明星晒的日常，假惺惺还是真性情？

*本文为「三联生活周刊」原创内容文 | 贝小戎

许多素人凭借自己的才艺以及接地气成为网红，瓜分了不少品牌的推广费用。同时，也有一些明星在社区性质的平台上展示自己的日常生活，如自己吃的烧烤和冷面、瘦了8斤，分享近期最爱，发随手拍的照片，展示自己私藏的花瓶、在看的书，偶尔发点鸡汤，“成为自己”、“时间对每个人都很公平”……素人成为网红后，有脱离群众的危险；明星表现得亲民，一来动机可疑，仿佛是要跟素人网红比拼，赢了正常，输了丢脸。二来他们这种更新也挺难持续，与粉丝的距离也挺难拿捏。

《二十不惑》剧照

有营销专家说，网红之所以能带货，是因为他们是“在自己的专业领域里深耕细作且有见识、有热情、有信誉。当人们不确定该买什么而让别人推荐时，网红的意见备受信赖。”2019年，“网红”一词被英美词典收录，韦氏词典给的例句是：“懒散和稳健的旧主题跟当今的网络红人完全不搭，他们都是商人，定位高端，以充满感染力的方式宣扬进取的生活。”有人解释说，所谓“进取的生活”，用简短有力的话说就是“买它！”

图/IC photo

某种生活用品有哪些大牌大家都知道，但这些大牌又有各种不同的产品系列，而且还在持续推出新品，购买时要考虑哪些适合自己、怎样不花冤枉钱，还是要动点脑筋的，这些内容没法在广告里讲清楚，就给网红提供了用武之地。

如果说普通人上班像搬砖，网红们的工作就等于在搬金砖了，只要会编情节、会剪辑、会搞笑、有像样的居所当背景，就可以拿商家的试用品以及推广费，让人感觉很轻松。但网红其实也挺辛苦，要跟粉丝互动，又要跟商家谈方案、谈报价。

《青春创世纪》剧照

网红有不同的量级，50到25000个粉丝是微型网红，25000到10万属于大型网红，10万到50万粉丝是巨型网红，50万以上就是名人了。还有人把网络红人分为超红(粉丝100万以上)、大红（10万以上）和小红(粉丝1万至10万)三种。

《底线》剧照

许多网红都是意外走红的，如果刻意想成为网红，可能成功率很低。2017年，英国广播公司报道说，有人问脸书的首席运营官桑德伯格，商界人士应该如何管理自己的个人品牌。桑德伯格说：“你没有品牌，当我们被包装之后，就变得低效而虚假。”她认为，一旦创造了一个完美的个人品牌，就很可能为了支撑这种形象而肩负重压。不得不承认，她很睿智、很有远见。两年后，《纽约时报》一篇报道说，有些人在网上晒自己家的房子，粉丝多了之后可以带货，但要始终让房子保持光鲜亮丽，自己都没法随意住在里面了。

2019年，如果在社交媒体账号有10万粉丝，发一条更新可以挣1000美元，有5万到50万粉丝，一年可以挣7万美元。但是博主每周要花60个小时打理账号，少的每天也要花两三个小时。网红们需要让粉丝持续对自己的内容感兴趣，不断地被点赞或者评论，不然品牌就会觉得其账号没有带货潜力。为了避免这种命运，就需要分享一些个人轶事，加一些孩子的照片，照片上房间里要稍微有些杂物，但又不能太乱，“没人想看到真实生活的混乱。粉丝玩手机的时候，是想暂时摆脱自己真实、严酷的生活，他们不想看到跟自己一样的生活，而是想看到自己梦想中的生活。”

 《来自星星的你》剧照

名人如果一直摆出普通人的样子，再摆名人架子的时候，就非常自相矛盾了。前些天，美国一家餐厅的老板发帖说，要封杀脱口秀主持詹姆斯·柯登，因为他今年两次光顾该餐厅时，都很傲慢、对服务员很凶。第一次是在6月份，他吃完后发现菜里有一根头发，要求服务生给他上一轮酒，否则就要上网写差评。第二次是10月，詹姆斯与妻子一起光顾，他妻子点了份干酪蛋黄煎鸡蛋卷，但是上菜后发现干酪蛋黄煎鸡蛋卷里掺了蛋白，于是请服务生端回去重做一盘。重新出餐后，又发现配菜的色拉被换成薯条，詹姆斯勃然大怒说：“你干不了自己的工作！也许我该自己去厨房煎蛋卷！”

 

詹姆斯都对服务生态度很恶劣，但是当餐厅经理出面协调时，他的态度就180度大转变，经理认为他欺人太甚，决定封杀他。经理的贴子发布后几个小时，詹姆斯·柯登主动打电话跟老板道歉，老板改口决定不封杀他了。《纽约时报》的评论说，“柯登的态度确实很糟糕。但后面的发展就有点过头了。网上对他的谴责好像他是战争罪犯一样。餐厅老板又说他其实对他们很好，给小费很大方，还和服务员一起唱歌。”

过去十年间，电视台的经理们认为，观众喜欢亲民的主持人，所以柯登表现得像是个普通人，经常自嘲，乐于取悦别人。其实他一点都不普通。他是一个著名的演员，一个很有天赋的戏剧明星。但他之所以成为深夜秀主持人，不是因为他的戏剧表演得过奖，而是因为他招人喜欢。但是这种人设很容易崩塌。

“柯登的餐厅事件之所以引人关注，是因为他在电视上不是那样，他不像是会因为煎蛋而羞辱服务员的人。实情是，有钱人和明星一直都是对服务员很粗暴。这不是好事，但在以前也不是大新闻。现在社交媒体给每一位餐厅老板、保姆、产品设计师和偷听者提供了平台，发的东西能覆盖全世界。这让名人更难控制他们的形象了，作为一个著名的温和的人是一件危险的事情。”

 《北辙南辕》剧照

明星即使不在社交媒体上分享他们的日常，我们也能猜个七七八八：花很多时间护肤，很多时间在路上，有一个不小的团队。他们的生活也离不开衣食住行，但跟我们普通人还是很不一样：我们注册一个账号后是平台的用户，明星有了账号叫入驻；我们去餐厅先拍后吃，明星光拍不吃；我们关注好多个明星，明星内心只关注自己。

排版：菲菲 / 审核：同同

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