关于明星、影视和90后的数据解读 ——2015腾讯娱乐白皮书发布

【导语】

腾讯发布的2015娱乐白皮书，分别从明星价值、电影、电视剧、综艺节目、音乐和90后行为分析六个方面，对中国娱乐产业进行了解读。

12月22日，腾讯娱乐发布了2015娱乐白皮书，再次全景式分析了中国娱乐产业2015年的表现。

2015年，中国娱乐市场初步成为世界级市场，中国电影票房突破400亿，单月票房赶超美国；高质量的“国产大剧”辈出，网络自制剧纷纷步入“10亿俱乐部”；综艺江湖的野心还在扩张，户外真人秀成为最大赢家；音乐演出市场通过在线演唱会悄然复苏，民谣歌手不再是小众；小鲜肉突出重围，占据半壁江山。值得一提的是，本年度娱乐白皮书首次发布90后娱乐行为调研，以6万余份有效样本为依托，重点分析了娱乐消费生力军90后的“娱乐观”。

发布会现场，腾讯公司副总裁孙忠怀对整体市场进行了梳理，他认为：BAT已正式进入'三国杀'的格局，而且很可能这种竞争在5－8年间都看不到结局。目前，台网之间的双向循环和互动已经开始发生，但是体量依然不够大，未来还将继续深化。今年是视频网站付费业务行业真正崛起的一年，按照目前的发展增速预测，未来3－4年，视频网站的付费业务收入，将与广告收入持平。

在这种大背景环境下，他提出：腾讯的战略方针是做“内容+连接器”，坚持内容为王的竞争策略，以优质的头部内容，通过腾讯强大的商业分发机制和渠道体系，实现超高的商业价值回报。

这次，腾讯发布的2015娱乐白皮书，分别从明星价值、电影、电视剧、综艺节目、音乐和90后行为分析六个方面，对中国娱乐产业进行了解读。

电影篇：

白皮书电影数据显示，截至11月30日，中国票房已达396.28亿，预计全年票房将超440亿，比2014年票房增长49.79%，增速远超北美和韩国。腾讯娱乐电影主编曾剑在分析时说道，“自电影诞生以来，中国月票房在十月首次超过美国票房”。

“10亿俱乐部”成为电影圈新的狂欢点，IP电影进入爆发期，不仅是小说、综艺节目，甚至是一首歌，都能改编成电影。今年28部IP电影，取得了近80亿票房。光线传媒总裁王长田在现场预测：明年，中国电影市场将超越北美，成为世界第一大电影市场，市场规模约在600亿左右。同时，电影产业的收入结构将更趋合理，3年后，票房占电影工业收入的比重，将下降到50％左右。

电视剧篇：

年初《武媚娘传奇》，年中《花千骨》，年底的《芈月传》，三个不同时代的女主，串起了一整年的收视率。腾讯娱乐电视剧副总监黄杰在演讲时说，虽然受“一剧两星”影响，今年的电视剧产量显著下滑，但国产剧制作水准却上了一个新台阶，以《琅琊榜》《伪装者》为代表的真正“业良”口碑剧涌现，堪称真正的大剧。

据六大主流视频网站数据显示，网站自制电视剧今年的点击量比去年整体上涨了61.8%，2014年54部自制剧播放量为152亿，2015年55部自制剧的点击量则为246亿。自制剧也进入了“大剧”时代，今年有5部自制剧跻身“10亿俱乐部”。

《琅琊榜》、《伪装者》制片人侯鸿亮先生在登台时表示，2015年是国内电视剧行业的一次大变，“以前大家还没有真正了解到国产电视剧会走向何方，但如今越来越明朗，今年是网络自制剧元年。

综艺篇：

2015年户外类真人秀节目大增，以《奔跑吧兄弟2》《好声音4》《我是歌手3》《爸爸去哪儿3》为代表的“综N代”霸屏，平均收视率过2。腾讯娱乐综艺副主编张越总结说，综艺节目正在重构电视台的格局，浙江卫视王牌节目连续三季度平均收视率破4，这是以前从没出现过的。

白皮书综艺数据显示，2015年音乐类节目成为“烧钱王”，《好声音》以6000万制作费位居榜首，《我是歌手》、《跑男》2-3季，制作费都在4000-6000万之间（不含明星价格）。

网络自制综艺节目今年也风起云涌，今年的网络综艺自制节目首次实现向电视台反向输出，《我们15个》在东方卫视同步播出，《歌手是谁》则在北京卫视播出。

音乐篇：

白皮书数据显示，音乐产业正在复苏，今年的国内演出收入为2.19亿，虽然音乐节数量有所下降，但主流视频网站在线演唱会的数量却在翻倍，2014年只有50场，今年有115场。

腾讯娱乐音乐主编邓林海分析说，2015年，虽然音乐节目的造星能力明显下降，选秀歌手商演身价比起前辈来也有所下滑，但是今年小众的民谣歌手迎来他们的春天。

90后篇：

90后已经是娱乐消费的主力军，今年的腾讯娱乐白皮书着重对“90后如何选择娱乐”做了一次深入的数据研究，22个属于90后的真相被揭开。

腾讯娱乐原创主编罗雪萍在演讲的时候说道，90后看新闻的渠道已经全面改变，近7成的90后通过微博、贴吧、朋友圈等社交网络看娱乐讯息，而只有三成90后仍通过传统媒体看娱乐讯息，男生刷新闻网站，女生更喜欢趴在社交网络上。

90后都喜欢看电影，这些都是他们舍得花钱的项目，但是什么因素能决定90后掏钱进电影院呢？白皮书90后数据显示，演员是最大的动力，90后不依赖IP电影，他们会因为某款宣传物料去买票的几率还会高于IP。90后更不会受专业影评人的影响，却会受身边人的微博、朋友圈的影响。

明星要如何吸引90后呢？首先是优质的作品，其次是综艺节目，再次是明星的日常言行，颜值和才艺反而不那么重要。

90后不爱买实体唱片，他们都听QQ音乐等在线播放的途径，他们不爱弹幕，只有23%的人表示喜欢，近一半的90后对弹幕甚至反感。

腾讯娱乐2015娱乐白皮书全文，请戳这里。

（更多内容，请关注2015年1月10日刊《综艺报》。）

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