互动仪式链视角下农产品直播带货的策略研究

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目 录

1绪论

1.1研究背景

1.2研究目的和意义

1.2.1研究目的

1.2.2研究意义

1.3研究对象

1.4研究方法与创新点

1.4.1研究方法

1.4.2研究创新点

1.5国内外研究现状

1.5.1直播带货的研究现状

1.5.2农产品直播带货研究现状

1.5.3互动仪式链研究现状

1.6相关概念界定及理论基础

1.6.1直播带货

1.6.2农产品直播带货

1.6.3互动仪式链理论

2东方甄选农产品直播带货的基本分析

2.1东方甄选农产品直播带货的模式

2.1.1 以室内为直播场域的农产品直播带货

2.1.2 以室外为直播场域的“文旅+农产品”直播带货

2.2东方甄选农产品直播带货的特点

2.2.1定位独特的主播，建构新型直播场域

2.2.2丰富知识支撑直播内容,打造认知盈余

2.2.3轻松的直播氛围，实现高转化率

3东方甄选农产品直播带货互动仪式的环境创设

3.1东方甄选农产品直播带货中互动仪式的元素

3.1.1东方甄选农产品直播带货中的情境

3.1.2东方甄选农产品直播带货中的符号

3.1.3东方甄选农产品直播带货中的情感

3.2东方甄选农产品直播带货互动仪式产生的动力

3.2.1商业逻辑是互动仪式产生的根本原因

3.2.2直播技术是互动仪式的基本条件

3.2.3交易方式变革是互动仪式的推动力量

3.3东方甄选农产品直播带货构成互动仪式的必要条件

3.3.1身体在场“同一直播间的共在与际遇

3.3.2“局内人”与“局外人”：直播间的屏障

3.3.3主播与农产品成为共同关注的焦点

3.3.4互动中实现深度情感体验

4.东方甄选农产品直播带货互动仪式链的形成

4.1东方甄选农产品直播带货描述型观察记录速写

4.2直播前：营造氛围与调动情感

4.3直播中：微观的互动仪式

4.3.1农产品直播带货引入:仪式的开始

4.3.2 农产品直播带货发展: 仪式的高潮

4.3.3 农产品直播带货结尾: 仪式的结束

4.4直播后阶段：用户生成内容的再生产和传播

4.4.1分享阶段：情感能量的助力

4.4.2再造阶段：情感元素的持续扩散

4.5东方甄选农产品直播带货的仪式结果

4.5.1情感共同体强化消费认同

4.5.2持续互动积聚情感能量

4.5.3共同关注形成群体符号

4.5.4互动主体产生“共同道德感”

5.东方甄选农产品直播带货的优化策略

5.1东方甄选农产品直播带货的不足

5.1.1媒介认知能力不足，用户情感能量缺失

5.1.2农产品把关不严格，互动仪式受到阻碍

5.1.3过度注重经济效益，忽略互动有效性

5.2东方甄选农产品直播带货的策略

5.2.1提高主播媒介素养，建立舆情风险评估体系

5.2.2严格把关农产品质量，促进互动仪式循环

5.2.3平衡商业利益，维系互动有效性

结 语

参考文献

致 谢

网址：互动仪式链视角下农产品直播带货的策略研究 https://m.mxgxt.com/news/view/1540072

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