中，品牌应尽可能减少不必要的存在感，而在节目之外，则应充分利用各种机会。如今，年轻用户更倾向于在短视频平台上观看节目切片，并在社交平台上讨论与节目相关的话题。因此，品牌的综艺冠名赞助不应仅限于传统的产品植入和口播方式，而应更注重短视频内容的创作。

3.3 ◉ 内容多样性与品牌一致性

值得注意的是，节目中的精彩片段、话题和高光时刻，甚至观众的二次创作，都能成为节目之外的强大传播工具。品牌应借助社交媒体平台的东风，以综艺内容为纽带，构建自己的传播矩阵。针对不同平台特性，应制定差异化的内容运营策略，实现跨平台的无缝链接。在追求高效和低成本的过程中，品牌可能会忽视内容的多样性，导致在多个平台发布相似或重复的内容，从而引发用户的审美疲劳和内容倦怠，进而损害品牌的形象。因此，在实施综艺营销时，品牌需要在提升品牌形象和知名度与维护品牌一致性之间找到平衡。

网址：品牌如何借综艺内容实现多元化营销突破 https://m.mxgxt.com/news/view/1562850

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