优时颜价值定位研究——橙就品牌战略咨询

新一代品牌战略咨询创新者，价值定位，就是超级战略，5年助力99个品牌增长。橙就战略品牌方法论：《价值定位》围绕价值定位为核心，打造企业高效拓客三股力量。

橙就定位方法理论“认知差异化+可视差异化+体验差异化”体系 — 解析“优时颜”价值定位

认知差异化：发现价值

优时颜作为本土国货品牌，定位是为国人专研的抗老品牌，在品牌成立之初通过数据收集发现，中国人的肤质与其他族裔之间的差异性大，国建大牌也缺乏对国人肌肤的研究，因此品牌抓住需求，研制适合中国人肤质的活性功效成分和高效配方体系。

战略定位

专研国人肌肤的抗老品牌

市场背景

中国消费者对国货美妆接受度越来越高，愿意尝试国牌护肤品。

对于“成分”“功效”与“抗老抗衰”的消费需求上升。

针对国人肤质功效护肤产品市场空缺

人群分析

目标人群年龄在25岁左右

大多为新锐白领、精致妈妈，具有一定的消费能力和审美需要，爱好美妆、时尚、美食等领域

以上人群具有抗初老的需求

品牌名称

优时颜

品牌slogan

将审美与科学护肤进行到底

可视差异化：创新价值

品牌标志

视觉海报

包装设计

运用简约的风格和舒适的几何线条表达一种科技的高级感。并且利用前卫、极简、中立的视觉故事在2019年设计界“奥斯卡”的红点奖获得品牌与传播设计组大奖。品牌把科学和艺术相结合，不仅带给消费者功能，也带给消费者视觉上的美的享受，被消费者津津乐道提升了消费者的购买欲望，留下良好的印象。

体验差异化：放大价值

营销策略分析

线上营销策略：内容种草+直播带货，用兴趣内容撬动流量

优时颜-站内笔记数：相关笔记数达2.9w+篇

打造爆款产品：微笑眼霜、黑引力精华

明星/KOL营销策略：李佳琦、张沫凡、陈芮笋等多位头部KOL下场种草，帮助实现了产品深度种草和品牌高频曝光。与美妆测评博主、好物推荐等各类型达人合作实现裂变传播

内容策略

好物合集：以日常好物分享形式，扩充用后要盖流量范围让用户形成初步认知

单品种草：以图文笔记为主，展示产品卖点，并逐步延展卖点，以此突出品牌产品力，加深品牌/产品印象

横向测评：用使用测评形式突出产品卖点，重点突出成分效果，刺激用户转化

线下营销策略：线下店+美容中心+创意快闪店+...，用体验营销吸引用户，用品质口碑留存用户

产品策略

产品布局

聚焦抗老赛道，并逐步拓宽出路

以洁面产品入局护肤市场，现已形成系列产品：多效抗老、微笑抗老、肌活舒缓、平衡保湿等4大系列；并且也推出了多款身体护肤产品

核心策略

以单品打爆的营销玩法快速获得品牌增长，后打造核心单品“微笑眼霜”并成功出圈，之后又成功打造“黑引力精华”大爆品

产品研发

优时颜秉承4C理念

Chinese Skin国人肌肤、Calculated Ingredients精准成分

Certified Evidence功效验证、Comforting Experience愉悦体验

优时颜品牌总结

机会细分赛道的准确切入，加上产品实力的强劲，只要足够深耕，优时颜出圈是迟早的事情

作为新锐国货品牌，优时颜选中抗老赛道，一是源于创始人本身的医学背景，另一方面国内市场存在巨大空白，值得一搏。

创始人本身的科研体质，也奠定了其产品必须用实力说话。在基于国人肌肤的研究上，也陆续推出了多款产品，并成功打爆。

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网址：优时颜价值定位研究——橙就品牌战略咨询 https://m.mxgxt.com/news/view/1558528

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