谁在时装周的社交媒体上获胜了？（机翻）

由于明星选角极少，2025 年春夏成为“嘉宾季”。Vogue Business列出了哪些品牌在 Instagram、TikTok 等平台上赢得了时尚月的冠军。

By Lucy Maguire 2024 年 10 月 10 日

原文：https://www.voguebusiness.com/story/fashion/who-won-fashion-month-on-social-media-ss25

2025 年春夏是时尚界的丰收季，社交媒体上各种热议不断。但谁赢得了点击量和点赞量的竞赛呢？

本季，各大品牌缩减了秀场布置和明星或超模走秀的次数，这可能是为了在奢侈品市场放缓的背景下节省开支。但请放心，他们预留了预算，用于一线明星的前排走秀，以及增加韩国流行歌星和泰国演员的参与度。这对一些品牌来说很有回报，导致这次排名有所变化。

根据网红营销平台 Lefty 和品牌代理机构 Karla Otto 的数据，本季 SS25 创造了 8.396 亿美元的媒体价值 (EMV)，比 AW24 增长 59%，比 SS24 增长 16%。（Lefty 分析了 Instagram 上拥有超过 10,000 名粉丝的网红发布的每场时装秀帖子所产生的印象和参与度。EMV 的计算方式为每赞 1 美元。）这在某种程度上令人惊讶，因为本季在很大程度上更注重服装，而不是繁重的表演。但深入挖掘，你会发现品牌将预算留给了一件事：星光熠熠的前排。

“如果没人在里面拍照，那么在一个大场地上还有什么意义呢？”公关大师 Lucien Pagès 开玩笑说，他本季代表了时尚界“四大”品牌。“考虑到我们生活的这个充满挑战的时代，也许时装秀应该更严肃一些，专注于服装。但时装秀的门槛很高，因为你必须利用时装秀的势头六个月，它会进入商店，进入广告——你需要从某个地方提高知名度。”

巴黎时装周为 SS25 带来了最多的关注，累计 EMV 达 4.37 亿美元，比 AW24 增长 39%，比 SS24 增长 10%。与前几季一样，Dior 在纽约、伦敦、米兰和巴黎带来了最高的 EMV，在罗丹博物馆举办的运动风格大秀总计 EMV 达 4600 万美元，意大利表演艺术家 Sagg Napoli 展示了射箭表演。然而，自Vogue Business开始报道秀后社交媒体动态以来，这是 Blackpink 的 Jisoo 首次不是 Dior 本季的顶级明星，而是排在第二位。相反，泰国演员 Nattawin Wattanagitiphat 是前排最具影响力的明星，带来了 1420 万美元的 EMV，并占该品牌整体 Instagram 互动量的 21%，凸显了泰国流行文化在时尚“前排”策划中日益增长的重要性。 Wattanagitiphat 的平均 Instagram 参与度为 23%，远高于 SS25 的大多数人才（这意味着平均有 23% 的粉丝通过点赞、评论或分享与他的内容互动）。

凯莉·詹娜 (Kylie Jenner) 是 SS25 四大品牌中最具影响力的网红，她在 Schiaparelli 的三次亮相、Atlein（该品牌与她的品牌 Khy 合作之后）和 Coperni 的迪士尼乐园秀压轴走秀中，创造了 2030 万美元的 EMV。后者让 Coperni 自SS23 展示喷漆连衣裙以来首次重新进入巴黎前十名，EMV 达到 1440 万美元，比 AW24 增长了 303%。

“名人亮相并不是一切，但在 Coperni，凯莉是锦上添花。这是一种倍增和放大，”Pagès 表示，他的经纪公司代理了上述三个品牌。“我们现在注意到，亮相越少见，影响力就越大——[热度] 得以保留。凯莉选择只参加三场秀，这让它更具影响力。”

纽约崛起

虽然 Dior 仍稳居榜首，但本季前五名的销售额出现了一些变化。2025 年春夏时装周总销售额的激增部分归因于纽约时装周的规模大增。与 2024 年秋冬时装周相比，本季纽约时装周的销售额增长了 208%，与 2024 年春夏时装周相比增长了 41%。

这在很大程度上要归功于一个品牌。自《Vogue Business》开始报告季度社交媒体数据以来，Tommy Hilfiger 首次在所有四个城市的 EMV 排名第二（上一季排名第九），他在退役的史坦顿岛渡轮上举办的轰动一时的游艇秀带来了超过 5700 万美元的 EMV，史坦顿岛本地乐队 Wu-Tang Clan 也参与了表演。这场秀占纽约时装周总 EMV 的 43%。Tommy Hilfiger 邀请了 Dior 的主力 Jisoo 参加本季的秀，带来了超过 800 万美元的 EMV，占品牌总收入的 14%，使她成为 Instagram 影响力最大的出席者。

