以“跨界”驱动尚壹讯，在数字浪潮中锚定价值坐标

　　走进尚壹讯科技的办公区,“Value Entertainment Digital”的标语在灯光下格外醒目。这个横跨北京、重庆、成都三地的数字传媒机构,从2015年成立起就带着鲜明的“跨界”基因——正如其创始人刘美娜所说:“我们要做的不是单纯的传播者,而是价值的连接者。”在她的带领下,尚壹讯以“传播有价值的数字新闻”为理念,从汽车到时尚,从明星合作到大型活动承办,构建起一个多元共生的传媒生态。

　　从两份刊物到全链条能力:公司是她理念的最佳注脚

　　刘美娜的跨界思维,在尚壹讯的业务版图中得到了淋漓尽致地体现。2016年,她主导推出的《辣车族》打破了汽车媒体的传统范式,这个全国唯一融合汽车与时尚的平台,用创意视频、图文报道等形式,为80、90后打造出“有格调的有车生活”指南。上线至今,《辣车族》全平台粉丝突破150万,单场直播最高观看人数达139万,其开创的“1000位中国车主的车”栏目,通过普通人的用车故事,让汽车从冰冷的机械变成了生活态度的载体。

　　辣车族线上内容原创:《1000位中国车主的车》

　　而聚焦时尚生活的《Fairyhill》,则延续了她对女性需求的细腻洞察。这个分享“大小L和姐妹淘时尚经”的平台,以日均5万+的微信阅读量,成为传递“最具品味生活态度”的窗口,与《辣车族》形成“汽车+时尚”的双轮驱动。这种布局并非偶然,刘美娜认为,数字时代的传媒,要像棱镜一样,折射出不同群体的真实需求。

　　如今的尚壹讯,已从单一的内容创作延伸到全链条服务。从连续8年承办中国重庆国际时装周,到为吉利、宝珀等品牌策划跨界大片;从签约明星进行商业合作,到获得B站重庆独家授权深耕年轻社群,公司的每一步拓展,都印刻着她“以创意连接一切”的理念。

　　商业品牌的长期信赖:让传播成为生活的一部分

　　“传媒的价值,在于让品牌与用户真正对话。”这是刘美娜深耕行业多年的感悟。尚壹讯服务的 200 多个品牌中,超过80%是长期合作伙伴,有宝马、保时捷等国际大牌,也有长安、吉利等本土企业,这份信任的背后,是她对“传播要融入生活”的坚持。

　　某汽车品牌负责人曾评价:“尚壹讯的方案总能跳出‘卖产品’的框架,比如他们为我们策划的‘汽车设计展’,把车放进地标建筑,让品牌故事成了城市话题。”这种将品牌与城市地标结合的创意,正是刘美娜“场景化传播”理念的体现。她认为,最好的传播不是刻意推销,而是让品牌自然融入人们的生活场景,成为城市记忆的一部分。

　　辣车族线下汽车品牌活动

　　无论是为宝珀打造的“韵香茶作私享品鉴会”,还是为玛莎拉蒂策划的 520 LOVE 主题活动,尚壹讯的每一场活动都在践行这一理念:让高端品牌贴近大众生活,让汽车品牌超越代步工具的属性,最终实现“品牌与用户共生”的传播效果。

　　团队是“共生体”:双生姐妹花的协同密码

　　尚壹讯的基因里,藏着一份特殊的默契。刘美娜与同为资深媒体人的妹妹刘丽娜,分别深耕时尚与汽车领域,这种“双生花”结构让公司在跨界时拥有天然优势。“她懂汽车的机械美学,我懂时尚的生活表达,我们凑在一起,就是‘1+1>2’。”刘美娜笑着说。这种协同不仅体现在决策上,更渗透到团队文化中——公司60%的核心成员拥有媒体与品牌双重经验,既能写出深度报道,也能策划爆款活动。

　　刘丽娜(左)、刘美娜(右)

　　最初只有个位数的团队,到如今辐射京渝蓉的规模,尚壹讯的成长轨迹,是刘美娜个人理念的具象化:“我们不追求规模最大,但要做最懂‘连接’的公司。”当《辣车族》的车主故事被广泛传播,当宝珀的私享品鉴会引发行业关注,这些看似分散的节点,在她的整合下,构成了一个多元共生的传媒生态。

　　正如尚壹讯科技的英文名“Value Entertainment Digital Media”所昭示的,在创始人刘美娜眼中,“价值”永远是第一位的。无论是公司的多元业务,还是她个人的跨界探索,最终都指向同一个目标,那就是让数字传播回归为人服务的本质。这或许就是这家公司能在十年间从重庆走向全国的核心密码——不是追逐风口,而是成为风口背后的“价值锚点”。(文/罗天晴)

　　（来源：点财网）

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