真人秀时代综艺节目收视的幕后推手

  【天极网IT新闻频道】纵观2015年的综艺市场,有人痴迷做游戏，有人执着于挑战，还有人频频秀恩爱，途中还穿插着晒萌娃、穷游、秀体能等等。整个电视荧屏，80%都为眼花缭乱的户外真人秀。在一片不明星真人秀不疯魔的环境下，由欢乐嘉娱携手东方卫视和华录百纳联合打造的电视节目《欢乐喜剧人》却逆流而上，全国收视份额最高达到5.32，上海本地平均收视率在3.16%，同时段力压《非诚勿扰》、《爸爸回来了》等高收视话题综艺,并在第十期取得了1.74的高收视率，成为东方卫视本年度在该时段收视最高的节目。

  《欢乐喜剧人》这档在模式上，坚持纯本土化，节目内容也是以非常传统的相声、小品为主要内容的真人秀节目，到底凭借什么力挽狂澜，绝地反击KO动辄投资过亿的户外真人秀？除去节目本身内容的创新、接地气，观众对喜剧节目的高诉求之外，在“互联网+ ”时代电视节目最重要的传播环节，《欢乐喜剧人》到底是如何运作的？谁才是这档节目高收视的幕后推手？

  真人秀战国混战中胜出的一匹黑马

  数据显示，2015年第一季新增大型季播节目200档，仅仅明星户外真人秀占据80%。除了第一季度央视《中国好歌曲》、湖南卫视《我是歌手》、江苏卫视《最强大脑》几档棚内综艺之外，第二季度和第三季度，加起来共50档综艺节目。以《奔跑吧兄弟》、《花儿与少年》、《真正男子汉》、《极限挑战》为首的各种类型明星户外真人秀一路“横行”，占据着收视和话题的榜首。

  但让很多业内人士感到意外的是东方卫视却剑走偏锋——去年与欢乐嘉娱合作推出《笑傲江湖》取得不俗收视后，今年又在喜剧类型节目上创新升级，合作推出《欢乐喜剧人》，并敢于在真人秀厮杀最为激烈的二季度播出。评论人黄欣表示：“很多业内人士最初都不看好，将其定位炮灰节目。首先喜剧节目从2014年三季度之后，明显大势已去；另外从喜剧节目制作来说，选手难找、原创喜剧元素更是难寻，节目难度高于户外真人秀很多倍。这样的现象下，东方卫视能够推出《欢乐喜剧人》值得让人钦佩。” 

    从该节目播出情况看，《欢乐喜剧人》首播便以1.05%的收视成绩，震惊无数业内人。可能有人认为过1%并不是什么大事，用事实告诉你，整个二季度的收视数据看，20档新季播节目中过1%的仅仅只有8档。连浙江卫视《出发吧爱情》、江苏卫视《我们相爱吧》、《前往世界的尽头》、湖南卫视《青春练习生》等一线卫视的话题综艺节目的平均收视率都未过1%。 

    不仅如此，《欢乐喜剧人》全国收视份额最高达到5.32%，上海本地平均收视率在3.16%。同档期全国竞争环境，以1.74%最高收视率力压江苏卫视《非诚勿扰》、浙江卫视《爸爸回来了》、北京卫视《最美和声》等多档节目。多位业内专家表示，《欢乐喜剧人》绝对是2015年一匹黑马。

  一场互“联网+”时代的传播豪赌

  这是一档关乎尊严的喜剧节目，《欢乐喜剧人》是全国首档明星喜剧竞赛真人秀节目，“国民萌叔”吴秀波首次深入参加综艺节目，该节目云集了吴君如、刘仪伟、小沈阳、宋小宝、贾玲、沈腾等众多实力笑星作为参赛选手。喜剧大咖们放弃身段，赌上尊严，为喜剧而战，进入残酷的淘汰制比拼。

  而在广告宣传方面，出品方也笃定的赌了一把，将华视传媒纳为该节目唯一选择的广告投放合作媒体。与此同时，华视传媒不负厚望，也献上了完美的演出。节目伊始，华视传媒北京、广州、成都等9个城市的公交地铁移动电视就同时出现了 “欢乐喜剧人” 预告和花絮宣传，公交地铁观众在国民波叔的吸睛效应下，极快地拉动收视。第一期播出，收视率冲破1%。第一波投放截止日5/21当周，收视率破1.5%，跻身省级卫视黄金档栏目全国排名三甲。

