杨幂“清宫装”上热搜的《遇见天坛》，为何没能复制“故宫神话”？

　　作者：吃瓜小能手

　　转载来源：一点剧读（ID:yidianjd）

　　如果将文化类综艺的发展看成是一条抛物线，顶点俨然是去年邓伦、周一围担任常驻MC的《上新了！故宫》，该节目不仅一如既往的维持了文化类节目的“高口碑”现状，还将有着600年历史的故宫打造成新晋网红——享受影视界顶级IP待遇的同时，也成功带动了文化产业的旅游经济发展和IP变现能力。

　　故宫的大获丰收，也让不少同类型创作者蠢蠢欲动。因此，当有着相同配方、相似味道的《遇见天坛》到来之际，外界欣喜而期待。然而，两期节目播出之后，天坛不仅未能享受到“故宫般”的顶级待遇，似乎连普通热度也难以维持。截至发稿前，该节目在骨朵数据上的全网热度为34.53，优酷历史最高热度为4792，位列电视综艺第23位。

　　流量的持续下滑，也在一定程度上影响到该节目的口碑评价。目前，豆瓣上有不少网友表示，“这是一档形式大于内容的节目”，节目组虽将立意定位在探寻中国传统文化，但从前两期节目内容来看，节目中对“天坛”文化的挖掘并不突出，加之一众流量明星的辅佐，“文化类节目变味了”似乎也在成为不争的事实。究竟，《遇见天坛》出了哪些问题？

　　角色错位、逻辑混乱...

　　“低配版”《故宫》？

　　《遇见天坛》的一开场，便通过一只拟人化的神兽“小螭”，为观众进行天坛文化科普和节目开场宣读，随后以冯绍峰、苗苗、黄明昊为核心的三位固定嘉宾，依次出场，由工作人员对其进行任务解读，随后便与每期前来的两位飞行嘉宾，随意组成队伍，完成一天的实习任务。

　　节目中，三位固定嘉宾以及两位飞行嘉宾充当的角色是“天坛实习生”，顾名思义，即在天坛内部以实习生的身份完成主管对其交代的任务。但从目前两期节目来看，几位嘉宾的角色定位，更像是在以“体验者”的身份执行任务，主管们对其的任务配置和教学指导，也并未体现出工作中的“同事”或“上下级”关系。过多的素人主管们，更像是这档节目中的“打酱油”路人，并未起到穿针引线的关键性作用。

　　在执行任务过程中，整个节目设定流程，给大众的直观感受也是十分仓促，并未呈现出完整的逻辑关系。如节目中起到过渡和讲解作用的神兽“小螭”，经常只出现在节目的前半程，后半程则无故消失，而节目组也并未给出明确的“离开”原因。

　　类似的还有，节目中每期嘉宾在领到各自任务之后，往往会分成二或三个小组，各自行动。行动过程中，几位嘉宾也会不断接收到新的任务，但任务与任务之间的生硬转折，以及不明确主题方向的表达形式，也让观众直接产生出“跳戏”情绪。比如首期节目中迪丽热巴与蔡徐坤正在学习排萧编钟编磬等乐器，节目组却突然切换成苗苗以vlog的形式对其内容补充，这种形式虽在一定程度上起到了旁白作用，却也打乱了节目的叙事节奏。

　　而这两种低端“错误”造成的直接后果便是节目对于文化内容的深度解读不足。以首期节目中冯绍峰等众人花费四个小时来挂编钟为例，节目组以不到十分钟的镜头语言便将该任务执行完成，任务执行过程中，也只是出现了两句关于编钟的历史解读，不少网友直接在弹幕中留言“没有看懂”。其实，不论是去年播出的《上新了！故宫》，还是《国家宝藏》《一本好书》等文化类节目，其在内容打磨与形式的结合上，皆下足功夫。尽管部分文化类节目在形式上还是存在一定的“同质化”问题，但其核心本质依旧是弘扬传统文化。《遇见天坛》最大的问题便出现“形式大于内容”层面，观众并未真正通过明星“实习生”的身份，体验到传统文化的内在精神。

　　明星效应引发的“宣传”错位？

　　与过往文化类节目与B站、抖音等新式传播媒介深度绑定一般，《遇见天坛》的宣传形式，也无外乎其它。记者统计，目前《遇见天坛》官方账号在抖音上的关注粉丝达到13.8万，获赞数为192.9万；而在B站上，该节目目前尚未开设官方账号，却也有10个相关内容的宣传专栏。

　　令人感到意外的是，这些或用户自制或官方账户下的宣传，其传播内容基本都围绕着该节目中的“嘉宾”阵容，如杨幂在《遇见天坛》中的“再演清宫戏”，在B站、抖音上，乃至微博上成为网络热门，其话题讨论方向也归落在杨幂是否有演技身上。

　　类似的还有冯绍峰的被大妈追问赵丽颖近况、迪丽热巴的美貌等等，都在一定程度上贡献了不少话题热度，却也将节目导向直接偏离至节目中的嘉宾阵容，并未与文化传播达成联动效应。

　　反观去年底播出的《国家宝藏》与《上新了！故宫》两档文化类节目，该节目同样走红于B站、抖音等新式传播平台，但观众对其的讨论点基本全落在“文物”探讨层面，明星在其中起到的作用只是引流效果，并未造成如今这番景象。“宣传”错位，也是造成该节目流于平庸的另一大原因。

　　北京卫视的“文化”再出发，

　　国潮是进步了还是退步了？

　　去年，《上新了！故宫》创下的一系列“文化”记录，不仅催生了更多的文化类节目创造者，也让其出品方与平台方兼容的北京卫视，看到了文化节目的新生态。《上新了！故宫》收官之后，北京卫视很快便以自家所持有的地理位置优越性和立台之本，布局了一系列文化类综艺。

　　已知的节目中，目前以颐和园、长城为核心的两档文化类节目，正在加紧打造，其节目名称也分别命名为《我在颐和园等你》和《了不起的城市》，与北京卫视之前打造的《上新了！故宫》和正在播出的《遇见天坛》共同组成“国潮”元年。

　　目前来看，旗下第二部国潮综艺《遇见天坛》，所取得的节目效果并不算太好。节目中设计的沉浸式游戏体验，也并未为传播传统文化起到一定的正面作用，而节目中每期邀请的一线明星，似乎也在沦为节目看点的一大“噱头”。

　　文化类节目最引以为傲的“文创”开发，在《遇见天坛》节目中，也并未顺利完成线下售卖，目前节目中出现的八音盒等诸多线下衍生品，在淘宝上的销量并不太好，最好的同款物件也只是嘉宾参加节目录制时，身上所穿的“工体裤”，其销量较为可观。

　　从节目角色定位“错位”、逻辑出现混乱，再到明星嘉宾引发的关注错位，节目组倾心打造的“天坛”文化，似乎并未得到大众青睐。这似乎也在一定程度上说明了“国潮”文化的不可控因素。但好在，节目组的出发点是“好心”，大家都在为中国传统文化寻求更多的“开口”机会。目前，该节目仅播出两期，后期实现口碑、热度翻盘，也尚有可能。

　　END

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（责任编辑：季丽亚 HN003）

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