6月消费热点：防晒刚需持续升温，兴趣消费热力出圈

中国经济时报记者 李晓红

6月30日，“什么值得买”发布的6月消费热点报告显示，在618大促的带动下，平台活动叠加国补优惠，6月，“什么值得买”整体消费仍然呈现出“大促买大件”的升级趋势。而在具体的细分场景中，6月的两大趋势亮点均由现实热点带动：与季节强关联的防晒消费快速增长，以及紧跟流行热点的兴趣消费爆发。

随着全国多地“暴晒”模式上线，防晒服、防晒霜成为人们度夏的必选项。在“什么值得买”平台内，防晒已不仅仅是“防晒黑”的刚需，更成为融合科技、时尚与健康理念的消费新趋势。“防暑”关键词商品GMV同比增长65.13%，排名第一的防晒服品牌蕉下GMV同比增长11.78%，凉感透气、轻量化、时尚设计成为硬防晒选购关键词，防晒乳GMV同比增长34.17%，高倍防护则依然是软防晒消费群体的刚需，但养肤、安全等需求也逐渐崛起。

防晒不单纯只是夏日的课题，更是很多爱美人士全年的必修课。以防晒霜为例，从“什么值得买”平台数据来看，今年消费者对于高倍数、全波段（UVA、UVB、蓝光）防护需求强烈，为了拒绝黏腻感，成膜技术成为防晒霜品牌竞争关键，以成膜快闻名的安热沙小金瓶、SPF50+的碧柔水活防晒水润凝蜜、主打清爽肤感的兰蔻小白管分别包揽6月“什么值得买”防晒霜品类GMV前三。

兴趣消费则是由情绪价值引爆的另一热点，Switch 2供不应求，正式上市4天粉丝购买便超350万台，创下了任天堂历史上最好的游戏机销售开局表现；受社交和明星效应的影响，无弦吉他销量一路攀升，尽管主流单价超2000元，但依然成为众多年轻人新宠，带动“什么值得买”“乐器”品类GMV环比上月增长157.75%；“初代LABUBU拍出天价”的新闻，让更多人对这个露着九颗牙的“小怪物”热度再次推向新高度。

“什么值得买”电商营销负责人张宇昂表示，本月的两大消费热点，分别对应了刚需功能的升级和情绪价值的爆发，一方面，围绕实际使用场景进行迭代升级、在细分需求中持续夯实品牌心智的功能型产品，能凭借专业力赢得消费者青睐；另一方面，能够精准捕捉社会情绪、贴合时代氛围，并为消费者带来情感共鸣与社交认同感的兴趣类商品，也在内容传播中快速突围，打开增长新蓝海。“对品牌商与电商平台而言，既要洞察需求侧的理性变化，也要把握情绪侧的潜在动能，紧跟消费风向和社会话题，灵活优化内容与运营策略，才能不断发掘高质量消费内容，为用户提供更具价值的决策参考。”

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