“Tommy Hilfiger 拥有丰富的传统，将时尚与音乐融为一体，用标志性时刻给观众带来惊喜。这就是‘Tommy Twist’，”该品牌首席营销官 Virginia Ritchie 说道。

Tommy Hilfiger 的参与度达到 6.64%，是纽约时装周平均水平的四倍。尽管 EMV 的飙升令人鼓舞，但“一次飙升无关紧要”，Ritchie 指出。“能够定期与我们的全球社区建立这种联系和参与度才是最重要的，并能增强业务。”她补充道，Tommy Hilfiger 与体育、时尚和流行文化领域的长期大使合作，建立真正的伙伴关系。“这完美地说明了 T 台和前排如何成为当今的广告活动。”

在纽约的其他地方，Ralph Lauren 在布里奇汉普顿一个占地 19 英亩的马场举办的时装秀产生了 1400 万美元的 EMV，韩国流行女团 Aespa 的成员 Winter 在 Instagram 上发布了四篇提及这场时装秀的帖子，引起了最多关注。Coach 本季的 EMV 飙升 94%，连续第二季位居第三。印尼演员 Syifa Hadju 的 EMV 比例最高。

韩国流行音乐明星和泰国演员继续占据主导地位

本季 EMV 整体增长的部分原因是，随着品牌逐渐了解自己的影响力，参加所有城市（而不仅仅是米兰和巴黎）演出的韩国流行歌星和泰国演员数量有所增加。在纽约、伦敦、米兰和巴黎排名前 10 位的影响力人士中，詹纳（第一名）和 Cardi B（第六名）是唯一上榜的西方明星。其他顶级艺人依次为 Blackpink 的 Jisoo、演员 Wattanagitiphat、Blackpink 的 Rosé 和 Lisa、韩国流行组合 Enhypen、韩国演员南柱赫、Aespe 的 Karina Lee Song、韩国演员车银优和防弹少年团的 Jin，这进一步凸显了他们的重要性。

本季米兰时装周的 EMV 达到近 2.5 亿美元，比 AW24 增长 68%，比 SS24 增长 16%。Prada 是这座城市最火爆的时装秀，也是本季四大时装秀中第三大时装秀，其打破算法的时装秀 EMV 达到了 4,790 万美元。韩国的 Enhypen 自 2023 年 6 月起长期担任 Prada 的形象大使，他一马当先，为该品牌创造了 21% 的总 EMV（1,050 万美元）。本季，Enhypen 在 Instagram 上发布了 11 条关于 Prada 时装秀的帖子，从乐队抵达意大利，到七位成员的个人 Prada 造型。

泰国演员似乎在一年前的SS24 时装秀上一举成名，本季各大品牌邀请的嘉宾数量也比以往任何时候都多。除了 Dior 的顶级影响力人士 Wattanagitiphat 之外，Tommy Hilfiger 的前排嘉宾还有泰国艺人 Nattawat Jirochtikul (@fourth.ig)，他带来了 540 万美元；Norawit Titicharoenrak (@gemini_nt)，他带来了 500 万美元；以及 Naravit Lertratkosum (@ppnaravit)，他为这场秀带来了 370 万美元的 EMV。与此同时，演员 Pruk Panich 为 Giorgio Armani 带来了 380 万美元的 EMV，使他成为曼谷时装周第九大最具影响力的艺人。Pagès 表示，随着西方观众也开始熟悉韩国流行音乐明星和泰国电影和电视艺人，并加入到秀场外大批高喊他们名字的粉丝行列，这一数字每季都在增长。

“不只是亚太媒体，西方媒体也开始采访这些明星，因为他们也引起了观众的巨大共鸣，”与 Lefty 一起负责数据分析的 Karla Otto 全球趋势和创意洞察主管安娜·罗斯 (Anna Ross) 表示。

亚太地区的人才也会产生连锁反应。“有了 [亚太地区的人才]，你就有了粉丝杂志和观众到达记录。甚至有专门的报纸会报道机场到达情况，这引起了大量关注，”罗斯说。

利用嘉宾的力量打造新的内容形式

越来越多的品牌正在创新并寻找新的方式来利用展会前排人才，包括在座位或车内采访、GRWM 视频和高制作价值的到达视频，以提高可分享性。

秀后，Prada 与 Enhypen 的账号合作发布了一段视频，展示了团队抵达 Prada 基金会并在外面向所谓的“Engenes”（粉丝）打招呼的场景——该视频获得了 627,000 个赞。同样，Prada 还发布了一段与 Aespa 主唱 Karina (@katarinabluu) 合作的视频，视频中这位艺人在演出前在空荡荡的秀场里徘徊；这段视频作为合作视频在 Karina 和 Prada 的 Instagram 账号上分享，获得了 976,000 个赞。Karina 是 Prada 继 Enhypen 之后第二大影响力艺人，这段视频和 Prada 秀场及秀后晚宴的其他四篇动态为该品牌带来了 840 万美元的 EMV。在 Prada 的 TikTok 上，艺人的到场视频获得了数百万次观看，其中包括 Enhypen（1280 万次）、Karina（1050 万次）和韩国流行音乐明星男子组合 NCT 的 Jaehyun（950 万次）。

