奥运会批量生产“又红又专”代言人

发布时间:2025-07-09 11:44

  奥运会期间,往常我们在电梯间、公交站牌、各种电子屏上看到的王一博、肖战、迪丽热巴们,不约而同变成了谢震业、孙颖莎、潘展乐、全红婵。

  奥运冠军们获得金牌的“含金量”,可能比很多人想象的要高很多。对运动员来说,伴随着荣誉而来的,是巨大的商业价值。奥运会诞生了众多冠军,同时也为无数商家“批量生产”了多位品牌代言人。

  女子网球冠军郑钦文手握至少10个高端品牌代言的消息,这两天登上热搜,这位新晋奥运网球女王,早在拿到这枚奥运金牌之前,就已经进入世界年度收入最高的女运动员榜单,2023年其比赛奖金收入170万美元,赞助收入550万美元。此番金牌在手,其未来的商业价值更不可限量。而她的团队也早有准备,已经为她注册40件姓名肖像商标。

  颜值高、曝光率高的娱乐明星固然与商业品牌有天然的亲近关系,但体育圈跨界商界也并不鲜见。几乎所有的顶流运动员都有商业代言,福布斯不久前公布2024世界体坛收入最高运动员排行,其中C罗以2.6亿美元位居榜首,随后从乔恩·拉姆(高尔夫)、梅西到拉玛尔·杰克逊(橄榄球),年收入均超过1亿美元。

  这些钱肯定不仅仅是俱乐部所发的薪水,更多来自他们代言的各商业广告。

  与娱乐圈相比,体育明星作为代言人可谓是“又红又专”。毕竟娱乐圈更为喧哗浮躁,指不定哪个明星一夜之间就会翻车,商家砸下的巨额代言费也就不那么保险。

  大家都还记得某吴姓一线偶像明星,突然爆出涉案被刑拘,其代言的国内外20多个品牌争相与之撇清关系——从“顶流”到“末流”,爱恨就在一瞬间。

  而形象健康、充满正能量、国民好感度高的明星运动员,基本不会有人设垮台的危险。特别是现役国家队运动员,在训练生活中受到严格管理,日常生活内容单一,跟灯红酒绿几乎绝缘,其私生活曝光度远低于演艺明星,翻车概率低很多。

  有资格参加奥运会的运动员,已经充分证明了他们过硬的业务能力,他们的价值比很多流量明星更有正面积极意义。这也让奥运会堪称明星批量生产工厂。

  何况新一代年轻运动员们变得更加时尚和有品位,有的颜值并不亚于娱乐明星,“外貌协会”的要求也能一并满足。

  事实也证明,运动员们的“带货”能力丝毫不差。同款发卡、美甲图案、口红色号,沾上“奥运同款”立马成为出圈单品,在小红书上引领时尚。东京奥运会射击女子10米气步枪冠军杨倩的小黄鸭发卡,时至今日淘宝仍在售卖。京东上也有多家店铺出“陈梦锆石乒乓球拍项链”。

  同样为品牌代言、“轻松”赚取巨额代言费,公众对于运动员的接受程度,普遍高于娱乐明星。

  有网友表示,赛场上运动员们展示的竞技追求、健康形象和坚毅拼搏的精神,都是当代青年人学习的榜样,同时又可以增加他们的收入、改善他们的生活,何乐而不为呢?

  但实际上,运动员在与娱乐明星的代言竞争中,还是落于下风。且不说运动员们的大批量代言只集中在大赛期间,其代言品牌数量也远远低于同咖位的娱乐明星。郑钦文的十个品牌已经算不少,而肖战在2023年的代言数量是34个。

  同时,运动员代言也在不同程度上受到成绩优劣、运动生涯长短等多种因素的影响。运动员如果成绩下滑,更会受到“参加过多商业活动、影响主业”的指责。中国女排在东京奥运会表现不佳,就有人指出她们代言超过24家,拍摄广告、参加商务活动占用了太多训练时间。

  一个进步是,今天的公众已经不再“唯金牌论”,大家开始更加关注体育精神的彰显与弘扬。对品牌来说,与运动员战绩的捆绑性降低,双方的合作不只是冲着运动员的冠军光环,而是这个人背后所代表的体育精神,甚至仅仅是其乐观阳光的生活与参赛态度。

  拼搏向上、突破自我、力争上游,但又笑看输赢、不惧失败,运动健儿们不仅是为品牌代言,也是在为一种人生态度代言!

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