《影视圈》联合微瑞思创，用“大数据”服务行业和观众

8月30日下午，《影视圈》杂志与北京微瑞思创信息科技股份有限公司的战略合作签约仪式在瀚海博智众创空间举行。

这次签约合作项目将包括“国内主要城市影票比价榜”、“华语明星价值排行榜”、“影视测评服务项目”等内容。合作中，《影视圈》杂志将利用自己的媒体平台，公布并落地微瑞思创提供的数据信息。仅“国内主要城市影票比价榜”一项，就将覆盖来自五个城市，北京、上海、深圳、杭州、成都的所有观影群众，通过打通各个购票平台的票价体系，查询到最优惠价格，为观众带来最实惠的观影体验。

《影视圈》杂志社与微瑞思创战略合作签约仪式

这是大数据的一次最简单的应用，而在影视项目的各个阶段，大数据的应用其实远不止此。虽然从《无人区》到今年暑期档的《夏有乔木》，大数据与影视项目相结合的案例越来越多，但是，对于大数据到底能为影视行业带来哪些冲击和促进，它的用武之地会在哪些领域，很多人仍然是知其然而不知其所以然的状态。正是为了让大众更为了解大数据的作用，影视圈杂志携手微瑞思创，邀请到在影视不同领域运用大数据技术的行业专家，进行了一场关于大数据与影视项目相结合的答疑沙龙活动。据了解，大约60余家的影视公司代表出席了活动，现场气氛认真而又浓厚。

活动现场

在影视创作的五个阶段，大数据能提供有针对性的解决方案

作为第一个发言人，北京微瑞思创信息科技股份有限公司联合创始人、COO、泛娱乐总经理王赓做了主题为《大数据与影视五个阶段结合与应用》的内容分享。王总以《盗墓笔记》《夏有乔木 雅望天堂》等近期影片为案例，将大数据与电影项目IP概念阶段、制作阶段、宣发阶段、上映及映后五个阶段的结合进行了全方位的解析。

在优质IP筛选环节，大数据可以通过文学作品的点击量、收藏量、评论量、吐槽数、网站排名等综合数据数学模型计算出来IP的综合价值；

在电影元素评估环节，大数据通过分析故事的作者、主角、桥段等内容，指导影视制作过程中哪些是关键点；

在营销时间监测环节，大数据能够将影片与竞品每天的全网新闻、社交媒体互动信息、宣传物料效果等进行分析，以此判断影片宣传效果；

在上映期舆情监测环节，可以分析出在映影片每日的口碑变化，以此判断是否采取公关行为；

在映后阶段反盗版效果评估环节，可以迅速抓出盗版链接，最大程度降低片方损失。

这些都将是会为电影产业发展带来积极促进作用的众多因素。

王赓

影视中应用大数据，核心在于怎么理解自己的受众

作为一家以新媒体版权起家的公司，捷成华视网聚不仅仅创造了数字新媒体发行模式，更在戛纳电影节豪买70余部影片版权，来自捷成的王一鸣特意从新媒体版权选择和发行的角度，对大数据的应用进行了分析。

捷成华视网聚总经理助理王一鸣

在新媒体用户的研究上，捷成华视网聚总经理助理王一鸣表示：“所谓影视大数据在新媒体上的应用，我认为核心是在于我们怎么理解自己这些受众，即，新媒体受众，怎么理解这群人在网络上的行为，他们与影院群众的区分。”

“正确理解这一点很关键——新媒体受众没有变，不过是释放了大众的需求。以前真正发声的20%是精英作为意见领袖，而现在是全民皆媒，草根的声音扩大并稀释了精英的意见”，王一鸣表示，由此应该深入了解这一现象背后的网络文化，从每个人、每个群体、一种社会现象后面寻找答案。深度剖析互联网传播背后的网络文化，基于个人属性的内容选择，基于群体属性的SNS传播，基于社会属性的社会化炒作推广。在研究80后、90后、00后不同受众文化成因的基础上，同时考虑媒体内容诉求，最终建立采购内容评估体系，形成采宣发一体化的内容运营体系。

基于客户数据挖掘，满足用户对服务的体系化需求

乐视会员中心市场部高级总监赵成杰

作为一家视频平台的会员中心负责人，赵成杰的阐述更加具体，在他看来，数据为平台与客户之前提供了触点和渠道。

他说，“除了对影视五阶段的问题提供解决方案、监测媒体环境之外，我觉得，数据在这个模型中为我们要触达、服务的对象提供了一个可沟通的触点跟渠道。每个人与数据息息相关，我们从数据层面分析研究、纵深探索，基于对数据的深度挖掘，最终形成对品牌、营销、行业业态形成等方面有价值的判断”。

同时，赵成杰也列举了通过数据对乐视影视会员的深度价值挖掘的重要性：“数据可以从会员在汽车、金融、智能产品、奢侈品等领域的消费能力、收入水平、对科技与服务产品的接受程度等维度，判断会员在这些领域的需求现状，进而打通线上、线下的服务链条，满足对用户服务的体系化需求，提供更个性化的服务。这是数据带来的无穷大价值。”

最后，赵成杰认为，从线下观影、视频初期、会员时期三个阶段的不同需求着手，将使会员服务可拓展的空间无限扩大，而开启这个空间的钥匙就是——大数据。

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