泡泡玛特联名战略升级，鹿晗dimoo系列有望官宣合作

发布时间：2025-07-06 05:08

关于泡泡玛特是否会推出官方鹿晗联名Dimoo系列，目前尚无确切官方消息，但结合行业趋势、双方合作基础及粉丝文化热度，存在较大可能性。以下是综合分析：

一、双方合作基础与迹象

鹿晗的潮玩基因与泡泡玛特关联

鹿晗是公认的潮玩爱好者，曾多次公开互动泡泡玛特产品（如Labubu隐藏款），其个人潮牌「SHU」也曾与泡泡玛特Labubu推出联名款“机车战士，证明双方已有合作信任基础。

鹿晗的“少年感”形象与Dimoo萌系设计高度契合，粉丝自发创作的“Dimoo塑鹿晗”话题（如发型、神态联动）引爆社交媒体，为官方联名提供了市场预热。

泡泡玛特的明星合作策略

泡泡玛特擅长借力明星效应扩大IP影响力。例如：

Labubu：通过Lisa、鹿晗等顶流曝光，带动全球销量激增；

Molly：与陈冠希潮牌CLOT、迪士尼等联名强化跨界渗透。

Dimoo作为泡泡玛特核心IP之一，已有与优衣库、迪士尼联名先例，拓展明星合作是合理延伸。

二、商业价值与市场潜力

粉丝消费力与情绪价值

鹿晗粉丝（芦苇）以高消费力著称：2025年巡演门票秒罄、Labubu隐藏款二手价炒至4500元，印证其“为爱付费”意愿。

联名款可同时吸引潮玩圈与追星族，形成“收藏价值+情感投射”双驱动，复制Labubu的“天价拍卖”现象（如初代Labubu拍出108万）。

Dimoo的IP扩展需求

当前Labubu增长迅猛（2024年销量增7倍），但泡泡玛特需避免单一IP依赖。Dimoo作为第二梯队头部IP，通过明星联名可激活新增量，尤其迎合Z世代“萌系审美。

⚠️ 三、潜在挑战与不确定性

版权与形象适配风险

明星联名需协调肖像权、设计主导权等条款，鹿晗团队对品牌调性要求较高（如少年感与商业化的平衡）。

Dimoo原有风格（如迪士尼联款）需与鹿晗个人特质融合，避免“强行联动”争议。

市场竞争与时机考量

泡泡玛特近期资源倾斜Labubu（2025年为Labubu十周年），且明年将重点推进Molly二十周年，Dimoo联名可能需排队。

若粉丝“Dimoo塑鹿晗”热潮降温，商业价值或打折扣。

结论与预测

可能性较高（70%+），但短期内（2025年内）落地概率较低，核心依据如下：

- 利好因素：

① 双方已有成功合作案例（Labubu联名）；

② 粉丝二创为联名提供天然营销势能；

③ 泡泡玛特需要Dimoo突破Labubu“一家独大”局面。

- 落地节奏：

预计联名计划需待2026年Molly周年活动后启动，或以“限量盲盒+演唱会周边”形式试水，参考鹿晗巡演周边策略。

建议粉丝关注：

鹿晗工作室动态、泡泡玛特财报/IP规划发布会，及Dimoo新系列设计风向（如少年感强化款）。若有合作，大概率在巡演安可场（如北京站）或Dimoo周年节点官宣。