巨星传奇借“周同学”再拓IP亿级流量池

　　7月9日，华语乐坛巨星周杰伦以官方二次元IP形象“周同学”命名账号并设置相同IP化身头像正式入驻抖音，迅速引发全网热议，值得注意的是，这是他第二次以“周同学”身份入驻社交媒体平台，而该IP的幕后推手正是“周杰伦概念股”巨星传奇（6683.HK）。

　　据悉，巨星传奇业务分为IP创造及营运和新消费两大板块。在IP创造及营运方面，公司通过为不同艺人量身打造独特的人物IP和内容IP，最大程度地发挥明星的影响力。公司深度绑定核心明星周杰伦、刘畊宏，目前已打造“周同学”“刘教练”两大现象级明星IP，并接续构建了包括孙耀威、陈法蓉、Vivi、昆凌、方文山、南拳妈妈、陈威全等在内的明星IP组合，现有明星IP组合累计粉丝量已达2.5亿。此番周杰伦以“周同学”入驻抖音，巨星传奇将会在抖音6亿日活用户及成熟的商业体系中，实现粉丝经济的跨越式增长，强化“周同学”IP作为连接明星、品牌与粉丝的枢纽，进一步扩大巨星传奇的粉丝流量护城河。

　　自2019年推出“周同学”以来，巨星传奇便不断深耕于明星IP运营赛道，围绕“周同学”IP进行多维度的价值开发，成功吸引大量粉丝关注，并将其转化为周同学IP产品的周边销售及跨界联名等商业机会，实现粉丝情感与商业价值的双赢。

　　目前，“周同学”IP的授权范围涵盖时尚、文创、3C、食品、贵金属五大核心领域，与腾讯音乐、泡泡玛特等品牌合作推出的产品广受好评。据媒体报道，过去五年，“周同学”IP已与超过200家被授权商合作，联名产品的销售额已超过10亿元。

　　除“周同学”IP外，巨星传奇还于2023年携手好莱坞顶级特效团队，共同为周杰伦打造“周同学”数智人及推出首支元宇宙先导片《次元拓》，并将“周同学”数智人授权中国移动（600941）担任其动感星推官、5G元宇宙星际开拓官和5G视频彩铃推广大使，象征着巨星传奇已成功将IP授权业务拓展至数字内容领域。

　　内容IP方面，巨星传奇于2020年为周杰伦量身打造首个户外真人秀《周游记》，现已播出三季。《周游记》第三季已于6月15日在浙江卫视收官。据官方资料显示，本季节目收视率连续十二期稳居CSM71城省级卫视同时段综艺收视第一，全季节目全网累计收获375个热搜、节目相关话题曝光量超41亿。其中，微博主话题#周游记#阅读量突破22亿，主话题词三季累计阅读量超37.7亿；在优酷平台，节目稳居免费综艺热度榜、旅行综艺热度榜等多个榜单TOP1。

　　为了拓展明星IP的立体化变现空间，巨星传奇围绕周杰伦“嘉年华”世界巡回演唱会，通过IP联动开发与文旅场景融合，构建起“一场演唱会联动一座城”的新经济模型。正值厦门站演唱会之际，巨星传奇联合厦门文旅部门，将“寻找周同学”活动带入鹭岛，在SM厦门、鼓浪屿、中山路等六大核心地标及景点摆放六座六米高巨型“周同学”大娃，并配套开设周同学IP主题快闪店及机器人商店，创新打造"文旅商演"多元融合场景：以音乐演出为核心，联动城市文旅地标打卡、商业快闪消费，构建沉浸式文娱消费新生态。

　　在新消费板块，巨星传奇旗下有健康管理品牌魔胴（鼓励低碳饮食）、爱吃鲜摩人（推广干净配料表）、护肤品牌摩肌博士（专注于重组胶原）、VIVICYCLE（轻运动生活方式品牌）等。新消费品牌的运营方面，巨星传奇采用独特的“IP赋能新消费”的商业模式，从公域及私域精准引流，通过明星IP赋能自有IP及品牌以带动新消费产品的销售，将IP的流量转化为产品的销量，形成了完整的商业化闭环，实现明星组合IP和消费品牌IP的价值变现，从而带动业绩增长。

　　周杰伦以“周同学”身份入驻抖音，将展现出强劲的吸粉能力，在这个“流量即资产”的时代，流量池的扩容将不仅为巨星传奇的明星IP业务注入新的动能，也将反哺新消费业务。业内人士指出，作为平台稀缺的“巨星IP”，周杰伦的强粉丝黏性与破圈效应，有望将巨星传奇的IP变现半径从传统粉丝经济扩展至全域兴趣电商领域。短期看，流量红利将直接提振公司明星IP影响力、衍生品销售及品牌联名收入；长期而言，通过持续输出周杰伦的个性化内容，以“高频、轻量、碎片化”的方式强化IP情感连接，不断激活IP生命力，从而提升商业转化的自然渗透率，实现IP“商用力”的指数级放大。

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