明星代言在奢侈品行业中的真实影响

发布时间:2025-07-09 12:02

01奢侈品与明星代言的角色

▲ Prada与金秀贤的解约

意大利奢侈品牌Prada普拉达近日宣布与韩国明星Kim Soo-Hyun金秀贤解除合约,起因是金秀贤被指涉嫌导致自杀明星金赛纶的死亡。此举引发了中国社交媒体上的热议,网友们纷纷关注Prada的代言人选择。值得注意的是,李易峰、郑爽、春夏、蔡徐坤等艺人,以及韩国艺人裴珠泫和朴灿烈,在代言Prada期间都曾陷入风波,而Prada与其中多位艺人公开割席。尽管这些事件看似巧合,与品牌选择无直接关联,但它们无疑进一步印证了艺人、明星在奢侈品行业中的角色微乎其微,无论是正面还是负面作用。

▲ 明星代言的现状与误解

在2024年奢侈品行业整体衰退的大背景下,Prada却能实现收入轻微增长,这主要归功于Miu Miu品牌的强劲翻倍销售。然而,尽管社交媒体上“饭圈”文化的粉丝们常常声称其偶像能带动品牌销售,并炫耀所谓的消费凭证,但事实上,在过去的一年里,没有任何明星艺人能够真正“带动”奢侈品的销售

▲ 明星代言的媒体价值

选择明星艺人代言,对于消费品行业来说,通常是一种营销策略。品牌更看重的是明星的媒体价值,而非其直接的销售贡献。在衡量代言人选择时,媒体价值测算成为关键指标,这实质上是一种间接的广告投放方式。

▲ 饭圈文化与逻辑误区

因此,“饭圈”文化的粉丝们在逻辑上产生的误解,往往无法解释偶像代言品牌销售下滑的现象。他们只能陷入逻辑混乱、强词夺理的境地,这在唐小唐时尚观察的小红书贴文评论中屡见不鲜。

▲ 奢侈品行业的自身逻辑

对于品牌来说,更重要的衡量标准是代言人带来的话题量、点击率和曝光次数,而非实际销售。这是因为营销和销售往往是两个不同的逻辑,尽管许多品牌将两者统归于销售或经营成本。当然,持续的明星代言有助于提升品牌在消费者中的认知度,从而间接推动销售。但在奢侈品行业,明星的影响力远低于大众消费品。奢侈品本身就自带光环,其受众的消费行为更少受营销影响,更多受到价格、产品以及宏观经济等客观因素的影响。

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