  华视传媒移动电视广告下刊后，节目对投放城市观众的号召力仍然不减。出品方果断的加量投放，在广告影响力减弱之前及时进一步拉动。节目迅速回暖、持续走高，并在6/27档期，收视率突破到1.74%，省级卫视黄金档栏目全国排名第2名，仅次于湖南卫视王牌节目《快乐大本营》，将《非常勿扰》、《爸爸回来了》抛于身后。

  收视的成功胜出，让节目出品方和赞助商各方满意，华视传媒在这场豪赌中的传播价值也得到了淋漓尽致的体现。这场豪赌之所以在“互联网+”时代闪耀胜出，在于出品方具有睿智的眼光，对华视传媒的传播效果充满信心，其看重的正是华视传媒在电视节目预告传播中具有得天独厚的媒体优势。

 数据来源：CSM，4+，34城

  综艺节目收视的幕后推手哪家强？

  白天看预告、晚上看节目

  华视传媒移动电视作为公共视听载体，成为了城市人群生活圈中重要组成部分，通过电视无线传输技术，让节目内容的实时播放成为可能，填补了传统电视受空间、时间限制带来的收视空白，实现将电视节目的影响力走出家庭，扩大至整个城市生活圈之中。

  本次《欢乐喜剧人》的出品方与华视传媒携手合作，抛弃了以往综艺节目传播惯用的广撒网、多捞鱼的投放模式，创新性选择最有效的华视传媒进行合作，以最小的投放价值锁定最有效的受众人群。通过节目预告片在华视落地，白天出行的城市人群在公交地铁上收看《欢乐喜剧人》的精彩片段，吸引人群在晚上准时锁定卫视频道，从而将主流人群汇聚电视前收看正片播出。《欢乐喜剧人》通过与华视移动电视的合作，充分实现了传统电视在户外延伸，补强传统电视传播效果，从而带动定时节目的收视。

  华视的受众完美契合综艺节目的观众

  公交和地铁是城市人群出行的主要工具，华视传媒户外数字电视覆盖了90%以上的城市人口，25岁至54岁的乘客公交占比59.4%、地铁占比69.2%，是影响力最大的户外视频媒体。而在一线城市，由于

 数据来源：CSM，4+，34城

  公交乘客年龄地铁乘客年龄

  
  数据来源： CNRS中国城市居民调查2014年第2期

  数据基于：北京、上海、广州、深圳、长沙、成都、杭州、南京、宁波、沈阳、苏州、天津、武汉、西安、重庆、无锡、佛山，每周均有乘坐地铁/轻轨的城市人群。

  打造日间卫视、一体化传播平台

  华视传媒早已成为央视、各大卫视的长期深度合作、创造收视新亮点的发动机。众多国内一线卫视的当家综艺节目汇集在华视传媒全国移动电视频道上，让移动电视不仅可以看，而且更好看，乘客更爱看，因此，也自然成为了《欢乐喜剧人》出品方与观众最亲密的沟通平台。

  通过《欢乐喜剧人》与华视传媒成功合作的案例，让我们看到了华视传媒对拉动综艺节目等线上收视具有巨大的推动作用。户外移动电视和传统电视珠联璧合，“日间华视+ 晚间卫视”的模式更是得到央视及各大卫视的高度认可。户外数字移动电视对综艺节目不光在收视上具有显著的补强作用，同时也惠及合作节目的冠名商、赞助商，品牌随着节目的双重曝光及飙升的收视率，显著提升知名度及美誉度，快速提升购买转化。

  在“互联网+”时代，综艺节目的推广渠道和选择方式越来越多，推广一档节目的费用也越来越高，在有限的预算和时间里，选准性价比最高的媒体，抓住最大的观众群体才能在综艺混战中脱颖胜出。《欢乐喜剧人》做到了，更多新出炉的节目还在等什么？

网址：真人秀时代综艺节目收视的幕后推手 https://m.mxgxt.com/news/view/1542577

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