又有明星进军教培市场。近日，演员吴彦祖在抖音、小红书等社交平台上开设“吴彦祖教英语”账号，并推出口语课程，引发关注。上述账号简介称，吴彦祖为雅识教育主理人之一。截至发稿，“吴彦祖教英语”抖音账号粉丝已超百万。 蝉妈妈数据显示，抖音这门课程仅上架不到一个月，就已经销售额达到250万~500万元。
吴彦祖进军教育行业
在杭州创立教育科技公司
近日，吴彦祖在抖音开设“吴彦祖教英语”账号，发布《吴彦祖带你学口语》课程，引起关注。据悉，该课程标价398元，包含84节话题场景课，每节课8~10分钟左右。“吴彦祖教英语”主页显示，其为雅识教育主理人之一，中英双语演说家。而《吴彦祖带你学口语》课程由高途集团与雅识教育联合开发。
在视频中，吴彦祖以轻松自然的方式，分享了一些日常场景的英语表达，如去超市购物、组织生日派对、在咖啡馆点咖啡或茶时的常用语句。吴彦祖强调，自己的英语不仅是母语，还在好莱坞及全英文环境中打磨了20年，因此有足够的信心和实力来教授英语这门课程。首条视频当中，吴彦祖还对《哪吒之魔童闹海》中的台词“急急如律令”进行翻译：“be quick to obey my command”，台词“我命由我不由天”的翻译是：“I am the master of my destiny”。
网络截图
吴彦祖以杭州为据点，创立雅识教育科技公司。天眼查显示，雅识教育科技（杭州）有限公司成立于2024年8月，注册资本100万元，吴海峰担任法定代表人、经理等职务。该公司由上海玩美祖合品牌管理有限公司持股30%，后者由上海斐鑫然文化传播有限公司持股46.75%。而DANIEL NEH TSU WU（吴彦祖）持有其90%的股权。 由吴彦祖担任主理人的雅识教育，正在推出融合明星IP与AI技术的英语课程。
消费者吐槽 明星更像是
“让人购买课程的噱头”
南都记者了解到，《吴彦祖带你学口语》课程通过抖音和高途教育APP均可下单购买。而蝉妈妈数据显示，抖音这门课程仅上架不到一个月，就已经销售额达到250万~500万元。
据蝉妈妈数据，《吴彦祖带你学口语》课程在抖音上架了多个链接和多个商店，近一个月内销量为7500~1万件，销售额为250万~500万元，关联直播数52场，带货达人18人。从商品受众来看，46.95%的购买者为男性，53.05%的购买者为女性。
不过，用户对于该课程的评价呈现出两极分化的情况。英语专业出身的消费者林女士体验完吴彦祖所开办的英语口语课后表示，“84节课包含了34节口语发音课和25节音标精讲，和其他线上网课相比价格并不贵”。
冲着吴彦祖授课，消费者李女士购买了课程后却说：“每节十分钟的课程其实只有五分钟是吴彦祖讲课，剩下的时间由其他老师讲解知识。而宣传的AI陪练，也只有语音对话的形式，并非视频对话，明星更像是让人购买课程的噱头。”
高途教育是分发渠道之一
去年业绩净亏损10.49亿元
据了解，雅识教育科技（杭州）有限公司负责课程开发，高途是课程的分发渠道之一。高途自2022年开始布局AI业务，此次与吴彦祖的合作，正是高途AI布局的关键一环。高途近期也回应表示，吴彦祖一直以来以纯美发音受到瞩目，高途集团联合雅识推出课程产品，结合DeepSeek大模型上线AI学伴“智能阿祖”，希望大家能在沉浸式场景进行互动对话，课程适用各年龄段人群。
据了解，这门课程并不是全部由吴彦祖出镜，还有助教的中英文讲解，以及AI伴学。从高途财报来看，高途已经在课程中深度整合了AI。据高途近日发布的2024年财报，高途内部协同工具AI助手日访问量提升200%，用户侧的AI伴学助手和智能选科功能覆盖率显著提升。这一战略直接推动运营效率优化，第四季度经营亏损率同比改善13.9个百分点，全年现金收入同比增长68.1%至56.12亿元。
在大举推进AI战略 抖音卖课的背后，是高途对利润的巨大焦虑。据近日发布的2024年最新财报数据，高途教育存在巨额亏损，其在2024年实现营收45.54亿元，较上年同期增长53.8%；净亏损为10.49亿元，上年同期为730万元，亏损增幅高达14270%。而且，高途教育已经连续6个季度亏损，营业费用同比增长84.5%至42.805亿元，销售费用从2023年的15.012亿元增长到了2024年的29.637亿元。
观察
明星转行卖课
被不少网友质疑“割韭菜”
实际上，明星转行卖课如今已成为另一种“财富密码”。 从明星到老师，吴彦祖的跨界绝非首例。据北京商报记者不完全统计，近十年有13位明星进入教培市场，且主要集中在语言训练和音乐培训两大领域。此前，包括王力宏、张继科等明星也曾以“专业教学”为卖点推出高价甚至天价课程。
音乐培训领域方面，2014年歌手羽泉组合创办音乐教育平台“学音悦网”；2015年歌手胡彦斌与两位音乐圈合伙人推出线上音乐教育平台“牛班”，并发展到线下；2018年歌手沙宝亮成立“全民歌星”，推出线上App和线下课程；2021年歌手王力宏创办音乐学习App“月学”，上线了30天唱歌教学课程。
然而，在AI学习工具日益普及的当下，这类课程被不少网友质疑“割韭菜”。比如， 王力宏开卖为期30日，总费用为1699元的声乐课，学员小K（化名）曾向媒体透露，课程平均时长仅10分钟，且没有人改作业，都是学员之间互评，缺乏专业指导，“不如B站免费教程”。而吴彦祖的英语课虽结合AI技术，但也被用户指出“AI陪练声音与真人差距大”并且即便付费，如今还有“部分功能尚未开放”，认为官方课程开发不够完善就拿出来售卖不够严谨。
在线教育业内人士潘欣指出：“不看好这种模式，定价本身倒不觉得贵，就是一般粉丝会不会为了明星卖课买单令人存疑，得有足够量饭圈式的铁粉才能支撑很好的销售。” 行业分析师张书乐向新浪科技表示，作为一种知识付费课程，吴彦祖开卖英语课无可厚非，其通过自己在海外的生活经历和学识做生意，也符合知识付费的理念。当然，吴彦祖授课，更多的是依靠自己的明星光环，来达成强劲宣发、较高转换率、较高定价的效果，但如果课程内容不合格，也会影响到他的人设和演艺生涯。尽管学英语目前有许多免费工具，也能达成AI辅助以及高质量互动。但演员的个人魅力和表演才能，可以让一些枯燥的教学更有味道，达成沉浸式效果。至于吴彦祖的课程到底如何，则要看消费者反馈，以及后续是否能持续卖课，毕竟，如果是割韭菜，很容易变成一锤子买卖。
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采写：南都记者 汪陈晨
部分内容综合自：新浪财经、九派新闻、返回搜狐，查看更多
