基于传统媒介环境下的中外明星广告策略.doc

发布时间：2025-07-06 15:56

基于传统媒介环境下的中外明星广告策略　　摘要：如果想让一个产品或者企业的形象能够在其他的同行业的竞争者中脱颖而出，那么就要在广告中做文章。明星广告是一个非常好的选择，利用明星效应来宣传其产品更会让消费者易于接受，同时也能丰富大众生活、传播公益性常识、推动社会经济发展。明星广告也有很多的弊端例如：虚假广告等。本文通过案例等分析明星广告的意义，归纳总结了外国明星广告策略和中国明星广告策略，在分析的同时也提出明星广告代言现存的问题以及解决对策。　　关键词：明星；广告；策略　　明星代言策略是利用人们对名人、明星的崇拜心理把他们的平面肖像或者录像，通过一系列的宣传载体让产品的终端受众广为知晓的一种营销工具。在广告中采用明星策略运用无疑是为了更好的宣传产品以及企业的形象，选择一位适合产品的明星代言能突出产品的特点，同时也能提升品牌的知名度和美誉度，具有很高的传播价值与良好的传播效应。　　1 中国明星广告策略　　（1）针对消费者的广告策略　　企业使用明星代言的最终目的就是刺激消费者的购买行为，增加企业的口碑与收入，因此明星代言广告在消费者心理决策的形成和改变中起到重要的作用。明星有一定的群众群，在某一些特定的人群中有一定的影响力，所以人们面对自己喜欢的明星代言的产品会不自觉的增加好感。由于普通的大众，尤其是年轻的追星族，对明星既是亲切又是敬仰，常常将明星神话，视明星高不可攀导致明星周围总是存在一种光环效应。这种明星的光环效应在产业化的趋势下成为了明星所代言的产品上，利用明星的无形资产和明星的身份的丰富联想。例如：益达无糖口香糖，最开始由并不出名的郭碧婷和一个男孩拍摄了益达超市篇虽然让大众认识了益达，但是销量一直平平，后来益达选用桂纶镁和彭于晏代言了益达，由于两人的形象与大众好感度两人拍摄的第一话广告就有很好的反响，让益达无糖口香糖成功的出现的人们的视野中，各大超市、便利店均有销售益达无糖口香糖的。接下来益达趁热打铁，继续选用桂纶镁和彭于晏代言益达无糖口香糖拍摄了三则广告，从此奠定了益达无糖口香糖在糖果市场的地位，益达有今天的成绩这与明星广告策略有这不可分割的关系。　　明星一旦做广告就必然在一定的范围内造成一种氛围，这种氛围会对消费者产生强烈的诱导。在消费者心里明星代言的产品就是好的，是值得信赖的，明星代言的也是名牌。所以在消费者的心里，有明星代言的产品就是值得信赖的产品，所以消费者大多愿意购买有明星代言的产品。　　（2）针对品牌及企业形象的策略　　随着市场经济的飞速发展企业要想在众多同类产品中成为领导者，就必须要突出自身品牌的个性，因此从品牌形象上突出个性成为了企业树立品牌的手段之一，而选择一个具有知名度的明星代言是最快捷也是最方便的方式。例如广东康美药业股份有限公司制作的《康美之恋》就选用的李冰冰和任泉担任代言人，由歌星谭晶演唱片中歌曲，为其演绎了一个深情、唯美的MTV音乐广告，广告诉说着李冰冰与任泉在桂林神奇秀丽的山水间倾情演绎相互爱恋，共同创业的感人故事，故事是以康美药业老板以及老板娘当年创业的故事为原型。一对青梅竹马的恋人共同创办康美药业从最初男子采药、配药，女子熬药、晒药，进行一道道精细而紧密的制药工序，到最后康美药业正式开张和男女主人公婚庆双喜临门的完美结局。在广告中不仅诉说着男女之间的爱情，还在向人们展示康美药业的制药工序，让看过这则广告的人都觉得康美药业是一个能够让人放心的企业，让人信任的品牌。　　通过名人的形象来诠释产品内涵，在一定程度上及塑造了产品个性有增加了产品附加价值，同时还可以利用名人的影响力，将消费者需求转化为购买力，从而提高产品的销售额。但是，许多企业因为名人效应而选择明星策略却往往容易忽视名人形象与产品形象的一致性，以及明星策略与企业发展的的协调性。所以有时候明星策略对产品以及企业形象有好处也有坏处。　　2 外国明星的广告策略　　韩国广告中明星效应是巨大的，拍摄多少广告似乎成为了衡量明星艺人人气的标准。美国人普遍的认为，如果名人出演商业广告那么就会使之前所累积的高贵形象大打折扣，但是韩国人却恰恰相反，广告拍摄的越多，身价就会越高。　　同样明星艺人越红，事业越成功，拍摄的广告也会越多。例如：因为《来自星星的你》这部电视剧而大火的都敏俊教授金秀贤，在这部剧火了之后，接拍了很多广告，其中有一个广告就是为一个蛋糕房拍摄的广告，情节就是一位女孩与一个男孩擦肩而过，女孩差一点就摔倒了这时候男孩及时的扶住了女孩，两人四目相对，一见钟情，女孩慌张地走了，男孩半靠在桌子上吃着蛋糕意犹未尽，既像回味对女孩的心动，又像品尝蛋糕的美味。虽然广告情节并不是很有创意，但是通过其明星的造型，场景的设定，画面的唯美程度等，都会成为让我们印象深刻的广告。在韩国广告片的唯美倾向，已经

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