⊙ 来源 品牌营销报（ID：PPYX007）
“对线发育安全第一，系好安全带，我们出发吧！”
“寒冰永不腐朽，昭君导航永不迷路！”
“主人，妲己开始为您导航！”
“快点跟安琪拉出发吧，再不走就火烧屁屁啦！”
如果玩过王者荣耀，出门导航时听到这样的语音，会不会很惊喜呢？
前不久，腾讯地图正式上线新版本，和王者荣耀跨界合作，推出“王者出行”全新版本，上线了王者荣耀安琪拉、貂蝉、王昭君英雄主题地图及定制导航语音包。
语音导航中的台词是结合《王者荣耀》中各位英雄性格和语言设计制作而成的，在王者荣耀的世界里，前方车流就是敌军，驾驶目的地就是我方水晶，让人在开车途中，都有一种身处峡谷开黑的代入感！
借势王者荣耀热度
为APP带来超高的关注度
即使是不玩游戏的人，也一定听过《王者荣耀》的名字。近几年，王者荣耀的火爆是有目共睹的，从技术对战到娱乐消费，如今的《王者荣耀》已然不是单纯的手机游戏，更是存在于多个领域的文化现象。
而此次腾讯地图上线王者荣耀英雄的定制语音包，也是顺应了许多王者荣耀玩家的需求。
近年来，各大地图APP都在语音包上玩出了不少花样。
高德地图作为国内第一款全程使用明星语音导航的地图应用，早在2013年就推出了林志玲姐姐的语音导航包。一上线与当时市面上清一色的人工机械语音拉开差距，因此获得了不错的下载量。
此后，几大地图APP由此开启了语音导航包的差异化玩法，导航语音包等伴生功能成为新的战场。百度地图上线了李彦宏、杨洋、韩乔生、包贝尔、金沙等名人导航语音包，高德地图上线了岳云鹏、郭德纲、黄晓明、李佳琦导航语音包等，这些特色导航语音包都成为人们议论的焦点，相比之下，腾讯的语音包玩法较少。
此次，腾讯地图专为喜爱王者荣耀的粉丝们量身打造的王者荣耀导航语音包，也是在顺应市场趋势，对APP知名度的进一步打造。
除了声音完美契合，还有内容上的创意。在导航模式下，用户可以看到以往的2D车标变成了三位英雄的3D形象：王昭君手握权杖全力推塔，安琪拉手捧魔法书快乐飞驰，貂蝉一路闪现直达终点，让用户在出行途中也犹如身临王者峡谷。
此外，腾讯地图还设置了不少福利抽奖活动，每日参与活动，都有机会抽取王者荣耀指定皮肤、钻石、铭文碎片等奖励，用游戏福利吸引王者玩家的下载。
腾讯地图将人气超高的游戏英雄“邀请”至腾讯地图，为用户们带来趣味无穷的导航和地图服务，是一次连接广大用户兴趣与生活服务的跨界融合体验，极大的丰富了人们的出行生活。
品牌纷纷跨界热门游戏
开启流量变现新思路
这不是《王者荣耀》首度破壁游戏，一直以来，《王者荣耀》就在构建IP生态上进行着种种尝试，努力挖掘文化价值，融入用户生活。
早在去年，王者荣耀就以花木兰、公孙离、貂蝉、大乔和露娜5 位女英雄形象为主题，与M·A·C共同推出了联名口红，口碑带货双丰收。
前不久，王者荣耀再次与美妆品牌M·A·C合作，不过这次合作的是《王者荣耀》旗下虚拟男团“无限王者团”，外壳设计结合五位英雄李白、诸葛亮、韩信、赵云、百里守约的专属色，从口红单品升级到整套彩妆，带给了粉丝更多的惊喜。
除此之外，近期王者荣耀还与稻香村、优益C、ONLY等各类品牌都进行了跨界合作。这些品牌通过跨界的方式释出多样化营销玩法，在建立年轻化形象的同时，借助《王者荣耀》IP的庞大用户基础，促成一波产品销量转化。
在市场竞争日趋激烈的大环境下，各行各业之间的界限正在逐步的被打破，一定范围内行业之间早已经是互相融合。
作为手游界的TOP，王者荣耀正在拓展出多方向的发展轨道，通过与不同品牌的深度合作、不断的跨界尝试，王者荣耀不仅为自身品牌赋予了更为丰富的含义，也做到了对每一细分类型的玩家都能做到情感沟通的有效覆盖。
从产品到营销打造破次元壁
与游戏跨界优势显著
用人们喜闻乐见的花式手段，卷入更多游戏用户，以此打破游戏与品牌的“圈层化”区隔，将游戏场景与现实场景叠加组合，通过跨界热门游戏，对品牌对游戏都可以说是双赢。
1. 加速渗透年轻圈层，塑造品牌年轻化形象
如今，消费主力人群已经逐渐变成90后，年轻化趋势愈发明显。在品牌年轻化的营销大潮中，更考验品牌的营销能力。一直以来，兴趣圈层沟通都是撬动年轻人的营销决策。一个品牌真正渗透到年轻圈层，才能让品牌入圈并破圈层化传播，促成年轻化形象的塑造。
通过与游戏的跨界，能把有共同爱好的小伙伴聚合起来，通过一些圈层化的信息传递或体验互动，进行精准化营销，从而触达有价值的年轻目标用户。
2. 满足心理需求，拉近与消费者距离
用户在使用某个产品的时候，不单单是有功能需求，还有心理需求。而满足用户心理需求，则需要构建用户的参与感。而以游戏为媒介，是触达消费者的有效路径，通过跨界为品牌与粉丝的互动搭建通道，能够有效拉近品牌与粉丝的距离。
借助热门游戏IP，一次便可触达游戏玩家、二次元圈人群等多个年轻群体，达到多层流量叠加的效果。
3. 打造差异化价值，打造品效合一的闭环
无论在品牌行业，还是游戏行业，现在对品效合一的诉求越来越强，消费者的需求被扩散到越来越多的领域，对产品需求也从基本需求发展到延伸及附加值需求。
就拿腾讯地图的王者荣耀语音包来看，从产品角度看，语音包只是导航地图的附加功能，但在同类产品核心功能趋同的情况下，附加功能带来的用户体验则成为许多品牌制胜的关键。
在这个“得年轻人者得天下”的互联网时代下，热门游戏所释放出来的巨大年轻流量将会成为品牌营销中的重点发力的对象，接下来还会有哪些令人惊喜的跨界案例出现，值得期待！返回搜狐，查看更多
