家人们，谁懂啊！为了抢到星巴克和五月天的联名，我真是拼了‘老’命！特别能排队，一早喝了两杯星冰乐。五月伊始，星巴克和五月天的合作互动成功引爆社交网络，平台点单量暴增，联名周边被抢购一空。
截图来自@星巴克中国微博作为华语乐坛“现象级乐队”，五月天虽出道多年，但仍拥有庞大且忠诚度极高的粉丝群体。五月天的歌就像时光机，串联起成长路上的每一个重要时刻。成功拿下五月天主唱阿信主理的潮牌STAYREAL和星巴克中国联名保温杯的小雨感慨：这些联名周边仿佛把我模糊的青春碎片又重新拼凑了起来，感觉自己就是世界上最幸运的人！
部分数据或可证明一二。星巴克中国视频号上，“五月星巴克见”的预热视频和夏日大使的官宣视频点赞数据都已破万，远远高于日常动态流量。此外，此次STAYREAL×星巴克联名星杯和星礼包一经推出，迅速售罄。对此，星巴克中国回应称：为了让更多朋友们可以购买到心仪的商品，我们已经在加紧补货。
5月5日，星巴克五月天主题店在上海东方明珠亮相，店内不仅有丰富的主题装饰、巨型互动装置，循环播放乐队歌单，每天还限量发售STAYREAL联名商品和星礼包，再次引发排队热潮。图片来自@星巴克中国微博值得一提的是，此次合作并非星巴克首次借力明星IP拉动消费，近年来，星巴克中国与费翔、刘宪华等多位本土知名艺人合作，实现口碑和销量的双赢。
明星的粉丝效应就像‘自来水’，扩大品牌曝光，有效提升销量。2025年3月，瑞幸发布刘亦菲主演的鲜萃轻轻茉莉广告片，画面里她手捧茉莉花茶，在广西横州的原产地花田中浅笑，弹幕瞬间炸锅：瑞幸出息了，神仙姐姐都来‘抬咖’了！9.9元咖啡喝出奢侈品既视感……刘亦菲主演的鲜萃轻轻茉莉广告片2024年瑞幸咖啡与《玫瑰的故事》联名推出黄玫瑰拿铁，首月销量突破4400万杯，刷新单品纪录；2025年升级鲜萃轻轻茉莉轻乳茶，单日销量飙至167万杯。
近一年，瑞幸咖啡还加大IP联名力度，先后与线条小狗、黑神话悟空、黄油小熊、毛和老鼠等IP联名，年联名数量达20余个，遥遥领先其他咖啡同业。今年3月6日，新茶饮头部品牌霸王茶姬官宣王鹤棣成为品牌首位全球健康合作伙伴，并同步发布官宣海报及CHAGEE醒春操。联名活动上线后，相关话题迅速登上微博、抖音等平台热搜榜，微博话题阅读量突破5亿，抖音短视频播放量超3亿次。
霸王茶姬线下门店销售额同比增长40%，部分城市出现排队数小时的现象。库迪咖啡(CottiCoffee)官宣王一博出任全球品牌代言人，据了解，这是库迪咖啡达成万店规模后第一个品牌大动作。随后，库迪咖啡又先后与哪吒、樱桃小丸子等IP联名，这背后是库迪对年轻人市场的精准把握。
总的来说，卷代言人主要是一线头部品牌的战场，很多中小品牌往往对花费不菲的‘明星代言’望而却步。有业内人士分析认为，借助明星声量、IP热度确实能带来关注和流量，但要如何留住消费者、提高忠诚度还得考验产品本身，更要避免因品质问题和价格争议陷入割韭菜的质疑。换作是你会怎么做？评论区聊聊返回搜狐，查看更多
