家居活动掀起明星热 消费者大多奔着优惠而来

几乎每一个月，都有明星到郑州为家居品牌站台，有时一个周末就有两三拨，更别说节假日。而某床垫品牌仅年底不到两个月的时间就将在全国推出42场明星演出，花费数百万元。这些叠加了明星出台的促销活动，到底为商家带来了多少收益?消费者会为明星买单吗?

明星频频来站台，家居活动掀起明星热

在11月上旬的两个休息日，郑州的家居市场迎来三位明星，周六，邰正宵为欧派橱柜的全省联动助力，吴启华为CBD家居的促销助威;周日，江映蓉又在居然之家搞了顾家家居见面会。而一个月之后的12月11日，喜临门请来了金莎;25日，左右沙发将把张赫宣请到郑州。

不知从什么时候开始，家居行业从明星代言热开始进入明星助阵风，不管是大小品牌，但凡有点实力的，搞促销活动都要请一个所谓的明星助阵，这些三四流甚至不入流的明星，到现场唱几首歌、签几个名，来也匆匆去也匆匆，一次活动下来拿走几万到几十万。

记者曾经看到某位香港电影演员，演过几个片子，似乎就没有红过，一个月到郑州两次。而某过气的歌手，周六为某橱柜品牌站台，周日则出现在某床垫品牌的活动现场。

略作回顾，记者发现，瓷砖、地板、木门、橱柜、卫浴、寝具、沙发、家具等品类都有品牌请明星，其中不乏知名大牌，某些品牌在厂家的主导下，请明星促销已经形成常态，如喜临门、顾家家居、慕思等，厂家会制定全年计划，然后根据各地经销商需要统筹安排。

记者了解得知，11月13日，喜临门在杭州启动了“蜜月喜临门”活动，从11月13日到12月25日，15个明星，42天，42城，可谓范围广、时间长。活动期间专门推出的“蜜月时光”2床垫，不仅价格实惠，消费者还有机会参与抽取奥地利游的超级大奖。当然，还不只这些，乳胶枕、品牌家电、金条、现金红包等优惠活动，也是力度不小。

卖场、品牌齐欢乐，营销造势有由头

据某品牌老总拿到的明星“价位表”显示，各类明星根据知名度和影响力，价位差别非常大，但除非厂家安排的重磅活动，家居企业请的明星大多在10万元上下。记者看到，在喜临门“蜜月喜临门”活动内部的报价单上，最高的明星出场费达到20万元，但大多在10万元以下，当然，这并不包含税费、住宿、机票等。

刚刚邀请了某歌星的老板告诉记者，整场明星活动的花费在20多万元，由于是全省联动，分摊到每个经销商身上并不多。

一位过去一直埋头苦干的家具老板今年也忍不住花钱请了明星，他表示，对于一些三四线的明星，费用本身不高，但促销就有了由头，同时，也让消费者感觉到品牌的实力，毕竟，并不是所有品牌都请得起明星。同时，迫于竞争压力，卖场也大力支持场内品牌请明星烘人气，活动推广期内，卖场在广场、店内都有大力度广告支持，甚至对外的广告宣传也会捎带上品牌的活动。特别是在活动当天，卖场内外几乎被明星活动垄断。整场活动下来，对于品牌影响力的提升非常有效，且有力打压了竞争对手。明星在各卖场店内的照片，亦可以长期留在店面作为宣传的卖点，可谓一举多得。

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