人民日报体坛观澜：培育本土体育明星

　　时至7月，NBA进入休赛期，却是球星们来华走秀的好时节。韦德、帕克、巴蒂尔、乔治·希尔、斯科拉……这些在NBA赛场上大放异彩的大腕们接踵而来，中国球迷多了一次近距离与明星交流的机会，也可从中感受NBA以及美国篮球文化的魅力。

　　不同形式的“中国行”活动在全国各地上演，无论是为慈善举行的义赛表演，还是为回馈球迷而举办的互动交流，或是培养青少年篮球的亲身示范，NBA球星所到之处无不是人头攒动、场面火爆。从某种程度上说，这是球星自身魅力使然，更是NBA多年苦心经营中国市场的必然结果。

　　有意思的是，尽管这些NBA球星所在俱乐部不同，但是他们都有一个相似的身份——某体育品牌的代言人。NBA球星和体育用品公司相结合，形成了共赢模式：商家产品大卖，占据国际市场；球星积攒了人气，收获了商业利益。

　　如果说提升体育用品品牌、助力体育产业发展，只是体育明星所从事的“副业”的话，那么带动体育项目发展、奉献高品质职业赛事就是体育明星的“本职工作”。马布里、麦迪之于篮球，德罗巴、阿内尔卡之于足球，正是以这些国际球星加盟为契机，我们有了近两年CBA和中超的火爆球市。由此推开去，中国“金花”夺得大满贯冠军掀起了网球热；孙杨、叶诗文等泳坛新星崛起让更多青少年投身于游泳……2012年伦敦奥运会的口号“激励一代人”看重的正是明星运动员的感召力。

　　体育明星，我们尤其看重本土明星的影响力，因为大家有着相似的成长环境和文化背景，更容易效仿和找到共鸣。而如何打造我们自己的本土体育明星，对于中国体育部门、体育市场和媒体来说才都刚刚起步。当姚明还在CBA上海队效力的时候，我们只知道他是个有着不错篮球天赋的大个子，当姚明脚穿锐步鞋代表火箭队来华宣传NBA的时候，我们是否意识到我们错过些什么，是否意识到当初还在CBA打球的“大个子”其实还能给职业联赛和中国篮球带来更多？

　　最近，男篮、女排等青年军在国际赛场上的表现令人眼前一亮，这里面有没有下一个“姚明”？当我们高喊着“换麦迪”的时候，是不是也适当地把目光投向本土运动员，有时候我们不缺本土明星，只是缺少发现明星、打造明星的意识和手段。

　　《 人民日报 》（ 2013年07月11日 15 版）

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