从热点到记忆点，提升品牌势能的必由之路.pdf

标题从热点到记忆点，提升品牌势能的必由之路内容社交媒体平台的崛起，如微博微信抖音等，带动了中国新一代品牌的发展从流量池的概念出发，瑞幸逐渐崛起，并实现了品牌互联网化网红化的道路完美日记花西子等品牌凭借流量的成功，成功突破10亿营销天花板然而，中国品牌也遭遇过陨落，如小众到大众的品牌转型失败接下来，我们将探讨中国品牌从爆品营销到深入人心的转变过程中的卡点以及破圈的关键要素

PREFACE

2014年起，以微博为首的社交媒体平台井喷，带起了中国新一代品牌开始在

网上出现。2018年，“流量池”概念在中国营销圈一炮而红，瑞幸异军突起，也

正式开始了品牌互联网化、网红化的道路。2019年，完美日记、花西子、三顿半

等品牌也乘着流量红利的东风，快速变成了中国新消费的主力军，突破10亿

营收天花板。

在过去的5年里，刀法一直记载、记录和拆解这些中国新品牌的诞生和老品牌

的二次新生，也期盼着代表中国的新一代品牌茁壮成长，能够伴随中国的宏观

经济发展，成为中国品牌精神的代表，成为中国的百亿品牌。

但在其中，

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