明星代言新趋势：从流量到内容创意

发布时间：2025-07-04 04:38

流量时代衰微后，广告代言竟然有趣起来了。美则美矣的明星代言照和粉丝购买力数据暂退舞台，代言除了饭圈打架价值，还有了群众八卦价值，广告开始向内容回归。

总体来看，2025年一季度的新增代言呈现出两大趋势。一方面是流量格局相对平稳。自影视圈传来新一轮砍集数、开机少的坏消息，硬糖君就赶紧去看了待业演员的近况，发现他们的商务竟然未受影响。

不过一季度官宣了那么多明星代言，传播效果却完全不及去年的体育明星。尤其是美妆护肤领域，去年还是某个哥哥代言，今年又换成另一个哥哥。

华为的营销团队怕是吸收了影视圈下岗员工，两次复刻剧圈炒cp路数。看到余承东与刘亦菲的微博互动，吃瓜群众怎能不好奇；而姚安娜与王安宇在广告连续剧中上演《华为爱情故事》，还真吸引到不少拉郎配看客。

自打《玫瑰的故事》播出后，人见人爱的"黄亦玫"就被营销为刘亦菲的另一张名片，大有取代"神仙姐姐"之势。华为此时联动黄玫瑰，就要上点强度了。

单身多年的刘亦菲，感情生活本就被大众好奇，女星与大佬的八卦更是群众茶余饭后最爱的谈资。

流量时代，品牌宣推离不开"三板斧"：蹭明星、搞直播、做种草。但内娱已经很久没有这样的销量神话了。

现在随着流量失效，品牌需要重新制造能够吸引注意力的内容，这也利好了一批能够诠释广告内容的艺人。

在流量艺人的商务表现上，近两年势头最猛的是成毅。毫无疑问，品牌对其的青睐，仍然是延续流量思维。

不过，从吴磊近半年新增代言看，他显然在尝试用自己的"新人设"拿代言。近来播出作品极少的吴磊，这一年给人最大的印象是"骑行博主"。