—
近日，小红书因为发布了品牌人合作平台升级说明，引起了一阵KOL（意见领袖）风波。
该升级说明旨在优化品牌合作人规则，以更高效地连接品牌、内容和人，规定粉丝数量≥5000，近一个月的笔记平均曝光量还要≥10000，才能获得品牌合作人的资格。
同时，该说明还提到，内容创作者和用户喜爱的内容于小红书而言，依然是最重要的。
品牌合作人调整新规则是为了给平台优质内容创作提供更大的生存空间，实现品牌、机构、达人、平台四赢局面。
对于小红书新规的实行，很多KOL都对此表示不满，认为升级后达标的门槛太高了！
在2018年12月，小红书正式上线品牌合作人平台，通过真实的数据和透明的价格，来提高博主与品牌之间的粘性，并以此规范社区商业生态。
小红书之所以上线该平台，主要目的为了规范品牌推广的模式。
因为之前的网红KOL在凭借口碑分享内容，与商业推广内容之间的界线不够清晰，而有了品牌合作人平台，就能够名正言顺地为品牌发广告了。
另一方面，也会“逼着”品牌方进驻小红书与其建立合作。
这个平台的建立，本来是为了能让KOL们更好地推广告，同时也能带动小红书的活跃度，但如今一升级，就无情地刷掉了一批KOL，自然会引起不少人的吐槽与不理解。
与此同时，外界也纷纷猜测，小红书将KOL监管起来，扶持配合的MCN是为了日后变现做准备工作，疑似在加快商业化的速度。
对此，小红书创始人之一瞿芳则表示：
“小红书对商业的态度，是让它缓慢的生长，而不是心急地收割。我们所有产品的逻辑和最重要的决定都放在产品上。”
小红书是以社区运作模式起家的，用户才是维持平台发展的关键，而优质的原创性内容则可以提高平台的留存率。
早在之前，瞿芳在《中国企业家》杂志的采访中也说过：
“小红书的内容生态是为用户而生的，所有的规则从建立到迭代，都是为了保证内容对用户的有用性，这一点从2013年创业之初就一直贯穿到现在的”。
而为了提高曝光率以获取更多的用户，小红书也不惜重本赞助各类综艺节目打广告，如在去年很火的《偶像练习生》、《创造101》等节目中，都能看到小红书的广告身影。
在过去的一年里，小红书的活跃用户也确实增长了4~5倍。
截至2019年1月，小红书用户数已经超过了2亿人，其中有70%的用户是90后，成为众多年轻女性的必备APP。
平台用户数的快速增长，虽然能带来可观的流量，但同时也会引来一系列问题，毕竟，林子大了什么鸟都有，监管起来的难度也随之增大。
比如小红书不断被爆出明星推荐不靠谱、产品虚假宣传、自动续费会员等影响用户体验的问题。
目前，在QQ上会有一些“笔记代写”群，甚至会有所谓的团队提供一站式的服务。
如代写代发，刷评论点赞，还包含帮其上热搜等，且代写价格很实惠，红人号代写也只需要100块一篇，素人笔记更是低到35元。
而最值得关注的事，在不久前，北京青年报刊发了一篇《小红书APP现9.5万烟草软文》，更是引起广泛的社会注意。
据调查发现，在小红上与“烟”相关的营销信息多达9万余条，多以测评、种草等形式进行推广，且还吸引了众多用户的关注。
被点名之后，小红书才采取了下线提及烟草的笔记。
负面消息频出的小红书，为了能让平台得到良性的发展，就不得不推出改善问题的相关机制。
因为，一旦失去了用户价值，作为以社区运作模式为核心的小红书就会面临困境了。
品牌合作人平台升级只是筛选掉一些滥竽充数的KOL，虽然有部分人会对此抱有怨言，但这个做法却能很不错地稳住2亿多用户的心，对平台而言还是相当有利的。
在此次的KOL风波中，瞿芳表示还是会坚守用户价值。
而对于商业化，她本人认为小红书平台的量级到了，所以开始尝试商业化，但还没到加速的时候。
优质的内容能吸引留住用户，在跟商业化之间做权衡，选择前者目前对小红书来说确实更明智。
（来源于公众号：佛山蠢材科技）返回搜狐，查看更多
