天猫双11晚会疑刷评论 明星专访间不足万人

【北京时间财经 记者袁芳】11月10日晚间，由上海家化出资亿元冠名的2016天猫双十一晚会于20时正式在浙江卫视开播，并在优酷土豆、天猫魔盒、虾米音乐等平台同步直播。据悉，这场号称全球狂欢的双11晚会邀请了众多明星到场，不仅有国际巨星科比、贝克汉姆夫妇、寡姐斯嘉丽神等，林志玲、陈奕迅、华晨宇等当红明星也降临现场，而这些明星的微博粉丝均超过千万人。 

不过，北京时间记者在晚会的直播平台优酷中追踪发现，从晚8时到凌晨12时结束，晚会直播评论区始终有相同的ID号发出长串的评论，而评论的“姿势”都是相同的，就是重复发送明星的名字，并且在晚会接近尾声时，评论区已经完全被阿里工作人员的支付宝口令攻占。 

此外，与晚会优酷直播同时进行的另一后台明星专访间在线人数竟不足万人，其中，华晨宇在线期间的观看人数达7000人左右，而到了大张伟在线期间已经下降到5000人左右。要知道，华晨宇的微博粉丝为990万人，天猫欲通过明星直播吸粉的效果要大打折扣了。 

在“天猫双11狂欢夜”的微博话题下，显示阅读数13.4亿、评论数1136.3万，然而在每条微博内容下的评论数却少的可怜。 

以图来说明： 

晚22时02分，有同一ID用户在刷马云的名字，而且几乎所有粉丝都是在重复明星名字。

晚22时15分，有同一ID刷邓紫棋名字。

晚22时22分，又开始刷马云。

晚22时43分，华晨宇后台直播中在线人数7500人左右。

到晚22时45分，华晨宇在线直播观看人数已经下降到7000左右。

到晚23时22分，评论区已经被支付宝红包口令攻占。

晚23时55分，直播区的主持人发布一项，单条内容点赞数量只有2000左右。

根据相关媒体报道的数据显示，2015年“双 11”晚会的直播与转播在优酷平台总播放量接近 3000 万人次。在去年的这场双11晚会当中，上海家化也是首次试水，并在双11当天实现全网销售额突破一亿元。但是这没有给上海家化2015年的业绩带来任何帮助，据悉，上海家化2015年扣除非经常性损益的净利润仅为8.18亿元，同比下滑了6.38%，而且是11年来的首次下滑。 

今年，上海家化直接耗资亿元独家冠名了双11晚会，而从晚会直播的流量上看，让人极为担忧。 

但是，阿里巴巴创始人马云则相对轻松许多，此前在接受媒体采访时马云表示，对于2016年的天猫双十一，自己对销售数据没有任何要求，并称双11是消费者和商家的节日，买的开心，卖的快乐，图的就是个开心和快乐。

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