Pinterest推出新API，可筛选网红、查看效果数据

在海外市场的推广过程中，网红营销权重不断上涨，Collective Bias 的调研数据显示大约 30% 的消费者更倾向于购买“非明星博主”推荐的产品，更有 60% 的消费者表示他们的购物决定会受到社交媒体帖文的影响。但推广团队遇到的一个问题是，他们无法轻易地在一些平台上找到 KOL，例如 Pinterest，这些人通常深藏在一个小众社区里。

针对此类情况，9 月 18 日，Pinterest，推出了一个新的 API，帮助品牌寻找并跟踪 KOL。

从这周开始，Pinterest 的营销人员可以按照类别筛选 KOL 并看到独立访客、广告展示、互动情况等统计数据。此外，广告主还可以使用 Pinterest 提供的另一个工具快速识别效果最佳的内容。

首批获得新 API 授权的网红营销公司包括 Klear、OpenInfluence、Hypr、AspireIQ、Mavrck、Izea、Influence.co 以及 Obvious.ly。

虽然 Pinterest 的用户基数没有 Facebook 那样大，但发现和收藏图片（点子）的产品设计让 Pinterest 受到了许多年轻用户的欢迎。数据显示，Pinterest 有 2 亿的月活用户，美国二分之一的千禧一代每个月都会使用 Pinterest 且 40% 的 Pinterest 用户家庭收入超过 10 万美元，其背后是大量的购物需求。

为了挖掘用户价值，Pinterest 此前已经做过多次调整来帮助品牌和内容创作者建立连接。2016 年 11 月，Pinterest 推出了 Pin Collective，可以让品牌雇佣网红制作创意广告；2017 年 9 月，发布了一个自助式工具，可以推进并监控广告主和内容创作者的合作流程。今年 6 月，Pinterest 也首次举办了创作者大会。

Pinterest 首席技术官表示：“我们其实是一家大数据公司，迄今为止，Pinterest 的用户已经收藏了 1000 亿张图片，每一张 pin 图会被用户收入画板（类似于合集），而这些画板真实地反映了人们的品味。我们现在有 30 亿条对人们共同喜好的描述。”

除了 Pinterest 外，Snap、Twitter、Facebook 也都在挖掘网红价值。今年 2 月，Snap 推出了 Snapchat Storytellers，帮助品牌和网红建立内容合作。4 月，Twitter 推出了 Creator Originals 计划，Facebook 也在今年的 6 月推出了连接营销人员和网红的搜索引擎 Brand Collabs Manager。

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