虚拟广场上的狂欢

明星5·20表白:

虚拟广场上的狂欢

2016年05月24日　　来源：齐鲁晚报

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　　　　□韩浩月
　　今年的5·20比往年来得更热闹一些,它与11·11一道成为互联网一代生生造出来的节日。从今年5·20的气氛来看,它不过短短几年,就大有把2·14这个传统情人节PK掉的意思。
　　这么重要的一个节日,不可缺少明星的参与,就在网友翘首以盼娱乐圈曝出什么猛料的时候,霍建华向林心如表白了,据统计,表白微博发布仅17分钟,就得到13万条转发、十几万条评论……用常用的套话说,5·20这天,我们被霍建华和林心如刷屏了。
　　对于普通人而言,选择5·20表白,通常会被认为是追求一种仪式感,获得更多人的祝福,以稳固感情关系。适度关注有助于约束他们信守承诺,因此表白会被当成一种无纸的契约,撕毁契约会带来巨大代价。但同样的模式套用在明星人物身上,却是不适用的,因为职业身份的缘故,舆论对明星光环的追逐,常伴随潜在商业利益的运作以及市场公关性质的包装。在情感方面,明星撕毁契约的代价并不大,处理得当的话,甚至还有加分项,比如李亚鹏和王菲的微博分手、Selina与张承中签字离婚。
　　许多明星喜欢在特殊的节日或者非一般的情境下做出夸张的举动,除了惯性的表演性格使然外,更多是在追求一种广场效应。美国社会学家帕克认为,广场效应由接触与摩擦、情绪感染和群体激动这三个步骤组成,而明星表白所引发的轰动,基本符合广场效应的特征。因为公众往往对明星生活有着潜意识的模仿,当知名度较高的明星做出“大动作”时,围观者往往会夸大情绪,以加入虚拟广场上的狂欢,对抗日常生活的平庸。
　　法国社会学家、心理学家勒庞认为,在广场上,个体人格、个体意识在无数人的情绪感染中消失,很容易在某个声音、某种思想的影响下,变成跟随者和响应者。也就是说,如果把5·20这天的社交媒体形容成一个巨大广场的话,任何人只要振臂高呼,都很快能得到响应与围观,哪怕只是一个极普通的人,只要他的呼喊(行为)方式标新立异,也立刻会“成名15分钟”……人们并不会过于关注他的言行背后的真相,只会在他身上寻找能激起自己情感共鸣的东西。
　　5·20的发音类似“我爱你”,和四个1被称为“光棍节”一样,都是童稚思维的体现,与传统的有文化意味的七夕相比,这种人造节日的最大功用,是为互联网一代争夺话语权、创建情绪宣泄渠道提供了一个平台。这类人造节日有巨大的裹挟作用,在商家的因势利导下,更是把情感数字化了,以数字的多少来表达感情的深浅,这是一件相当浅薄的事情,但大家还是趋之若鹜,这也是广场效应的体现。
　　与围观者的群情激昂相比,明星们是清醒的,清醒是因为明星有着自己的专业团队,在平时,这个团队负责维护明星的声誉,当负面新闻发生时,这个团队会去做公关。有了这样的专业训练,明星团队显然更知道怎样在合适的时间做合适的事情,因此,广场效应常会成为明星团队手中的工具。娱乐媒体从业者中有一句话,“求明星不要在节假日爆猛料”,因为只要明星爆料,记者们就得加班赶稿。而明星偏爱在节假日放出新闻,是因为通常节假日没有大新闻,明星很容易上头条。
　　从传播的角度看,人造5·20和明星表白是完美匹配的,它们相辅相成,不但让“节日气氛”更加浓烈,让广场狂欢更加肆意,最重要的是所有参与者都能从中各取所需且无害他人。但不要从情感的角度去审视这样的节日与环境,因为情感需要时间去沉淀与积累,结果往往也不尽如人意,相比要面对时间考验所带来的痛苦以及承诺所带来的约束,还是广场上的狂欢来得更简单些。　　本稿件所含文字、图片和音视频资料，版权均属齐鲁晚报所有，任何媒体、网站或个人未经授权不得转载，违者将依法追究责任。

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