明星代言在奢侈品行业中的真实影响

01奢侈品与明星代言的角色

▲ Prada与金秀贤的解约

意大利奢侈品牌Prada普拉达近日宣布与韩国明星Kim Soo-Hyun金秀贤解除合约，起因是金秀贤被指涉嫌导致自杀明星金赛纶的死亡。此举引发了中国社交媒体上的热议，网友们纷纷关注Prada的代言人选择。值得注意的是，李易峰、郑爽、春夏、蔡徐坤等艺人，以及韩国艺人裴珠泫和朴灿烈，在代言Prada期间都曾陷入风波，而Prada与其中多位艺人公开割席。尽管这些事件看似巧合，与品牌选择无直接关联，但它们无疑进一步印证了艺人、明星在奢侈品行业中的角色微乎其微，无论是正面还是负面作用。

▲ 明星代言的现状与误解

在2024年奢侈品行业整体衰退的大背景下，Prada却能实现收入轻微增长，这主要归功于Miu Miu品牌的强劲翻倍销售。然而，尽管社交媒体上“饭圈”文化的粉丝们常常声称其偶像能带动品牌销售，并炫耀所谓的消费凭证，但事实上，在过去的一年里，没有任何明星艺人能够真正“带动”奢侈品的销售。

▲ 明星代言的媒体价值

选择明星艺人代言，对于消费品行业来说，通常是一种营销策略。品牌更看重的是明星的媒体价值，而非其直接的销售贡献。在衡量代言人选择时，媒体价值测算成为关键指标，这实质上是一种间接的广告投放方式。

▲ 饭圈文化与逻辑误区

因此，“饭圈”文化的粉丝们在逻辑上产生的误解，往往无法解释偶像代言品牌销售下滑的现象。他们只能陷入逻辑混乱、强词夺理的境地，这在唐小唐时尚观察的小红书贴文评论中屡见不鲜。

▲ 奢侈品行业的自身逻辑

对于品牌来说，更重要的衡量标准是代言人带来的话题量、点击率和曝光次数，而非实际销售。这是因为营销和销售往往是两个不同的逻辑，尽管许多品牌将两者统归于销售或经营成本。当然，持续的明星代言有助于提升品牌在消费者中的认知度，从而间接推动销售。但在奢侈品行业，明星的影响力远低于大众消费品。奢侈品本身就自带光环，其受众的消费行为更少受营销影响，更多受到价格、产品以及宏观经济等客观因素的影响。

网址：明星代言在奢侈品行业中的真实影响 https://m.mxgxt.com/news/view/1557179

相关内容

十大顶奢全球代言人（中国奢侈品代言排行明星）
奢侈品牌代言人变迁与明星影响力探析
国内明星纷纷取消代言，奢侈品牌的生意会受影响吗？
明星赖上奢侈品 盘点为奢侈品代言的中国女星们
奢侈品行业代言人选拔的五大标准
奢侈品牌，请中国明星代言的风潮要过去了？
奢侈品代言人策略，变了！
明星代言新动态：迪丽热巴、宋茜、刘亦菲如何扩展奢侈品影响力？
曝光！各奢侈品牌代言人竟存在“潜规则” ,范爷中招
2024奢侈品行业报告

随便看看