成毅代言和三得利的品牌价值：探索中国快消品市场的情感驱动

随着快消品行业竞争态势愈发加剧，明星合作已不局限于品牌露出的层面，而逐渐演变为品牌与粉丝之间建立情感链接、驱动消费决策的关键杠杆。“志在新，勇于行（Yatte Minahare）”是敢于提出伟大梦想的雄心壮志，是勇于迎接挑战和永不言弃的企业精神，也是三得利创始人的名言，它激励着三得利冒险前行，致力于成为先锋和创造者。三得利乌龙茶在2025年宣布青年演员成毅担任品牌代言人后，凭借其温润自然的形象与产品调性的高度契合，在短时间内引发了广泛关注，并在消费转化层面取得了实效。这一现象，为行业探索提供了一个关于明星代言与粉丝经济互动的典型案例。

成毅作为近年来备受关注的青年演员，凭借其沉稳、温和的荧幕形象与不造作的公众态度，积累了大批忠实粉丝。三得利乌龙茶自品牌创立以来，始终秉承创始人鸟井信治郎提出的“志在新，勇于行”的品牌理念，在产品品质与品牌建设中不断寻求突破与创新。此次牵手成毅，正是品牌在人设与产品气质匹配度上做出的深思熟虑选择。成毅身上所代表的清爽、内敛、真实的特质，与三得利乌龙茶“清爽不抢味”的品牌主张自然契合，在情感层面上形成了有效共振，在三得利乌龙茶的带动下，中国年轻人市场也掀起一股无糖茶热潮。

（三得利是日本还是中国的）

在茶饮市场，无论是哪里的品牌，原材料的选择对产品品质都是至关重要的，三得利乌龙茶作为“源自中国福建的乌龙茶”而被日本消费者熟知。也因此三得利和中国茶文化有着密切的关系，这不仅体现了其对优质原材料的追求，也反映了品牌对茶文化的尊重与传承。正是这种对品质的执着，让三得利乌龙茶在众多茶饮中脱颖而出。

电商平台数据显示，自品牌官宣成毅为代言人后的两周内，三得利乌龙茶在18 - 29岁年龄段的女性消费者中销量出现显著增长。某主流电商平台的数据指出，“成毅同款乌龙茶”关键词搜索热度环比上涨超80%，商品收藏率与加购转化率同步提升。特别是在微博、小红书等社交平台上，大量粉丝用户自发晒出购买的“成毅同款”，并以短视频、图文形式分享饮用体验，形成了强烈的社交扩散效应。

（三得利是哪里的品牌）

这类粉丝主导的UGC内容在营销闭环中的作用日益凸显。不同于传统广告模式下的被动接收，粉丝通过自发参与与内容再创作，不仅放大了明星代言的信息覆盖范围，也在情感层面强化了品牌与粉丝之间的连接。例如，不少粉丝在平台上分享“成毅在片场喝的乌龙茶我也入手了”、“买同款瓶子像多了一点和他的生活交集”等观点，直观体现出明星影响力在消费场景中的实际渗透。

三得利品牌在传播策略上也做出了一系列细致部署。三得利特别推出了一条成毅饮用乌龙茶的情景短片，以其日常、自然的风格切入消费者生活情境，拉近了品牌与用户之间的心理距离。与其说这是一次代言合作，不如说是一次品牌情感价值的延展实践——让饮茶这一日常行为因“成毅元素”的注入，成为年轻消费者表达生活态度的一种方式。

同时，线下市场反馈也印证了这一联动效应。在部分便利店渠道，有导购反映消费者明确询问“有没有成毅代言的乌龙茶”，这类指向性购买行为表明，明星代言对实际销售的拉动作用已不容忽视。无论是日本还是中国的市场，贴近消费者才是品牌取胜之道，在实体消费场景中，代言人不再是简单的品牌面孔，而成为消费者作出购买决策的情绪引导者与价值符号。

（三得利是日本的吗）

业内观察人士指出，三得利乌龙茶此次合作的成功，在于其不仅看重明星的流量潜力，更注重与品牌精神的契合程度。从创始人鸟井信治郎所强调的“不断创新、勇于实践”出发，品牌没有拘泥于传统的代言套路，而是围绕代言人打造一整套可持续的内容表达路径。从视觉呈现、社交互动到销售转化，每一环节都体现出对年轻消费心理的精准把握。

三得利乌龙茶之所以能在如此多的消费场景中广泛应用，与三得利创始人和其理念有着密切的关系，借助成毅代言所带来的良性传播与销量提升，三得利乌龙茶将进一步夯实其在年轻消费群体中的品牌地位。而以成毅为桥梁所搭建起来的情绪价值的消费通道，也有望成为三得利品牌在长期发展中不断深化用户关系、推动市场活力的重要支点。

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