2025美妆代言市场：明星效应与品牌策略

发布时间：2025-07-03 21:14

011. 2025美妆代言市场概况

2025年伊始，美妆代言市场发动激烈“抢人大战”，众多品牌竞相宣布新代言人。 在短时间内，多个品牌相继官宣新的代言人，涵盖防晒、护肤、香氛等众多领域。例如，魏大勋成为薇诺娜亚太区防晒代言人，张凌赫则担任古驰美妆品牌大使，邓为则荣膺迪奥品牌护肤大使。此外，周震南、蔡徐坤、宋佳、王嘉尔、王鹤棣、戚薇、张柏芝以及贾乃亮等明星也分别受邀成为不同品牌的代言人或参与代言活动。

2025年，美妆品牌持续青睐明星代言人，且男星代言比例有所上升。通常，女明星代言有助于塑造品牌调性，而男明星则更能刺激短期销量增长。鉴于年轻人已成为美妆市场的主力军，传统的广告营销方式已逐渐显得乏力，而饭圈文化的兴起使得明星代言成为品牌新的营销宠儿。

022. 明星代言的影响与选择

2.1 【品牌代言桥梁作用】

代言人提升品牌认知度，传递品牌形象与市场定位。 代言人成为品牌与消费者之间的桥梁，通过直观的方式将品牌形象和市场定位传递给消费者。在美妆护肤领域，精致、个性且与品牌高度契合的代言人显得尤为重要，因为他们能够直接让消费者感受到产品的功效与价值。

2.2 【雅诗兰黛与舒淇的合作】

雅诗兰黛选择舒淇，通过全球代言提升品牌吸引力。 近日，雅诗兰黛正式宣布知名演员舒淇女士将担任其全球护肤代言人，这一举措无疑为雅诗兰黛注入了新的活力。在官方宣布的微博中，雅诗兰黛以诗意的语言描绘了舒淇的魅力与风采，同时，也巧妙地介绍了即将与她同台亮相的雅诗兰黛白金「6D黑钻眼霜」。这一精心策划的代言人选择，不仅展现了雅诗兰黛对市场趋势的敏锐洞察，更彰显了其品牌与明星之间的完美契合。

2.3 【明星代言促进销量】

明星代言带动短时间内的销量爆发，长期促进用户忠诚转化。 例如，张凌赫所代言的颐莲礼盒在开售仅32秒内便售罄；而丁禹兮作为韩束的品牌代言人，在空降直播间一小时后，销售额便突破了900万，且在官宣后的24小时内，销售额更是飙升至1300万以上。

033. 国货品牌的复兴与策略

3.1 【百雀羚与王一博的合作效果】

百雀羚通过与王一博合作，实现了销量和品牌认知的双重提升。 国货老品牌借助明星代言人的力量，焕发新活力，吸引年轻群体的目光，稳固年轻市场。以国货美妆领域的佼佼者百雀羚为例，其与顶级流量明星王一博的携手，使得代言人礼盒在上市首日便登顶全网销量榜。

3.2 【线下活动与品牌塑造】

百雀羚与KKV的主题店活动增强了品牌在年轻人中的影响力。 百雀羚与KKV在深圳大运联名店举办的线下活动已经持续了十天，相关话题如#百雀羚王一博主题店#、#百雀羚KKV#、#KKV深圳大运#以及#只此青绿间犹见百雀羚#在微博上引起了广泛关注，总阅读量已突破1.2亿，线下活动更是吸引了超过5万的人次参与。这一系列举措不仅进一步增强了大众消费者对百雀羚品牌年轻化的认知，也为品牌未来的形象塑造奠定了坚实基础。

044. 体育明星代言趋势

4.1 【体育明星成为安全牌】

体育明星因其稳定形象成为品牌特别是奢侈品牌的青睐对象。 在娱乐圈明星可能面临“塌房”风险的大背景下，体育明星凭借其稳定且正面的形象，逐渐成为众多品牌青睐的对象。自2023年起，体育明星不仅在美妆领域受到热捧，更成为时尚奢侈品牌的“新宠”。

4.2 【体育明星市场影响】

体育明星的号召力带动品牌销售额快速提升。 在众多国家荣誉的加持下，体育明星们凭借其稳定且正面的形象，已然成为了一块“安全牌”。他们所展现的拼搏、坚韧不拔以及积极向上的精神，与众多品牌的价值理念高度契合。例如，备受瞩目的体育明星孙颖莎所代言的半亩花田品牌，在短短一小时内，其产品的销售额就突破了3000万元。

055. 品牌与明星的合作趋势

天曦广告传媒拓展艺人资源，助力品牌发掘最佳代言人选。 2025年，美妆品牌代言人营销的“流量大战”已拉开帷幕，预计将有更多品牌加入这场竞争，以吸引消费者的目光。为了应对市场的变化和满足品牌的升级需求，天曦广告传媒积极拓展艺人资源，深入了解品牌与明星的合作需求，并与全球众多艺人建立了合作关系，助力品牌成功找到合适的代言人。

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