Liby立白官宣数字代言人：席卷全球的元宇宙到底有多香？

万物皆可数字化的未来正从梦想一步步走进现实。

近年来，元宇宙以虚拟主播、虚拟偶像、虚拟品牌代言人等形式，进一步走进大众视野。据艾漫数据显示，仅今年上半年，就有20多家品牌官宣数字人为代言人，近八成品牌主正在尝试或愿意尝试这一全新营销方式。

11月4日，Liby立白官宣元宇宙歌手李叙白为品牌代言人，自此，家清行业也迎来了首位虚拟品牌代言人。

那么，席卷全球的元宇宙到底有多香，以至于国民洗护品牌立白，又一次“吃螃蟹”了？

元宇宙大爆发

虚拟代言人迎来杀手级应用

众所周知，明星代言费用高居不下，也没办法长时间陪伴一个品牌，突如其来的人设问题还会让品牌方措手不及。相比之下，虚拟代言人不但可为品牌方所定制，还能满足更多个性化的要求。而事实上，除了立白，百事、欧莱雅、花西子等头部品牌都在纷纷试水虚拟代言人。这些虚拟偶像，无论是拍视频大片、直播连线、联名产品、杂志封面，抑或是通过社交账号与粉丝互动，都为各自品牌赋能加分不少。

不过，元宇宙还是新鲜事物，作为立白品牌旗下“专为年轻人提供更创新便利衣物洗护方案”的年轻副品牌，Liby立白签约首位虚拟数字代言人，显然是具有前瞻性与创新性的。

从早期的洛天依和初音未来，到近年来的A-Soul、AYAYI，以及会捉妖的虚拟美妆师柳夜熙、邻家女孩阿喜、国风虚拟偶像翎_Ling等，如今已出圈的虚拟偶像已经具备了顶流明星气质与强大粉丝团。李叙白这个稀缺的阳光美少年形象，在元宇宙圈里恰巧是一个差异化的有益补充。

据资料介绍，李叙白诞生在元宇宙赛博空间，拥有帅气的脸庞、高挑的身型和引领时尚潮流的魅力，有广泛的兴趣和爱好，还拥有与动物对话的超能力，集外表的高冷和内心的炙热于一身。加上酷炫的视觉特效，李叙白青春阳光的形象已在各大社交平台引起了无数关注。

在2022年开年之初，李叙白凭借首支中国风R&B单曲《锁定未来》，首次登上音乐先锋榜榜首。这也是虚拟人歌手与真人歌手以作品形式进行的首次同台竞技。5月10日，李叙白以全新创作的第二支单曲《独一无二》，再次登上音乐先锋榜榜首、亚洲中文音乐榜榜首等，得到了全国百家电台热力推荐及众多媒体一致好评。

那么，Liby立白选择李叙白作为品牌代言人的契合点在哪里？

Liby立白是立白旗下的年轻副品牌，探究其创新的品牌基因我们发现，此次与年轻人喜欢的元宇宙IP携手尽在情理之中。一方面，秉持科技研发创新、倡导精致洗护的Liby立白，与栩栩如生、科技感爆棚的“实力派”虚拟偶像李叙白的气场十分般配；另一方面，洁净、健康、阳光、朝气蓬勃的Liby立白年轻品牌形象，也与李叙白的干净、阳光帅气的暖男人设相得益彰，而且，李叙白与立白字面和读音相近，两者更可谓天作之合。

Liby立白X李叙白成CP

品牌个性化、年轻化拥抱Z世代

Liby立白+李叙白=？

我们观察到立白无论是从品牌调性还是产品创新等方面，都在贴近当下年轻人的审美与生活习惯。

目前，Liby立白全线产品已进行包装升级，设计更加明快、简洁，也更符合当下的审美，力求向年轻用户传递出生机勃勃和舒适健康的品牌态度。推出的新品也围绕着当下年轻人生活快节奏的痛点、契合着年轻人追求潮流的消费趋势，例如，不用计量不脏手、多效洗衣告别瓶瓶罐罐的“Liby立白多效WIFI洗衣凝珠”，简单又专业的便利洗护体验，不就是追求“精致懒生活”的年轻人所要的吗？据央视市场研究股份公司2021年消费者购买洗衣凝珠行为的调查数据结果显示，线上每卖出3颗凝珠约有1颗属于Liby立白，Liby立白多效WIFI洗衣凝珠位居电商榜单前列就高达三十多项，还斩获了2022年“天猫金妆奖”年度超级新品奖。

