不卖脸转卖声明星们的抢钱新招

发布时间：2025-07-05 05:38

2014.01.28 12:01:29来源: 21CN财经

在这个全民娱乐化的时代，明星的影响力能够对企业和产品的传播产生积极的作用。这种相互共赢的关系，促成了企业对明星资源的深度挖掘。提起作用和效果，当然也不容小窥。当活泼生动的广告语和明星特色相结合，娱乐化的营销手段很容易起到一加一大于二的宣传效果。

现如今，新媒体发展迅速，经纪公司和厂商不惜一切智慧深度挖掘明星们的潜在优势，利用明星的个性特点与产品相结合，把企业产品传播给广大受众和消费者。近日，人气女星林志玲就利用自身的优势“抢”了一把钱，这次不是靠靓丽的外貌和演艺，而是把自己娇嗲的声音卖给了高德地图，高德用林志玲标志性的娃娃音为地图增加了感性元素，也成为了移动互联网第一个吃螃蟹的地图企业。

自高德地图“林志玲语音导航版“上线后，主动升级软件的用户较平时增长了400%，而这样的成功案例也非鲜见。如热门的《爸爸去哪儿》便利用星二代们的童音征服了很多用户，在国外，众包地图应用Waze，也实现了男喜剧演员Kevin Hart为自己播报导航信息，并深受好评。可见，大众对于明星的喜爱，也可以转移到对产品的追捧，提升地图品牌的知名度。

高德地图签约人气女星林志玲来打造“女神”地图，是国内互联网地图产品的一次营销创新，也是高德地图的一次产品战略升级，这代表着以后高德地图将为用户提供“女神级服务”。而林志玲也通过自己的声音优势和特点给大众留下了深刻的印象，地图导航产品与林志玲语音的结合，能够引起大众的广泛关注，也会亲身体验“女神”的服务。

声音，可以激发人类的想象和回应，就如同出色的视觉设计和工业设计一样，细致的听觉设计也可以向客户传达商业价值，并提升品牌的声誉。总体上讲，企业通过感官营销的方式，把听觉识别扩展到产品、服务和营销的范畴，可以为企业提升品牌价值提供更见成效的选择，当然，明星们也要挖掘自身的独特优势，与企业和产品相契合，最终的效果才能充分显现。高德“女神地图”营销创新策略的成功，或将成为2014年各大移动互联网企业效仿的对象。

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