2025年2月27日，知名饮品霸王茶姬和库迪咖啡宣布与动画电影《哪吒2》进行联名合作。霸王茶姬率先通过官方微博发布消息，库迪咖啡随后宣布3月17日启动联名活动。此次联名合作迅速成为社交媒体关注的热点，并在微博、小红书等社交平台上引发了广泛的讨论。国产动画《哪吒2》与霸王茶姬、库迪咖啡的跨界联名合作，以“一杯饮品”为传播媒介，展开了一场针对年轻消费群体的公关策略实验，不仅展示了IP与消费品的结合，也体现了品牌对传播趋势的深入理解和精准把握。
一、精确定位：流量入口的“三层锁定”
根据消费者调研机构CBNData发布的《2023新茶饮Z世代消费趋势》报告，霸王茶姬在国风茶饮偏好者中位居首位；官方数据显示，库迪咖啡在2023年第三季度的财报中透露其全国门店数量已超过5000家。电影《哪吒2》瞄准了这两个品牌的年轻消费群体与高频消费场景。霸王茶姬通过推出“国风茶饮+哪吒限定杯”组合，吸引了对传统文化感兴趣的消费者；而库迪咖啡则以“魔丸觉醒套餐”主打职场新秀。此外，电影《哪吒2》也通过茶饮门店的线下渠道进行推广。这三方通过将IP、饮品和社交属性相结合，构建了一个从产品到话题的全方位传播网络。
（图源：霸王茶姬、库迪咖啡官方微博）
二、互动设计：构建轻盈的参与体验
与传统仅限于贴图销售的联名模式不同，本次合作着重于增强互动性设计：通过扫描杯身的二维码，消费者能够解锁电影的独家片段；购买特定套餐时，还会赠送以哪吒为主题的贴纸表情包；在门店进行打卡的顾客则有机会参与电影票的抽奖活动。这些参与方式成本较低，有效地将消费者转变为自发传播的节点。据监测数据显示，微博话题#哪吒请喝奶茶#自推出以来，仅三天时间阅读量便突破了一亿大关，其中超过60%的内容是由消费者自发创作的。
三、长尾效应：从流量到品牌记忆的转化
联名活动不仅为《哪吒2》电影营造声势，同时也为茶饮及咖啡品牌增添了文化附加值。霸王茶姬借助国风IP加强了消费者对品牌的认知，而库迪咖啡则通过汲取哪吒精神，进一步巩固了其“年轻化”的市场定位。与此同时，电影方面通过在饮品场景中的多次曝光，使得IP形象深入人心，融入大众的日常生活。据第三方数据统计，在合作期间，两家品牌的新客户比例提升了12%，而《哪吒2》的电影票购买意向转化率也明显高于行业平均水平。
（图源：霸王茶姬、库迪咖啡官方微博）
END
《哪吒2》此次联名，展示了真正的公关智慧，在信息碎片化的时代，成功的跨领域合作不仅是流量交换，更需通过轻量化互动建立情感连接。这场跨界留给行业的思考或许是：在注意力速朽的时代，当品牌学会用一杯饮品瞄准定位讲好故事，IP联名才能真正跨越消费行为，成为一场群体共鸣。
（本刊实习记者：郭美杉）返回搜狐，查看更多
