音乐明星热衷“包装”的社会学思考.doc

发布时间：2025-07-02 14:20

音乐明星热衷“包装”的社会学思考　　[摘要]音乐明星恰当的“包装”不仅能使自身产生精神愉悦、洒脱英俊的感觉，也有利于身心健康；而且会让社会和观众感受到音乐明星这类大众音乐文化传播者和形象代言人整洁、文明、亲切的社会公众形象，促进整个社会文明水平的提高。　　[关键词]音乐明星　包装　社会学　思考　　　　“包装”这个词，我们今天不仅在个人理解上比过去宽泛得多了，而且对其社会认识也深刻的多了。“包装”本意原是特指生产商品外观的一种专门技术，这种专门技术最大的成功之处是能生产出完全独立于商品物质躯体的“第二张皮”，在现代消费社会，这种美丽的包装已经摆脱了其最初的生产目的――保护商品，升华成商品真正的外观，它替代商品的躯体首先呈现在购买者眼前，成为脱离商品物质属性而富有生命力的一种文化形象，就像童话中的公主通过霓裳羽衣摇身一变，商品通过生产和改变自己的外观展现出富于魅力的视觉效果，企图用这种极富感性的生命力去征服消费者。　　在市场经济的社会环境下。大众音乐文化生产的商品化是一种必然的社会选择，这种选择结果使音乐创作与表演的商品属性日臻完备成为社会文化生活的一种普遍现象，由于音乐明星是受众眼中音乐的直接生产者，他们往往被受众误认为是大众音乐社会生产的始作俑者，而成为备受社会瞩目的主角和形象代言人，音乐明星的一言一行也俨然成为社会文化关注的焦点。本文将以音乐明星的形象包装作为研究的切入点，在对音乐明星喜好“包装”的历史与现实社会因素进行溯源的同时，进而指出这种社会音乐文化现象存在的一些消极因素，以及如何正视这个大众音乐文化中的社会热点问题。　　按照过去的一般概念性理解，只有商品需要包装，而今天却是连人都程度不同地需要包装了。尤其是活跃在社会舞台上的各色公众人物。细心的受众和文化研究者会发现这些在大众文化生活中充当重要角色的娱乐明星们无一例外地热衷于个人形象包装，仿佛这种“包装”在某种程度上能完全等同于他们的肖像权，其重要程度如同个人的第二生命，面对这一蔚然成风的文化潮流，社会和大众的反应非常强烈，连德艺双馨的表演艺术大师赵丽蓉也演过跟“人与包装”有关的小品来讽刺这一普遍性的社会文化现象。　　包装，从字面上理解属于外在形式的范畴，当然也在一定程度上跟内容也有关。这里谈的大众音乐文化生活中的明星“包装”问题，既与内容有关，又与形式有关；是一种个人艺术形象(形式)和社会需求交织在一起的诉求。就内容与形式的关系来讲，我们国家在特定的历史条件下曾一度把这对原本对立统一互为因果的哲学范畴搞得极不协调。把内容强调到一个不太恰当的高度，甚至以为只管内容就可以，而不必考虑形式。当然，即使是现在，内容也是非常重要的，但形式的重要也是不可忽视的。　　对音乐明星“包装”的认识，荣盛自改革开放以来，随着时代的发展，“包装”一词的社会内涵和应用范围也与时俱进。除用于一般物质商品外，也常常作为影、视、歌坛明星的专用术语使用，我们所谈音乐明星“包装”的含义，应是其在舞台上与生活中展示自我艺术品质及独特个性的一种日常社会行为方式，即利用各种手段向音乐观众、社会大众展示自我与众不同的艺术气质和个人魅力，给社会受众以悦目的审美感受，并取得观众和社会的肯定、赞誉，以求得到满意的艺术效果与社会影响，从而获得个人的成功。因此，“包装”作为音乐明星充分展示其才华而进行的一种个人外化社会行为方式是一种必然出现的社会文化现象。笔者认为音乐明星对“包装”的需求是基于这样一些历史与现实的社会因素而出现的。　　首先，“包装”应该是人类自然属性和社会属性的一种外在行为体现。远在蒙昧时代的人类就使用树叶串成“花环”与兽皮遮掩下身，现代印第安土著或原始部落还在身上涂满纹路，或许这些社会行为便是人类童年最初的形象“包装”。人类社会进化到封建社会，“包装”的要义上升至修养和才学的高度。身着长衫的古人，无论他身居宰辅，还是身为庶民，皆操一手好笔墨，用以作诗绘画、上奏批文，使人的整个生命散发着墨香，将“包装”变得雅致，处处漫溢着文化的气息。到了近代工业社会，伴随着社会物质财富的极大丰富，包装的手段、技巧也有了巨大的变化，从贴身的衣饰服装、发型、化妆品到舞美设计、音响、灯光等繁杂的物质技术，为专业的艺术商品生产而进行的明星“包装”越来越复杂。而现代信息社会。“包装”的要义又趋向于心理化。人们不会仅仅围着一个主题打转，他们追求新颖、时尚；顺着潮流，却又能标奇立异，独创风格，社会经济的高速发展和化妆、舞美、服饰、传媒等技术手段的更新，为大众音乐明星的“包装”提供了更广阔的运用空间。　　第二，人类社会进入后工业阶段和信息化时代。信息的交换与获取逐渐地成为社会生活的主导方式，社会公共信息量急剧膨胀与社会个体信息接受量相对缩小之间的搏奕是支配明星热衷“包装”的社会深层原因。而且这种

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