奥运会批量生产“又红又专”代言人

　　奥运会期间，往常我们在电梯间、公交站牌、各种电子屏上看到的王一博、肖战、迪丽热巴们，不约而同变成了谢震业、孙颖莎、潘展乐、全红婵。

　　奥运冠军们获得金牌的“含金量”，可能比很多人想象的要高很多。对运动员来说，伴随着荣誉而来的，是巨大的商业价值。奥运会诞生了众多冠军，同时也为无数商家“批量生产”了多位品牌代言人。

　　女子网球冠军郑钦文手握至少10个高端品牌代言的消息，这两天登上热搜，这位新晋奥运网球女王，早在拿到这枚奥运金牌之前，就已经进入世界年度收入最高的女运动员榜单，2023年其比赛奖金收入170万美元，赞助收入550万美元。此番金牌在手，其未来的商业价值更不可限量。而她的团队也早有准备，已经为她注册40件姓名肖像商标。

　　颜值高、曝光率高的娱乐明星固然与商业品牌有天然的亲近关系，但体育圈跨界商界也并不鲜见。几乎所有的顶流运动员都有商业代言，福布斯不久前公布2024世界体坛收入最高运动员排行，其中C罗以2.6亿美元位居榜首，随后从乔恩·拉姆(高尔夫)、梅西到拉玛尔·杰克逊(橄榄球)，年收入均超过1亿美元。

　　这些钱肯定不仅仅是俱乐部所发的薪水，更多来自他们代言的各商业广告。

　　与娱乐圈相比，体育明星作为代言人可谓是“又红又专”。毕竟娱乐圈更为喧哗浮躁，指不定哪个明星一夜之间就会翻车，商家砸下的巨额代言费也就不那么保险。

　　大家都还记得某吴姓一线偶像明星，突然爆出涉案被刑拘，其代言的国内外20多个品牌争相与之撇清关系——从“顶流”到“末流”，爱恨就在一瞬间。

　　而形象健康、充满正能量、国民好感度高的明星运动员，基本不会有人设垮台的危险。特别是现役国家队运动员，在训练生活中受到严格管理，日常生活内容单一，跟灯红酒绿几乎绝缘，其私生活曝光度远低于演艺明星，翻车概率低很多。

　　有资格参加奥运会的运动员，已经充分证明了他们过硬的业务能力，他们的价值比很多流量明星更有正面积极意义。这也让奥运会堪称明星批量生产工厂。

　　何况新一代年轻运动员们变得更加时尚和有品位，有的颜值并不亚于娱乐明星，“外貌协会”的要求也能一并满足。

　　事实也证明，运动员们的“带货”能力丝毫不差。同款发卡、美甲图案、口红色号，沾上“奥运同款”立马成为出圈单品，在小红书上引领时尚。东京奥运会射击女子10米气步枪冠军杨倩的小黄鸭发卡，时至今日淘宝仍在售卖。京东上也有多家店铺出“陈梦锆石乒乓球拍项链”。

　　同样为品牌代言、“轻松”赚取巨额代言费，公众对于运动员的接受程度，普遍高于娱乐明星。

　　有网友表示，赛场上运动员们展示的竞技追求、健康形象和坚毅拼搏的精神，都是当代青年人学习的榜样，同时又可以增加他们的收入、改善他们的生活，何乐而不为呢?

　　但实际上，运动员在与娱乐明星的代言竞争中，还是落于下风。且不说运动员们的大批量代言只集中在大赛期间，其代言品牌数量也远远低于同咖位的娱乐明星。郑钦文的十个品牌已经算不少，而肖战在2023年的代言数量是34个。

　　同时，运动员代言也在不同程度上受到成绩优劣、运动生涯长短等多种因素的影响。运动员如果成绩下滑，更会受到“参加过多商业活动、影响主业”的指责。中国女排在东京奥运会表现不佳，就有人指出她们代言超过24家，拍摄广告、参加商务活动占用了太多训练时间。

　　一个进步是，今天的公众已经不再“唯金牌论”，大家开始更加关注体育精神的彰显与弘扬。对品牌来说，与运动员战绩的捆绑性降低，双方的合作不只是冲着运动员的冠军光环，而是这个人背后所代表的体育精神，甚至仅仅是其乐观阳光的生活与参赛态度。

　　拼搏向上、突破自我、力争上游，但又笑看输赢、不惧失败，运动健儿们不仅是为品牌代言，也是在为一种人生态度代言!

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