明星代言效果评估模型
发布时间:2025-07-07 22:20
明星代言效果评估模型
一、引言
在当今商业社会,明星代言已经成为企业营销中极为常见的手段。
企业不惜投入大量资金邀请明星为其产品或品牌站台,期望通过明星
的影响力吸引消费者,提升产品销量和品牌知名度。然而,明星代言
并非总能达到预期效果,有的代言甚至可能给企业带来负面影响。因此,建立一个科学合理的明星代言效果评估模型具有重要的现实意义。
二、评估指标的确定
(一)知名度提升指标
1、媒体曝光度
明星代言后,产品或品牌在各类媒体上的曝光次数是一个重要考量。可以通过监测报纸、杂志、电视、网络等媒体对代言相关内容的报道
数量来衡量。比如,统计代言前后一个月内,在主流新闻媒体、娱乐
媒体以及行业媒体上关于该产品或品牌与明星代言的新闻稿、专题报道、广告投放等的总数。如果代言后媒体曝光度大幅增加,说明在提
升知名度方面有一定成效。
2、搜索引擎热度
观察代言前后产品关键词在搜索引擎上的搜索量变化。像百度指数
等工具,可以清晰显示特定关键词的搜索趋势。例如,代言前产品关
第1页下一页
下载原格式 Word 文档(共 11 页)
微信
付费下载
网址:明星代言效果评估模型 https://m.mxgxt.com/news/view/1551690
相关内容
模特代言效果评估KOL营销效果评估模型
代言人宣传效果评估.docx
明星代言的效果如何量化评估?
影视广告与明星代言的效果评估.pptx
KOL营销效果评估模型中的前测分析包括()
综艺节目微博营销效果评估模型研究
代言效果评估考核试卷.docx
品牌代言人的选择及效果评估.docx
网红广告代言与明星广告代言效果的比较研究——代言广告效果模型重构