本期主要内容:
娱乐资本论通过分析36位明星微博评论区粉丝使用的手机品牌和型号数据,探讨了明星代言的实际带货效果与粉丝消费力之间的关系。研究发现,代言人未必能显著提升品牌销量,如华为品牌挚友姚安娜的华为/荣耀手机占比远超其他代言人,而部分代言人如蒋奇明、郑钦文对代言品牌几乎无带动作用。流量明星如肖战、王一博的粉丝消费力较强(旗舰机/高端机占比近50%),但TFBOYS粉丝更偏好中低端机型。令人意外的是,乒乓球运动员樊振东、王楚钦等粉丝的高端机占比甚至超过娱乐圈顶流,喜剧演员马丽的粉丝消费力也高于预期。研究发现,品牌选择代言人需综合考虑话题性、品质提升和流量转化,粉丝消费力与明星类型、受众画像密切相关,不能简单以流量论高低。
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关键词:
明星带货力、粉丝消费力、手机品牌占比、流量明星、体育明星粉丝、樊振东、王楚钦