刘亦菲新广告，这次的“保”不太一样

没有人喜欢盯着广告看，除非广告里有刘亦菲！

最近，蚂蚁保刚官宣旗下医疗险品牌好医保升级，随之就请了全球品牌代言人刘亦菲拍了一支新广告做宣推。

刘亦菲手持蚂蚁保标志性的“蓝伞”又飒又酷、气场十足，瞬间引起了众多网友的惊叹，纷纷表示“刘亦菲帅到我了！”、“蚂蚁保审美在线”。

除了刘亦菲的造型和片子的质感，这支广告简化但不简单。和以往冗长的保险广告不同的是，它短短40s多秒的时间，通过刘亦菲核心动线的指引，完全抓住用户的视线和注意力，不经意间就看完了广告。其实，保险产品一直存在较高的理解门槛，让用户乐意看完广告，还能够理解关键的信息并不容易。

而这次蚂蚁保好医保相对直白的道出了其核心价值，让大众的接受度更高。刘亦菲的每一次递伞，都指向了“好医保”的对应价值：门诊住院都可保、先进医药覆盖广、长期稳定更安心。蚂蚁保携手刘亦菲，可谓找到了一个促使更多大众了解保险行业及其多险种价值的突破口。

实际上，在兵法先生的观察中，这两年越来越多的明星开始愿意代言保险品牌；同时还有一个有趣的变化，从电视剧《蛮好的人生》、《故乡，别来无恙》，到纪录片《祝你平安》等，很多影视作品中都有明星饰演保险行业的相关角色。如今，通过电视剧、电影、微短剧等对保险行业进行品牌宣传颇为流行。我们不禁好奇，究竟是什么造就了这般的现象？保险行业品牌能否乘风而起？

01

国民健康意识升级，

行业迎来品牌升级重要机遇

正所谓“艺术来源于生活”，影视剧是社会价值趋势的晴雨表，涉及保险题材的影视剧接二连三的涌现出来，其实是大众对保险的认可度与感兴趣的程度正与日俱增。据国家金融监督管理总局发布的数据显示，2024年，我国保险业原保险保费收入约5.7万亿元，预计2025年保险行业市场规模将突破6.5万亿元，同比增长14%，显示出行业强劲的增长潜力。

这一增长主要得益于保险市场的不断扩大，居民保险意识的提高以及保险产品种类的丰富，如市场需求从储蓄型向风险保障型转变，健康险保费收入比例逐渐上升。蚂蚁保发布的一份《2024保险服务年度趋势观察》显示，蚂蚁保平台上46%的用户购买的第一份保险是健康险，这些保民中98%都有医保，41%的健康险在保用户会同时给家人投保健康险，“医保+健康险”正在成为越来越多现代家庭的医疗保障配置。

当医疗保险走进越来越多年轻人的家庭生活，涉及保险话题的现代家庭题材影视剧也就轮番上演了起来，这也为保险行业品牌升级提供了重要机遇.。保险品牌通过在电视剧、电影等植入广告，可以提升品牌曝光与渗透力，精准触达目标客群，让保险以“润物细无声”的方式触达观众。可以说大众对题材的兴趣，与保险品牌“跨界”影视剧的热情，共同推动了保险品牌新营销方式的盛行。

除了参演保险行业相关影视剧之外，行业发展愈发规范也为明星主动代言保险品牌提供了信心与底气。近年来，政策与监管对保险行业的发展具有重要影响。一方面，政策支持为保险行业的发展提供了有力保障；另一方面，监管要求也促使保险公司加强合规管理、规范市场秩序。当保险回归保障的初心，为未知的意外而兜底，明星代言保险行业品牌也就不只是一次单纯的商业合作，更是一件有意义的事。

02

从流量争夺到价值塑造，

蚂蚁保打开保险品牌营销新视角

宣传方式的创新在一定程度上也反映出当前险企转型升级的必要性。最明显的一点就是，在过去几十年，保险的消费群体与保险市场需求均产生了变化，相较于初期的粗放发展，如今保险业已经进入了精耕细作的时代。

据《2024年中国互联网保险消费者洞察报告》数据显示，95后首度超越85后，成为线上购险率最高人群。现在市场上保险主体越来越多，年轻消费者获取保险知识的途径也越来越广，其保险知识储备也提高了很多。面对这些变化，品牌想要继续做出业务“增量”，就必须做出相应改变。落实在品牌端就是将品牌年轻化、重塑品牌价值。蚂蚁保与刘亦菲代言的这两次广告都很惊艳，其将明星价值与品牌价值深度结合的营销策略，也为保险行业提供了一个新的传播思路。

携手实力明星制造社交话题，与年轻群体同频共振

当年轻消费者开始成为线上购险的主要人群，保险品牌需要不断探索行业与年轻群体同频共振的渠道和方法，在年轻圈层聚集的社交媒体端的营销抢占年轻消费者心智，推动年轻一代成为品牌可持续运营的潜在消费人群。

明星代言人对于品牌而言的本质意义在于，成为品牌在社交媒体端抢占大众视线的超级媒介，并为品牌形象背书。刘亦菲作为国民级的公众人物，拥有庞大的粉丝群体以及话题讨论度，与她的合作也能让蚂蚁保扩大用户圈层，助力其成为国民认可度更高的保险平台。

在这次传播中，蚂蚁保以代言人刘亦菲酷飒新广告打头阵，瞬间撩动了上亿网友关注的视线，#上蚂蚁保选刘亦菲pick的好医保#话题下互动讨论量也超过4.9万。超高的话题热度，还吸引了社交媒体端的众多大V关注医疗保险，或是下场解析好医保广告，让更多人快速认识保险、认识蚂蚁保好医保。

在社交传播时代，话题人物的加入往往能让传播起到事半功倍的效果。就像这次蚂蚁保刘亦菲新广告上线，意外引发了一场关于医疗保险的大科普，包括#白血病百万新药好医保能报了#、#好医保可报国内全部CAR-T疗法#、#阿兹海默症新药进入好医保报销清单#等与医疗保险相关的病种话题，也被网友们顺道扒出来讨论并上了热搜，可见蚂蚁保的这次传播的影响力之广，也足以说明借助明星的力量，是品牌快速聚焦大众的注意力，抢占社交端的话题流量不二法门。

品牌价值与明星价值相互赋能，深入消费者心智

实际上刘亦菲的这支新广告在贴近年轻用户之际，也抓住了消费者的痛点，体现了蚂蚁保好医保差异化的品牌价值。

广告片抓住了不同年龄层用户群体面临的医疗机构范围有限、用药范围有限、可能存在断保风险等痛点，通过刘亦菲直指“好医保”门诊住院都可保、先进医药覆盖广、长期稳定更安心三大差异化价值。从唤醒人们的保障意识，到科普医疗险到科普先进医药，再到回归用户原点解决“看病少负担”的问题，品牌与刘亦菲在这次传播之中都发挥自身的价值，都对社会大众有着积极的影响。

写在最后：

保险市场日趋成熟和消费者对保险产品的需求不断多样化、细分化，既给行业带来了新的发展机遇，也对保险品牌的营销提出更高的要求。蚂蚁保携手刘亦菲所展开的这场营销，在借明星效应撬动话题之余，科普了保险知识，强调了“好医保”解决用户痛点的产品价值。在兵法先生看来，无论是影视剧植入营销还是明星代言营销，也只有和蚂蚁保的这次营销一样实现“娱乐价值”与“社会价值”的双重平衡，才能真正推动品牌形象的长期建设。

网址：刘亦菲新广告，这次的“保”不太一样 https://m.mxgxt.com/news/view/1543054

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