明星代言虚假广告理当担责

明星代言虚假广告理当担责

2013年08月29日 07:16   来源：郑州晚报   

　　全国人大常委会日前对《消费者权益保护法》修正案草案进行二审。根据草案规定，“社会团体或其他组织、个人在虚假广告中向消费者推荐商品或服务，造成消费者损害的，应当与提供该商品或者服务的经营者承担连带责任”。全国人大法律委有关负责人解释，这意味着明星代言虚假广告应承担民事责任。

　　消法修正案草案中的这一规定，与今年5月最高法、最高检出台的司法解释及相关负责人的表态相吻合——明星代言虚假广告，虽难以被追究刑事责任，但可能要承担民事责任或者受到行政处罚。确实，明星具有非同一般的社会影响力，所以明星代言虚假广告具有非同一般的社会危害性。眼下明星代言问题多多，亟须规范，规范手段之一便是让代言虚假广告的明星承担责任。只有这样，才能“倒逼”明星大腕们爱惜自己的“羽毛”，不拿自身信誉为问题产品背书。

　　但是，明星代言虚假广告担责并非我们想象的那样简单，这不仅因为什么是“虚假广告”缺乏严格界定标准，更重要的是，代言虚假广告有时并不是明星的错。

　　虚假广告不同于违法广告，作为明星大腕，恐怕极少有人利令智昏为违法广告代言，也很少有人明知是虚假广告而代言之。实际上，明星代言最常见的问题是：这款产品本是正规的合法产品，这个广告本是正规的合法广告，只不过，后来该产品爆出质量问题，甚至被有关部门查处，于是此前为其代言的明星备受舆论指责。那么，这样的广告算不算虚假广告？代言明星该不该承担责任？

　　且举例说明。去年，毒胶囊事件曝光，号称做“良心药”的修正药业陷入“良心”的拷问，而此前为修正药业代言的明星们也遭到网友“炮轰”，认为他们应为自己的不当代言承担责任。这些明星包括孙红雷、张丰毅、陈建斌、林妙可、林永健、陈小艺等，其中林永健的经纪人在接受采访时表示，林永健选择代言时一直很慎重，要求企业所有证件都齐全，现在修正药业出事了，林永健其实“很无辜”。

　　平心而论，林永健们确实有些无辜，因为在毒胶囊事件曝光之前，他们不可能知道修正药业的产品有问题，事实上全国人民都不知道，连监管部门都不知道。修正药业“所有证件都齐全”，意味着所有监管部门都认为修正药业的产品质量可靠，在此情况下，明星们为其产品代言，有什么错呢？

　　类似情况并非个案，而是一种普遍现象。大多数明星是爱惜自己声誉的，代言广告是谨慎小心的，并非有意忽悠消费者，但怎奈他们防不胜防，经常被蒙蔽。问题企业“所有证件都齐全”，这不是代言明星的错，而是监督部门的错，如果要明星为此承担责任，就相当于要明星为监督部门的失职承担责任，这无疑是不合理、不公平的。

　　因此，对于明星的不当代言，要具体情况具体分析，该担责的担责，不该担责的也不要冤枉他们，相关法律条款需要进一步细化，以防误伤无辜，而不应粗线条、简单化、一刀切。与此同时，监管者失职、渎职的责任，更值得认真、严肃地予以追究。

（责任编辑：武晓娟）

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