2025年中国文娱产业的变局与未来

01五一档背景与市场变化

2025年五一档期间，中国文娱市场遭受了显著冲击。电影票房同比大幅下滑52%，仅以7.3亿的盘子收官，这背后折射出近2000万观众的流失，以及娱乐消费习惯的深刻转变。新兴业态如主题乐园、语音直播和短剧等正迅猛崛起，对传统影视市场形成有力挑战。影院倒闭潮不断蔓延，影视公司纷纷裁员降薪，而与此同时，语音厅单日流水竟突破600万大关，短剧市场资本厮杀愈演愈烈，AI换脸技术更是为积压剧带来了新生。在行业陷入撕裂与混乱之际，各方都在寻找出路：有人选择投身于工业化长线领域，有人则热衷于轻资产快速变现，但无论如何，所有人都必须共同面对一个核心问题：在观众拥有前所未有的多元选择时，内容产业该如何重新塑造自己的价值？

02影视与文旅发展对比

上海在2025年的五一假期中，共接待游客1650万人次，旅游交易总额高达201.1亿元，同比大幅增长10.2%，远超全国平均水平。更令人瞩目的是，上海似乎已转变为国际游客的集散中心，一季度便吸引了174万入境游客，同比增长率高达37.08%，其中日本、韩国和泰国游客的比例显著增加。由此可见，“中国影视看北京，中国文旅看上海”的说法确实名不虚传。

在当今时代，旅游、游戏、剧本杀、密室逃脱以及短视频等娱乐方式都纷纷从电影产业中吸引了大量用户。电影不再是娱乐消费的唯一选择，如何重新吸引观众回到影院，成为了电影行业亟待解决的难题。传统影视与新兴媒体的对比日益激烈，影响着合法综艺与剧集内容制作团队的调整和应对。

根据云合数据，芒果TV在视频平台中以高数量的综艺上新脱颖而出。2023年至2024年，其自制综艺在云合网络综艺有效霸屏榜TOP20中连续两年稳坐8席，实力不俗。尽管芒果TV的综艺团队人数略有缩减，但从剧集方面来看，该平台正努力补足短板，影视制作团队和“新芒计划”合作伙伴均有所增加。这种背景下，芒果TV正在积极调整策略应对市场变化。

语音厅正逐渐演变为竞争激烈的红海市场。艾瑞咨询的数据显示，2021年音频直播市场规模已达到43.3亿。在语音厅市场繁荣的过程中，顶尖主播在激烈的比拼氛围中，日均流水可高达200万元。

03短剧市场的机遇与挑战

然而，我们期待短剧能展现出不同于常规内容的灵活性和创造力，然而，它们似乎陷入了自我复制的困境。对我们而言，这或许只是意味着“短剧红黑榜”这个栏目将走向终结，但对于整个行业来说，这却是一个令人深思的问题。传统长视频公司尚未真正参与竞争，而短剧却已迅速遭遇发展瓶颈。如何推动这个涉及数十万人生计的产业升级和突破，成为了亟待解决的难题。

日本短剧市场正逐步走向成熟，制作产业链日益完善。某些平台已采取大胆策略，邀请日本明星参演，力求通过精良的短剧作品推动日本IP的全球影响力。

反观国内，短剧付费市场已大幅收缩，免费短剧逐渐成为B端的商业模式。展望未来，随着更多大平台加入全球市场角逐，探索前行的道路将更具挑战性。

行业内的公司采取不同策略：九州广泛布局，映宇宙和山海则采取了更为集中的投资模式。这显示了企业在面对短剧市场挑战时的不同策略选择。

5月29日下午，抖音集团宣布成立短剧版权中心，旨在整合并优化抖音短剧和红果短剧的版权管理。该中心将作为中台业务，统一向红果短剧、抖音等平台产品提供短剧产品，并负责与短剧创作者进行合作。此次调整意味着，未来所有涉及抖音集团短剧的合作事宜，均需经过版权中台的决策，以确保红果、抖音等各端短剧供给的顺畅与高效。

04影视基地的转型与思考

青岛东方影都的命运，显然为我们提供了一个反面教材。它的衰落，折射出了北方产业“大开大合”模式下的深层次问题——即高投入后难以实现高回报，大规模投资面临成本无法回收和盈利模式难以持续的困境。

在“重资产”影视基地逐渐式微的背景下，轻资产模式的影视基地开始崭露头角。它们注重创意和内容，通过灵活的经营策略和高效的运营模式，来应对市场的变化和挑战。这种新的发展路径，或许能为影视基地的未来带来新的希望。

当然，这并非是一个简单的是非问题，它更引发了我们对一系列问题的深入思考：在影视产业下行的大背景下，哪些影视基地能够逆势而上，不被历史淘汰？哪些基地能够在艰难的环境中存活下来？这场文娱产业的生存游戏并没有固定的答案。行业变革加速淘汰旧模式，适者生存，只有那些以技术为动力，以内容为核心，在变革的废墟上重构规则的产业参与者，才能书写出更具韧性的新故事。

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