值吗？明星二手市集引热潮，粉丝受冻排队5小时，为淘低价奢侈品

发布时间：2025-07-10 04:14

冬天里北京的寒风能把人冻透，可即便如此，还是有人在-1℃的气温下排队五六个小时，只为逛一次明星的二手市集。五花八门的大牌服饰、明星签名服务，甚至带着明星生活故事的锅碗瓢盆，几乎让人忘了寒冷。80块钱买到LV，几百块淘到香奈儿，这简直比奥莱还划算。但真是这样吗？还是说这场市集背后另有玄机？

最近的这场“刘美含和朋友们的循环市集”吸引了不少关注。刘美含那个曾经在《巴啦啦小魔仙》里演过黑魔仙严莉莉的演员，联合几个圈内好友，把衣服、鞋子、包包，甚至一些生活用品搬进了一家48㎡的小店，开启了这次二手市集。商品种类繁多，价格从5块到几百块不等，甚至还有带吊牌的全新品。

但真正让人愿意冒着寒风排队的，不只是便宜。商品背后附带的“情绪价值”和“故事感”，才是明星市集最大的卖点。比如有人买到了一只DIY改造过的LV包，虽然看着有点旧，但一想到这是明星用过的，就觉得“独一无二”。还有人说，哪怕只是跟明星面对面聊聊天、合个影，都觉得值回票价。

不过这种“低价大牌”的二手市集并不是人人都能捡漏。排队5小时进去之后，有人发现，屋子里商品已经被挑得差不多了，剩下的东西性价比并不高。比如一副MCM墨镜300元，一件衣服几百元，虽然比原价便宜，但离“白菜价”还有点距离。

明星二手市集的火爆，更像是一场限时限量的“消费狂欢”。但这种狂欢背后，既有粉丝的情感消费，也有明星的精明算计。

对于明星来说，举办二手市集并不是单纯为了清理旧货。大多数明星的闲置商品都远比普通人多得多，尤其是各种高端品牌的赠品和活动服装。红毯、综艺、机场秀，每一个场合都需要不同的造型，还不能重复穿。久而久之家里堆满了用不到的衣服鞋子，寄出去捐赠可能麻烦，扔了又太浪费，卖二手就成了最优解。

但除了“断舍离”，明星办二手市集还有更深层次的考量。二手市集自带环保和公益属性。明星卖闲置的同时，可以顺带宣传“可持续消费”的理念，给自己贴上“环保先锋”的标签。比如刘美含就提到，这次市集不仅是为了清理闲置，也是为了倡导绿色生活方式。

二手市集还能帮助明星拉近与粉丝的距离。相比起冷冰冰的线上交易，线下市集的互动感更强。明星在现场巡场、推荐商品，甚至跟粉丝自拍合影，整个过程就像是一场迷你见面会。对于粉丝来说，买到的不只是商品，更是一段与偶像互动的回忆。

此外明星二手市集还能起到提升个人形象的作用。就像张雨绮当年在闲鱼上卖钻石，用一句“碎钻不值钱”圈粉无数。二手市集同样可以强化明星的人设，比如朱珠的市集以“港风复古”闻名，她带来的东西不仅品质好，还很符合她的个人气质。这种细节，很容易打动那些追求独特品味的消费者。

明星二手市集的成功，离不开粉丝的追捧。但粉丝为此买单的原因，并不只是因为便宜。归根结底，这是一种“情绪消费”。

明星二手商品自带“故事感”。一件普通的衣服，因为是明星穿过的，就变得有了“灵魂”。比如有消费者在纽约买到塞维尼的一条裙子，直接说这是“我最珍贵的财产”。这种情绪价值，远远超过商品本身的实际价值。

二手市集提供了一种更直接的追星体验。相比起明星代言的商品，粉丝更愿意为明星用过的东西买单，哪怕是二手的。因为这些商品更有“独特性”和“真实性”，代表了明星的真实生活。

明星二手市集还能满足粉丝的社交需求。买到明星的旧物，不仅是一种消费行为，更是一种社交资本。无论是晒在朋友圈，还是用来聊天，都会显得很有话题性。就像有人买了一管明星用过的Gucci牙膏，直接摆在家里最显眼的位置，用来开启所有的谈话。

随着明星二手市集的火爆，这种消费形式已经从小众尝试走向了大众视野。但它是否能成为一种长期的商业模式，还需要更多的探索。

从消费者的角度来看，明星二手市集的吸引力在于“稀缺性”和“故事感”。如果未来这种形式变得越来越普遍，商品不再稀缺，明星的参与感也逐渐降低，那么消费者的热情可能会减弱。

从明星的角度来看，二手市集是一种低成本、高收益的营销方式。不仅可以清理库存，还能提升形象、拉近与粉丝的距离。但这种形式的持续性，取决于明星对商品质量的把控，以及对粉丝情感的重视。

明星二手市集的火爆，既是对环保和可持续消费的倡导，也是明星与粉丝之间的一场双向奔赴。但在这场消费狂欢中，如何平衡商业利益与情感价值，将决定它能走多远。

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