知名品牌突然宣布：正式关店！曾红极一时，很多明星代言过

韩国美妆巨头爱茉莉太平洋（Amorepacific）近日宣布关闭旗下品牌Innisfree（悦诗风吟）天猫海外旗舰店，店铺商品已全部下架。对此，客服表示“店铺因战略调整，停止营业”。

该海外旗舰店曾拥有超35.5万粉丝，但近年受中国本土美妆品牌崛起及消费者偏好变化冲击，市场份额持续下滑。

目前，悦诗风吟天猫官方旗舰店运营正常。客服说，现在店铺售卖的产品是国产的。

据公开数据，悦诗风吟2021年曾大规模关停中国门店（约170家），母公司爱茉莉太平洋2025年一季度销售额同比增长15.7%至1.16万亿韩元，大中华区通过优化运营实现扭亏为盈。此次调整被视为品牌在华战略转型的关键一步，未来或将进一步收缩海外战线，聚焦本土化产品开发。

当年随着韩剧《继承者们》大火，悦诗风吟签下该剧主演李敏镐作为品牌代言人在中国迅速打开知名度。除此之外，很多明星也代言过该品牌，像是韩彩英、金泰熙、宋慧乔、林允儿、范丞丞等。

近年来，韩妆在中国市场“遇冷”。自2021年以来，多家韩妆品牌陆续退出：伊蒂之屋在2021年关闭所有线下门店；2022年赫妍停止线上销售并关闭专柜，菲诗小铺进行战略调整、注销公司；2023年底，苏秘37°也退出了线下渠道。

不少网友在社交平台上发文称韩系护肤品牌兰芝于2024年年底全面撤出中国线下渠道。据悉，上海新世界大丸百货的兰芝专柜在1月4日正式关闭，是该品牌在中国线下渠道最后一家撤离的专柜。

兰芝是韩国爱茉莉太平洋集团旗下品牌，2002年进入中国市场，在上海开出第一家品牌专柜，以气垫霜、隔离乳、睡眠面膜等明星产品著称。据中国百货商业协会统计的数据，2020年，兰芝在中国的专柜数量为408个。

爱茉莉太平洋集团日前针对旗下品牌“Laneige兰芝将全面撤离中国线下渠道”的传闻做出回应称：兰芝品牌正对部分线下渠道进行优化与调整，并积极探索新的线下渠道，旨在构建一个更为丰富多元的线上线下相融合的新模式，以更好地顺应市场趋势并满足消费者的需求。中国一直都是兰芝品牌重要的业务市场，品牌正在全面加速数字化转型，积极推进多维度电商平台布局。此外，品牌一直致力于建设全渠道多元化、差异化策略矩阵，构建健康可持续的生意模式。

然而，该集团旗下在中国市场的其他品牌如雪花秀、悦诗风吟、梦妆等近年来也面临销售压力。数据显示，2024年前三季度，集团在大中华区的销售额连续三个季度同比下滑。

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来源丨21世纪经济报道、南方都市报

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