揭秘！女明星们与红毯珠宝背后的秘密

红毯珠宝与超级女星的渊源与历史，早在1944年珠宝品牌海瑞温斯顿(Harry Winston)首度赞助奥斯卡最佳女演员Jennifer Jones佩戴珠宝出席奥斯卡金像奖并在当晚获得最佳女演员，当时Harry Winston先生因为与好莱坞知名制片David O. Selznick是好友，所以接受David O. Selznick请托出借珠宝行头给Jennifer Jones。怎料此举让Harry Winston赢得明星的珠宝商的美誉且开启女明星佩戴珠宝出席典礼的传统，使近代珠宝品牌们与好莱坞明星之间一直保持着密切而良好的关系。

如今的女星出场从头到脚，从彩妆、服装配件、珠宝等指定品牌皆涉及品牌赞助，甚或是担纲品牌代言身份所产生的配合穿戴曝光等合作。越有影响力的女星，想要赞助的品牌越多越高端；反过来说，女星在红毯上穿戴的品牌等级越高端，就等同于地位越高端，行头象征地位大概就是这个意思。有时候观众以为，女星在比美，但其实女星除了比美，比珠宝赞助品牌才是真正角力的项目，过程暗潮汹涌。女星在红毯上又美又有面子后，才算是全方位地成功登上红毯。

有一种极致的状况是，一线到不能再一线的超级巨星，是不会单独代言单一品牌，也就是到了不被合作的代言品牌限制不得使用其它品牌的境界，这时候，各个高端品牌会在盛大的电影颁奖典礼前数个月，纷纷开始透过关系创造“可以献上自己最强的商品给巨星试装”的机会，这更是另外一出红毯幕后的精彩大戏。一位任职于顶级珠宝品牌的资深公关说，每次大型颁奖典礼前前往海外为女星试戴珠宝，即便试装结果巨星已决定可能会佩戴自己的珠宝了，但都不是最终的结果，唯有回到饭店看红毯实况转播，巨星走上红毯那一刻才能真正地确定她是否佩戴了自家珠宝，然后在饭店房间里尖叫，开始联系红毯摄影师买照片，然后发稿给各地媒体。

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