选代言人别踩坑！4招洞察品牌审美密码✨

选代言人别踩坑！4招洞察品牌审美密码✨
选品牌代言人这事儿，说简单也简单，说难也难。毕竟，代言人选得好，品牌影响力蹭蹭往上涨；选得不好，那可是得不偿失。今天咱们就来聊聊怎么选品牌代言人，希望能给你点启发。
第一步：明确品牌策略和调性
首先，你得根据品牌的年度策略来定下方向。是走潮酷路线还是艺术路线？明确了这些，你才能有的放矢。然后，给广告公司或者明星经纪公司下brief，让他们帮你收集明星推荐清单。记得找那些熟悉你品牌调性的广告公司来统筹，这样省心省力。
第二步：筛选明星清单
收到明星推荐清单后，根据品牌调性和年度人设，结合明星的人设和关键词进行筛选。比如，你要找潮酷类型的代言人，那就按照粉丝级别和作品影响力来排序。艺术类的也一样，看谁更符合你的调性。
第三步：商业价值大揭秘
选定了关键明星清单后，接下来就是看他们的商业价值了。这可不是光看粉丝数和互动那么简单。你得去看看他们代言的同款产品在天猫上的评论区，看看粉丝的购买力如何。另外，为了避免个别经纪公司做假数据，建议用第三方平台的数据来参考，比如水粉比例、数据高峰是否平均等。
第四步：敲定物料和媒介权益
最后，根据最终名单（通常选2个）开始敲定物料形式和媒介权益。物料形式可以是TVC、ID视频、周边等；媒介权益则包括推广平台、推广周期和次数等。进入价格谈判阶段后，记得把握调性前提下，重点盘查媒介商业价值。多谈几个代言人，了解内娱及商业对接，对自己职业发展也有利。
小贴士
谈品牌代言人是个苦差事，沟通成本高得吓人。很多时候你刚说服老板决定，结果相中的艺人又被其他品牌抢走了。所以，保持耐心和灵活性很重要。

总之，选品牌代言人是个系统工程，需要综合考虑多方面因素。希望这些小建议能帮到你，祝你在代言人的选择上大获成功！

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