Prada 还与 Charli D'Amelio 合作制作了演出前的 TikTok 视频。视频展示了这位 TikTok 明星走进 Prada 商店并打开邀请函的场景，获得了 560 万次观看。同样，Dior 也邀请了众多明星——从演员詹妮弗·加纳 (Jennifer Garner) 到法国流行歌星中村绫 (Aya Nakamura)——制作幽默诙谐的视频，以推动演出前后的互动。视频中，加纳为演出“热身”，玩弄着像电影《厄勒克特拉》中的匕首，获得了 1300 万次观看。

TikTok 英国奢侈品牌合作负责人克里斯蒂娜·卡拉索利斯 (Kristina Karassoulis) 表示： “本季品牌似乎真的对 TikTok 很感兴趣。迪奥就是一个很好的例子。本季，它在 TikTok 上发布了 A 级邀请名单，以激发人们对这场秀的期待。所以当直播开始时，人们会觉得，‘哇，这就是我们期待看到的人。’”

伦敦时装周一直是社交媒体热度最小的时装周，本季时装周 EMV 下降 0.3% 至约 2100 万美元。伦敦旗舰品牌 Burberry 的 EMV 与上一季相比下降了 44%。与 AW24 一样，Burberry 的大部分 EMV 是由泰国演员 Vachirawit Chivaaree 推动的。

在伦敦的其他地方，新星 SS Daley进入榜单第五位，此前品牌投资者 Harry Styles 意外亮相。虽然 Styles 没有在 Instagram 上发布有关这场演出的帖子，这意味着他并不是 SS Daley 的顶级影响者，但该品牌的 EMV 达到了 130 万美元，这得益于关于这位音乐艺术家的帖子，以及为该品牌带来最高 EMV 百分比的演员 Sebastian Croft。

“精致”的策划

除了知名品牌外，一些意想不到的新秀也参加了本季的时装秀，并跻身榜单。品牌利用时尚界以外的流行创作者和人才来吸引新观众，并展示他们对 Z 世代和互联网文化的了解。正如 Pagès 所说，品牌知道名人在制造话题方面的力量；现在，品牌需要精心策划和优化前排座位，以表明他们掌握了最新动态。

他提到了 Bottega Veneta，该公司邀请了“非常端庄、非常用心”的创作者 Jools Lebron 参加其 SS25 童真秀，这位网红与奥运选手 Imane Khelif、好莱坞偶像 Julianne Moore 和一线万人迷 Jacob Elordi 一起坐在以动物为主题的豆袋椅上。Bottega Veneta 在本季所有城市的整体 EMV 排名中攀升了三位，升至第七位。这家意大利时装公司的 EMV 达到 2690 万美元，比 AW24 增长 308%，SS24 增长 124%。

卡拉索里斯表示，在 TikTok 上，与品牌合作的创作者比 Elordi 这样的一线明星更能提升品牌情感，因为这会引发更多以品牌为中心的评论，例如“我喜欢 Bottega”，而不是对明星本身的评论。“能够让 Bottega 传达这样的信息，比如‘看，我们邀请了 Jools Lebron’，这很具有标志性，”卡拉索里斯说。“这是一个巨大的进步。”

在 Boss（MFW 排名第六）上，TikTok 和 Instagram 创作者@phenixsoul（又名 Lyric Mariah Heard）领衔本季 EMV。她在 Boss 和 Alberta Ferretti 的两次亮相中创造了 540 万美元的 EMV。Heard 是一位崭露头角的模特、创作者和残疾人权益倡导者，她的热门视频包括将伦敦变成她自己的个人 T 台、改变人们对模特的看法，或评价哪种鞋子最适合她的假肢。据 TikTok 称，她的热门走秀视频已累计获得超过 8000 万次视频观看。

在 Instagram 上，赫德的互动率为 22%，远高于行业平均水平 1% 至 3%。相比之下，凯莉·詹娜 (Kylie Jenner) 在整个时尚月中可能是 EMV 最高的网红，但她的互动率只有 0.44%，这表明平衡才华与高影响力和高互动率的重要性，以便在线上产生最大的影响力。

“名人（如葡萄糖女神或勒布朗）可能不会带来大量的 Instagram EMV，但他们表明该品牌处于文化时代精神的顶端，”罗斯说。“以这种方式与文化保持一致是一种非常聪明的品牌定位。它不会让人觉得只是把一个会给你带来大量 EMV 的人放在前排是一种噱头。”

网址：谁在时装周的社交媒体上获胜了？（机翻） https://m.mxgxt.com/news/view/1553321

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