它是全球资本聚焦的新经济物种!你了解多少?

“网红”是新经济的新物种，其产生和爆发是新经济力量的体现。

在2015年12月18日的乌镇世界互联网大会上，阿里巴巴集团CEO张勇指出，网红一族不是大明星，而是基于互联网、草根产生的一群明星，形成了一种新经济的新物种。年轻人的族群在互联网连接中被挖掘出来，这在全球范围内是独一无二的。张勇指出，这样的变化是自然发生的。互联网连接万物，可以是企业与企业的连接，也可以是物和物的连接，而网红更进一步，出现了一整个新的经济角色，连接制造商和设计者和销售者和消费者和服务者。

网红热席卷全球

在互联网普及较早的国家，网红也出现得很早。2007年，类似于网红经纪公司的MCN（多频道网络）崛起，为网红提供周边服务，包括持续创造内容、广告接单、匹配网红和品牌等。

国外网红的两大活跃平台为Youtube 和Instagram，发布的内容主要是视频与图片， 以内容信息实用性为出发点。 目前主流的变现方式为广告、 电商合作、 品牌代言和自创品牌。 国外网红与电商的合作模式多为分享股权而非销售分成， 这一点与国内不同。

美国的网红经济更多依靠广告变现，未来将更加注重发展电商。欧洲的时尚博主类似于中国的网红自媒体，他们经营模式是： 一旦博主积累到一定的人气就会得到商家的赞助，赞助方甚至会邀请他们参加公关活动。

目前的主流社交媒体包括：Facebook、Twitter、LinkedIn、YouTube、Instagram、Pinterest和Google+，以它们为代表的社交网络渗透到生活的方方面面。与之相关的数据统计也已经成为很多公司制定媒体营销策略的重要参考。因此，全面了解各大社交网络的重要数据也尤为重要。

欧美网红的关键词多是健身和旅行，博主大多非常美，街拍和景色物品的摄影较多，很多博主衣品很高，但大部分不强调牌子，而是搭配，更加突出风格。他们的收入渠道比较少，基本是品牌赞助和拍小广告。

中国网红的关键词多是大眼小脸美女，更多自拍和豪车名包，走的是大牌风，满屏是细细长长的腿，拍照相对随意。当然也有比较特别的穿衣、滤镜和拍照风格（这点和欧美网红是一样的）。

全球资本聚焦网红经济

近来沪深两市表现再度强势，新形成的网红经济的指数涨幅很多时候居于首位，远远超过其他概念指数。 继“网红青团”之后，鹿晗合影的邮筒成为世界级网红，吸引外媒关注报道。相关产业也获得了资本的关注，网红愈演愈烈，成为一种世界级现象。

安信证券表示，随着资本市场对“网红”、视频直播和移动直播的热情高涨，更多社会资本和创业公司都冲进直播市场，视频直播市场进入爆发期。此外，视频直播和近期启动的移动直播对CDN需求强劲，CDN及数据中心厂商将持续受益于2016年的直播业务。

网红的变现不局限于出售周边产品（游戏外设、 抹茶美妆等），还延伸至微电影、电视剧、综艺、电影、广告等领域。网红的PGC趋势日趋明显，拥有资源的大佬获胜机会更多。建议新手关注行业平台型以及在细分领域拥有独特IP的公司，包括华策影视、华谊兄弟、顺网科技、乐视网、东方财富、奥飞娱乐、道博股份、雷曼股份、鸿博股份、凯撒股份和慈文传媒。

网红经济市场规模过千亿，电商、广告、打赏、付费服务和线下活动是目前网红主要的变现方式。网红社交资产的形成需经历粉丝吸附、扩张与沉淀三个阶段，“生产内容－营销推广－粉丝维护”的过程中将产生可变现的社交资产。现阶段我国网红主要通过平台电商（如淘宝）、社交电商（新浪达人通、微卖、京东拍拍小店等）、广告、打赏、付费服务等方式直接在社交平台营利及推进线下主业（线上培养粉丝群体，为线下业务导入客户）。

2016年对于中国互联网内容创作来说是非常关键的一年。一个是流量消失，未来的增长点肯定要靠推动内容来拉动；同时整个行业或者产业对于内容的需求越来越旺盛。互联网的内容创作，在2016年会有一个小的爆发，或者是高潮。

视频类网红将占据市场主流

网红经济同时是眼球经济和粉丝经济，是注意力资源与实体经济产生的化学反应。在网络时代，它的出现是一种必然也契合了用户消费心理的个性化需求， 运作简单、 高效、 速食， 相比传统经济而言可谓立竿见影。

传媒营销市场上，从今年开始，大批视频类网红开始占满各大网站，足以看到图文类网红的机会在逐渐消失，内容产业将向视频端倾斜，平台也将趋于多元化。随着商业模式的成熟，网红聚集了大量粉丝后，可以通过电商、广告等途径变现，从而有了比较完整的商业链条。

交流和互动远不仅限于以谈话和书写的方式进行，YouTube就是一个例证。越来越高速的网速让人们更方便地通过YouTube视频自我表达，品牌也可以利用它的力量来进行病毒式传播。业内人士指出，从淘宝网红到电竞主播再到移动视频，网红经济衍生的产业链已经比较庞大。从资本市场的角度来看，目前至少有包括服装及电商平台、视频直播平台、电子竞技及美容医疗板块会受益于网红经济。

网红经济市场规模已过千亿， 短期内行业将加速扩张； 长期而言，实力不同的网红群体将出现内部分层， 各自配合不同的变现模式， 形成较为稳定的金字塔结构。

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