七度空间与刘浩存解约风波：品牌策略与公众反应

01事件背景和经过

今天是周末倒计时的日子，我在浏览时发现七度空间竟然登上了热搜榜。然而，令人意外的是，此次并非因产品质量问题，而是该品牌宣布与刘浩存已正式解除了合作关系。

> 七度空间与刘浩存的解约

品牌与代言人解除合作关系，本属常见之事。但此次事件中，主角刘浩存本身便颇具话题性，使得整个事件显得不寻常。事件起因为一次非官方的声明透露出七度空间与刘浩存已经解约，引发网友热烈讨论。更值得一提的是，七度空间与刘浩存的解约消息并非通过官方渠道公布，而是在网友的评论区被意外曝光，这无疑增加了事件的争议性。事情的经过大致如下：一位网友在抖音上晒出了刘浩存代言“七度空间”的海报，然而，评论区却充斥着“以后不会再购买”的声音。

> 品牌的迅速反应

紧接着，七度空间迅速作出回应，明确表示“与刘浩存的合作已经终止”。七度空间在得知解约消息后迅速采取行动，删除了与刘浩存相关的宣传材料。甚至在之后，七度空间还进一步向网友询问了该超市的具体位置，并表示将派人前往撤下相关宣传。不仅如此，进一步探索七度空间在微博的主页，我们会发现品牌已经将背景图片更换为新代言人杨超越的照片，同时，所有与刘浩存相关的微博内容均已被删除。

02网友反应与品牌策略

> 不同的观点

这番举动立刻激起了网友们的热烈讨论。其中，有人科普道，杨超越其实早已成为七度空间的代言人，此次更换背景图片是为了避免引发不必要的误解。也有网友对七度空间此举表示认同：

还有网友对七度空间的不下架行为表示理解，认为这是为了避免可能的法律纠纷。

又没有做出诋毁行为，而且双方已经终止合作，难道还要追求什么吗？还有直接指出七度空间产品存在问题的：还有对七度空间表示赞赏的声音：也有对七度空间提出批评的声音：

然而，在整体的评论中，我们可以清晰地看到两个截然不同的观点：一部分人强烈反对七度空间的行为，而另一部分人则持完全赞同的态度。网友中有对品牌行为支持和反对的两个极端，分歧源于对刘浩存形象的不同解读。这一分歧的核心在于代言人刘浩存。尽管我们并不深入探讨她具体做了什么，但她的公众形象确实存在问题，这是众所周知的事实。代言人与品牌之间往往存在一种相互依存的关系：优秀的代言人能够为品牌增添信誉，实现价值的提升；然而，不合适的代言人也可能对品牌造成不良影响。

> 法律和风险考虑

尽管如此，七度空间在此次事件中的处理方式仍引发了一些争议。有网友指出，品牌在刘浩存遭受争议的视频下进行评论，似乎是在试图洗白，这种做法容易让网友产生误解，认为品牌是在与刘浩存划清界限。但另一方面，品牌在发现合作终止后物料仍未下架时及时作出处理声明，也是合情合理的。品牌删除涉及刘浩存物料的举措是谨慎的，为避免侵权和潜在法律纠纷。

03选择代言人的挑战

> 慎重选择代言人的必要性

在这个流量至上的时代，品牌与明星的代言合作已成为一种常见的宣传策略。然而，随着明星形象的频繁崩塌，品牌在选择代言人时也面临着巨大的挑战。选择代言人时，品牌需综合评估其形象和市场反应，以确保长期利益。此次七度空间与刘浩存的合作终止及物料下架所引发的热议，再次提醒我们：在选择代言人时必须谨慎行事。

> 明星形象风险与品牌应对

4月30日，七度空间与刘浩存达成了合作协议。然而，在不久之后，刘浩存便被曝光出诸多负面新闻，导致网友对其评价普遍不友好。实际上，七度空间在几个月前就已悄然删除了与刘浩存相关的动态，尽管那时合作尚未到期，但品牌的这一举动已明显透露出其态度。直至近期，因相关评论而登上热搜，此事才再次进入公众视野。与此同时，欧莱雅在邀请刘浩存参与广告宣传后，其评论区迅速涌现出各种复杂的评论，甚至出现了经典的网络梗，这迫使欧莱雅迅速删除了相关动态。偶然的负面新闻可能给品牌带来危机，后者需灵活应对来维护自身形象。

网址：七度空间与刘浩存解约风波：品牌策略与公众反应 https://m.mxgxt.com/news/view/1536589

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