影视产业IP运营机制研究：基于价值链创新的视角

发布时间：2025-07-06 20:26

该书关照影视产业的发展热点，从影视IP的价值构成入手，以价值链创新为理论视角，系统研究IP内容转化和多元开发、版权和资本运营、政策和市场管理机制，构建影视产业IP运营体系，并借鉴发达国家的文化产业发展经验，提出中国特色的IP运营创新模式，进而对打造中国特色的文化IP、加强国际传播提出策略建议。 [3]

引言

第一章理论概述

第二章影视IP的价值链创新体系

第三章影视IP的开发机制

第四章影视IP的运营机制

第五章影视IP的管理机制

第六章国内外IP运营模式对比

第七章中国IP和文化“走出去”

结语

附录1 影视IP开发和运营价值评估专家意见调查表

附录2 影视IP运营案例汇总

附录3 国内外电影票房排行榜

附录4 国内知名影视产业基金

参考文献 [3]

美国电影工业和日本动漫产业高度发达，形成了完善的产业价值链和成熟的IP运营机制，打造了星球大战、漫威宇宙、迪士尼、二次元文化等享誉全球的IP品牌，建造了整合出版、影视、动漫、游戏、音乐、衍生品、主题乐园、旅游等跨产业经营的商业体系。而中国影视产业尚在发展过程中，在“互联网+”推动下，IP运营理念和实践迅速兴起，但原创不足、盲目开发、机制不完善、制度不健全等问题突出，影响了IP价值的发挥。因此，如何通过价值链创新，推进IP开发运营，打造影视IP品牌，成为推动中国影视产业实现“弯道超车”的关键。建构和完善影视产业和企业的IP运营价值链，引导相关企业和部门对IP的理性投资、科学开发和系统运营，具有重要的意义。基于此，《影视产业IP运营机制研究：基于价值链创新的视角》对这一主题展开了研究。 [3]

第一，该书论述影视IP的良性化开发机制。IP运营主体众多，利益诉求多样，制片方侧重IP孵化，投资方侧重IP收益回报，运营方侧重IP作品的广告营销，使得IP价值评估异常复杂。影视产业的IP运营，需要拓宽思维，构建分主体维度（制片方、投资方、运营方）、分阶段过程（创意开发、投融资、营销传播、版权经营、衍生开发）、全面科学的IP价值评估方法和指标体系，以指导IP的科学、良性开发。

第二，该书论述影视IP的系统化运营机制。系统化运营是指影视企业要有平台构建能力，运用全产业链的思维，从生产制作到发行营销，再到增值开发等各个环节通盘考量设计，形成系统化、协同化的商业模式。该书从粉丝运营和项目营销、版权运营和商业模式、品牌运营和跨界联盟、投融资运营和项目管理四个方面，较全面分析了影视IP的运营机制。

第三，该书论述影视IP的管理服务机制。IP运营需要政策管理和服务保障，包括政策规制、版权交易服务、资本运营及风险管理等方面。其一，提升管理理念：加强创新和服务意识，提升管理理念；其二，完善政策规制：包括产业政策、版权法律、内容监管法规等，旨在提升管理部门的政策管理水平，引导影视产业健康发展；其三，优化服务机制：包括投融资服务、版权评估和交易服务、人才服务等，旨在为影视IP运营提供智力支持和服务保障。总之，影视IP运营需要全面提升产业政策管理、内容安全管理、版权规制管理、投资风险管理等能力和水平，确保影视产业的经济效益和社会效益。 [4]

书名

出版时间

出版社

ISBN

《影视产业IP运营机制研究：基于价值链创新的视角》

2022年2月

中国社会科学出版社

978-7-5203-9618-9 [1]

金韶，北京联合大学应用文理学院（新闻与传播系）副教授，研究生导师；中国人民大学新闻学院传播学博士，中国高等院校影视学会影视产业与管理专业委员会理事；研究方向为影视传播、文化产业。 [2]

网址：影视产业IP运营机制研究：基于价值链创新的视角 https://m.mxgxt.com/news/view/1547444

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