当“Z世代”为主导的年轻消费者逐渐形成核心购买力，年轻化已经扎实落地的Liby立白与元宇宙唱作人联手组CP显得水到渠成。在技术升级驱动下，李叙白已是一个有性格、有故事、有情感的人物形象。通过李叙白的独特人设以及丰富有趣的内容和互动，将让Liby立白品牌在与消费者的沟通中更具个性化的辨识度，实现持续圈粉并为产品销售引流。以引领潮流的姿态选用黑科技、有创意的虚拟数字人对Z世代年轻人形成独特的吸引力，也将进一步加速推进品牌年轻化建设，占领Z世代市场。

据胡斯卡尔文化发布的《2021中国虚拟偶像消费市场调研报告》显示，有62.31%的年轻消费者有可能购买虚拟偶像代言的商品，9.78%的消费者肯定会为虚拟偶像代言买单。Liby立白此番签约数字代言人的动作大有可为。

从技术创新到数字化突围

国民洗护娱乐科技两手抓

罗马不是一天建成的。Liby立白试水虚拟数字代言人，迈出了品牌个性化和年轻化重要一步，但这只是冰山一角，从持续科技研发创新到数字化转型升级，Liby立白都走在了行业前列。

多年以来，结合市场消费趋势，Liby立白在技术研发方面的创新与实力已有目共睹。

作为洗衣凝珠品类行业领导者，凭借《低温速溶水溶膜的研制及其在单剂量洗涤剂中的应用》，Liby立白洗衣凝珠获得了中国轻工业联合会科学技术进步奖。这一技术，让Liby立白凝珠的水溶膜可实现机洗遇水25秒速溶，溶解速度比市面上常规产品快一倍，是目前市场上唯一实现该技术的品牌，补齐了洗衣凝珠对比洗衣液的最后一块短板。

而且，通过持续的投入与建设，立白集团已构建全球化创新研发体系。据资料显示，立白有160多项授权发明专利，其中多项发明专利获得中国优秀专利奖；有一个国家重点实验室、一个博士后科研工作站、一个院士专家企业工作站、四个省级科研研发中心，还与26家生物、化工等领域的全球领导企业建立了战略合作伙伴关系。

在家清行业，立白在数字化建设方面的努力也是首屈一指的。

据悉，立白集团早在2015年就提出数字化转型规划，并在2018年启动了“1+2”企业战略。这个战略，可以视为立白集团向产业互联化、组织生态化、业务数字化迈进的一场关键变革。随后，2019年还全面部署数字化移动办公平台，2021年又再次与 IBM在数字化战略作战项目上达成战略合作协议，计划用三年时间实现数字化转型蓝图的全面落地，基于数字化持续提升品牌力、产品力和渠道力，实现品牌引领，并逐步进行平台化转型，向智慧企业迈进。

可以预见，在强大产品力与品牌数字化架构驱动下，如今选用虚拟数字代言人可与品牌、产品形成价值共振，娱乐科技两手抓的国民洗护领导品牌立白接下来的表现值得期待。

小结

眼下，有颜值有才华，能唱会跳的AI少年正破时空而来……在“颜值即正义、特立独行、追求个性”的Z世代看来，Liby立白新一代品牌代言人李叙白，给品牌带来包括原创音乐等更多娱乐元素同时，也赋予了立白旗下科技感满满的Liby立白洗衣凝珠等产品更新颖而丰富的品牌联想，有助于进一步打开市场。

放眼未来，元宇宙巨大商用价值可期。随着双十一大促开启，无论是社交渠道话题宣传推广，还是电商带货，这些大牌虚拟代言人都将有一次很好的施展拳脚的机会。

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