时隔19年，奢侈品的“光环”变了？

看到《穿普拉达的女王》要拍第2部了，想想还是挺感慨的。2006年第一部刚上映那会儿，奢侈品在大家眼里简直像自带光环。

电影里梅姨演的米兰达，每天换着花样穿名牌，办公室里堆着的普拉达手袋、香奈儿套装，看一眼都觉得气场两米八。那时候现实里也差不多，谁要是拎着个印满 LV Logo 的包挤地铁，周围人都得高看两眼 —— 那可不是普通的包，更像是张“我混得不错”的名片。

那会儿奢侈品行业真是顺风顺水，每年销量噌噌往上涨，尤其是中国这些新兴市场，大家对带 Logo 的东西简直着了迷。商场里的 LV 专柜前基本都在排队，白领们省吃俭用几个月，就为了能背上一只正版老花包。

买奢侈品对于那个年代人而言，更像是在买一张“上流社会入场券”，电影里安妮海瑟薇扮演的安迪，虽然有点清高，但还是得靠一身名牌才能在上流社会站稳脚跟。

可现在再看，风向早就变了。年轻人聊天时，很少有人会炫耀自己买了什么大牌，反而会兴致勃勃地分享“在哪捡着宝了”。前阵子 Prada 出了新款乐福鞋，专柜价七千多，有人在特卖活动里三千多就拿下了，朋友圈里一堆人求攻略。

不是大家不爱奢侈品了，只是更明白：花一半的钱买到同样的品质，才是真本事。这两年奢侈品店里的景象也挺有意思。以前店员看你穿得普通都懒得搭理，现在却会主动告诉你“下周有特卖会”。

不少品牌开始尝试通过特卖的方式，吸引那些对价格敏感但又钟情于品牌的消费者。
就像唯品会最近的动作，通过买手团队全球搜罗品牌正品，从服饰到美妆全品类都有，Burberry、Coach的经典款经常能以2-3折入手，让大牌轻松走进普通人的衣柜。不少人在这上面悄悄省了不少钱，薅得开心。

19年过去了，《穿普拉达的女王》要拍续集了。不知道电影里的米兰达会怎么应对行业变化，是继续端着女王的架子，还是学会在新的消费时代里找到平衡？

其实不管怎样，奢侈品依然是很多人心中的美好向往，只是大家学会了更聪明地去拥有。或许这就是时光的礼物，我们依然热爱精致，却更懂得量力而行，这种消费观的成熟，本身就挺迷人的。

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